Campania ING - CAP, cea mai votată în topurile IAA

Astfel, agenţia CAP a fost nominalizată în topurile IAA cu şapte campanii diferite, cea mai bine cotată fiind, însă, ING. Celelalte reclame cu care CAP „a intrat în competiţie” au fost: Delaco, Del, Kober, Babanu, Next şi Matache Măcelarul (la ultimele două a lucrat cu Next).

Campania ING a cumulat 6 voturi în cele 13 clasamente publicate de IAA.ro în ultimele trei săptămâni, întrunind mai multe decât oricare altă campanie, la diferenţă de trei voturi, cât au reuşit să cumuleze, de exemplu, campanii precum Cava D’Oro (Papaya), Fuborg (Graffiti BBDO), Muzeul Antipa (Leo Burnett), Matache Măcelarul (CAP şi Next), Del (CAP) şi Clicknet (Grey).

Campania ING s-a situat pe locul 2 în topul realizat de Ema Prisca (Graffiti BBDO), pe locul 3 în clasamentul lui Mihai Iliescu (LeoBurnett), pe locul 5 la Dinu Pănescu (McCann Erickson), pe locul 4 la Bogdan Costin (Tempo Creative Services), pe locul 3 la Şerban Alexandrescu (Headvertising) şi pe locul 2 la Mihai Cojocaru (Scala JWT). Astfel, deşi nu a fost nominalizată niciodată pe prima poziţie, a fost campania cu cele mai multe nominalizări în topurile IAA.

În funcţie de numărul campaniilor menţionate în cele 13 topuri, Next ş Leo Burnett se situează, la egalitate, pe locul al doilea: Next a fost reprezentată de campaniile Qfort, Banca Transilvania, Babanu şi Matache Măcelarul (unde creaţia la ultimele este semnată de CAP) şi The Money Channel, iar Leo Burnett de campaniile pentru Muzeul Antipa, eJobs, Don Cafe, Poliţia Română şi Petrom, Prigat.

Next, agenţie de locul întâi în patru topuri IAA

Agenţia care a fost nominalizată cel mai des de publicitari pe locul întâi este Next, cu campaniile Qfort, Banca Transilvania şi Matache Măcelarul (unde a lucrat cu CAP pe creaţie) şi care a fost pe prima poziţie în două topuri. Următoarele agenţii care au avut campanii „premiante” sunt Leo Burnett (cu Prigat şi Muzeul Antipa) şi CAP (Delaco şi Matache Măcelarul).

Agenţiile Papaya, Utopium Advertising, Graffiti BBDO şi Publicis, chiar dacă au fost pe prima poziţie în câteva topuri, nu au mai avut alte menţionări. Aşa se explică lipsa lor din topul celor mai nominalizate campanii.

Câteva observaţii:

Criteriile de selecţie au diferit de la un publicitar la altul în întocmirea acestor topuri, deşi creativitatea, inovaţia şi tehnica cu care au fost realizate spoturile au primat. Unii au spus, însă, că topul reflectă reclamele pe care şi-ar fi dorit să le fi realizat ei, alţii nu au găsit necesar „punctarea” a 5 spoturi din cauza penuriei de pe piaţa anului 2008 a reclamelor cu adevărat bune. Bineîneţeles, la fiecare top se adaugă un strop de subiectivism, întrucât publicitarii au avut libertatea de a nominaliza ce reclamă au vrut, atâta timp cât respectau câteva criterii importante: să fie realizată anul trecut, să nu fie de-a lor şi să ofere argumentele necesare pentru plasarea lor pe diferite poziţii în clasament.

Unele spoturi sunt „adorate” de unii şi „urâte” de alţii. Pentru exemplificare, un contrast puternic se observă la campania Cava D’Oro, care a fost „aşezată” pe prima poziţie de Liviu David (Next Advertising), pentru că „îmbină perfect contrastele generatoare de umor irezistibil” şi de Alin Marghidanu (TBWA Merlin), dar lăsată pe ultimul loc de Ştefan Voloacă (Bigger Group), pe motiv că „nu cred că imitaţii ieftine de Unirea asigură succesul în vânzări”.

S-a conturat profilul câtorva personaje extrem de interesante şi de pitoreşti în publicitatea românească din 2008, precum Matache Măcelarul, Toni Delaco şi Iancu.

Reclamele la servicii bancare au fost apreciate de majoritatea publicitarilor, pentru că au schimbat modul de comunicare al categoriei, devenind, astfel, mult mai uman, mai clar şi mai creativ.

Spoturi care au fost considerate „la vremea lor” enervante au primit „laurii” lor în topurile IAA. Printre acestea se numără sloganul campaniei Qfort – „Făcute dă reziste”, repetat la nesfârşit, care a intrat atât de bine în mintea consumatorului, încât a făcut loc unui nou produs pe o piaţă aglomerată şi competitivă, sau reclama „Emo” – Cosmote: „Vii mai târziu să stăm pe întuneric” a devenit un lait-motiv printre adolescenţi şi nu numai.

Multe mărci de băuturi s-au regăsit în aceste topuri (Tuborg, Ursus, Unirea, Cava D Oro, Prigat, Coca–Cola) şi dulciuri (Rom, Măgura, Tnuva, Aloma, Lemarco).

S-au regăsit printre nominalizări şi câteva campanii cu iz social, precum Poliţia Română şi Petrom pentru prudenţa în trafic sau Muzeul Antipa – pentru sărbătorirea a 100 de ani de existenţă.

Citiţi şi

"Ţăranii la ora de franceză", spotul favorit de Next

“Cea mai umană campanie a anului” în topul Graffiti BBDO

Un „copy şocant”, Matache Măcelarul

Mesajul campaniei Qfort, în topul Leo Burnett

“Vii mai târziu să stăm pe întuneric?”, replică de Top pentru TBWA/MERLIN

O agenţie din provincie, în topul McCann Erickson

Zânul, un personaj credibil, în viziunea Friends Advertising

Execuţia pentru Muzeul Antipa, pe primul loc în Topul Publicis

Matache Măcelarul, cel mai memorabil personaj pentru BIGGER Group

Spoturile la Tuborg şi ciocolata Rom, preferate de Tempo

Două reclame la servicii bancare în Top 5 Headvertising

Spoturile pentru îngheţata Aloma, în topul preferinţelor Brandstalk

Top 5 campanii româneşti 2008 - Scala JWT