Burger King a triumfat la gala EFFIE de la New York

Brandul de îngheţată Haagen Dazs şi brandul Axe de la Unilever au fost, de asemenea, răsplătite pentru unele dintre cele mai eficiente campanii derulate de-a lungul anului trecut.

24 de branduri au primit câte un Gold Effie, în timp ce agenţia de publicitate DDB a fost cea mai premiată agenţie a serii cu 3 Gold Effie, 6 Silver Effie şi 2 Bronze Effie.

Campania Whopper Freakout a marcat ce-a de-a 50-a aniversare a brandului Burger King şi a preluat un concept de reality show în domeniul advertisingului, obţinându-se un mix între media tradiţionale şi new media. Campania a fost centrată pe reacţiile reale ale consumatorilor brandului la aflarea veştii că Whopper a fost retras definitiv din meniurile lanţului Burger King. Cele mai dramatice reacţii au fost publicate online, compania dând posibilitatea utilizatorilor de internet să le transmită mai departe prin intermediul reţelelor de social media. Cât de eficientă a fost această campanie? Imensul buzz creat în jurul acestei veşti s-a tradus prin dublarea vânzărilor trimestriale.



Un punct comun al majorităţii cazurilor premiate a fost creşterea importanţei pe care acestea au acordat-o reţelelor de social media (în special Facebook), care au fost folosite în 68% din numărul de campanii răsplătite cu un Effie.

Haagen Dazs a folosit cu succes reţeta reţelelor sociale, precum şi a viralelor video pentru campania Haagen Dazs Loves Honey Bees realizată de agenţia de publicitate Goodby, Silverstein & Partners. Peste 45% din aromele folosite în produsele Haagen Dazs sunt dependente de polenizarea albinelor, dar, din motive necunoscute, numărul acestora era în continuă scădere.

Compania Haagen Dazs Loves Honey Bees a gravitat în jurul acestei ameninţări, generând la final nu numai creşterea recunoaşterii problemei în rândului publicului, dar şi a numărului vânzărilor.



Campania realizată de agenţia de publicitate Bartle Bogle Hegarty pentru brandul Axe Detailer i-a adus un Gold Effie în cadrul categoriei New Product or Service Category, în timp ce Heineken şi brandul de bere mexican Dos Equis au primit un Gold Effie în cadrul categoriei Beverages pentru campania The Most Interesting Man in the World derulată sub îndrumarea creativă a celor de la Euro RSCG.





Printre câştigătorii de Gold Effie s-au numărat şi marca de automobile Mini Cooper, brandul de echipamente sportive Nike Bauer Hockey, precum şi o campanie de recrutare realizată pentru US Army.

Eficenţa campaniilor derulate de BMW, Coke Zero, brandul Old Spice Hair & Body and Wash de la Unilever şi guma de mestecat Wrigley’s au fost premiate fiecare cu un Silever Effie.

CNN şi Nintendo s-au numărat printre câştigătorii unui Bronze Effie.