ClickNet face echipă bună cu Grey

Demarată pe 29 octombrie, ultima campanie ClickNet se derulează pe TV (spot de 45 sec şi 20 sec), cinema (60 sec), presă, internet, radio, OOH, transit (metrou şi autobuze) şi POSM-uri. Sub sloganul "Internet pentru toată lumea de la ClickNet," campania se va derula pe toate aceste canale media până pe 31 decembrie 2007.

Aşadar, campania, dezvoltată de agenţia de comunicare Grey Bucharest, comunică cu un public larg, pe de o parte cu cei care nu au încă un provider de internet dar îşi caută unul, dar şi cu utilizatorii de internet broadband, care sunt pasionaţi de ultimele tehnologii.

Potrivit reprezentanţilor agenţiei, obiectivul de marketing al campaniei a fost creşterea vânzărilor în cele 2 luni de promoţie (noiembrie şi decembrie), Romtelecom propunându-şi să atragă aproape 100.000 de clienţi noi. De cealaltă parte, obiectivul de comunicare a fost obţinerea de notorietate maximă pentru promoţie, consolidarea poziţionării ca brand caracterizat de evoluţie prin experiment şi inovaţie în comunicare.

De asemenea, strategia campaniei a mers în aceeaşi direcţie ca şi celelalte campanii de până acum, fiecare campanie pentru ClickNet fiind un pas înainte în construirea unui brand curajos, care evoluează el însuşi, experimentând continuu. «Cu noul spot credem că “the Clicknet way “ capată un contur din ce în ce mai clar – pe platforma de evoluţie prin experiment, ne dorim să creăm un limbaj propriu, diferit, experimental la rândul său, potrivit unui brand de internet deschizător de drumuri. Ştim că publicitatea tradiţională are mai multe şanse să îi atingă pe internauţi dacă îi inspiră, de aceea am ales un limbaj cinematografic, dinamic şi o muzică puternică pentru a ilustra o idee simplă, dar la care sperăm ca privitorul se va gândi şi după terminarea spotului. Feedback-ul primit până acum este entuziast – un stimul în plus să mergem şi mai departe. », consideră Cristiana Spătaru, Client Service Director Grey.

Denumit « The Ride », spotul TV vine în completarea campaniei, regizat de Shahar Seagal, cel care a semnat şi în campaniile anterioare - Rush şi Identity. Spotul a fost filmat în cinci locaţii diferite pe parcursul a două zile şi rulează încă de la începutul campaniei pe micile şi marile ecrane.«Conceptul vine dintr-un insight la îndemână: internetul înseamnă informaţie, iar accesul la informaţie înseamna evoluţie. Acumulând informaţia evoluezi mai repede, treci de fiecare dată la nivelul următor al unei identităţi în continuă modelare, experimentezi situaţii şi forme de expresie diverse, uneori interesante, alteori bizare. Totul pentru că apoi s-o iei de la capăt. ClickNet continuă să fie un brand asortat publicului cu cea mai mare rată de update din România, atât prin oferta de produs, cât şi prin comunicare. E a treia campanie pe care o derulăm sub platforma „Internet. The ClickNet Way” şi provocarea e din ce în ce mai mare, întrucât aşteptările publicului consumator de Internet cresc în ceea ce ne priveşte. Mă bucură faptul că reuşim să fim relevanţi şi să menţinem standardele comunicării acolo unde ele trebuie să fie.», declară Claudiu Dobriţa, Creative Director Grey Bucureşti.

De altfel, Alex Strambeanu, copywriter-ul care a lucrat la realizarea acestei campanii consideră că: « "The Guy Who Wrote Whipple" obişnuia să-şi avertizeze învăţăceii ca vor petrece un procentaj destul de mic din viaţa de advertising, făcând lucrurile pentru care au visat să ajunga în această bransă. ClickNet ne aduce proiecte care înseamna acel gen de "lucruri".»

În plus, campania are şi o puternică componentă virală. Cele câteva spoturi virale au circulat "cu mare viteză" în rândul comunităţii de internauţi.


Potrivit reprezentanţilor Romtelecom, noua promoţie ClickNet se clasează deja în rândul campaniilor de succes, numai în prima lună de campanie s-a înregistrat un număr de aproximativ 84.000 de cereri noi de abonare. Rezultatele finale vor sosi însă la sfârşitul promoţiei, adică în ianuarie 2008.

Promoţia "Internet pentru toată lumea de la ClickNet" a fost construită cu două variante de ofertă: prima variantă constă în 50 % reducere pentru orice tip de abonament şi primele 6 luni de abonament gratuit, pentru abonamentele pe 2 ani, iar varianta a doua, începând din 8 decembrie, oferta a fost upgradată special pentru sărbătorile de iarna, şi constă în laptop-uri oferite gratuit pentru abonamentele de 3 ani la Clicknet de 3 Mbps.

Echipa ClickNet care a realizat campania este formată din Alfred Borcan - Director Coordonator Comunicare şi Cercetare de Marketing Romtelecom şi Cristina Chiorean - Şef department Publicitate Romtelecom, iar din partea Grey: Claudiu Dobriţă - Creative Director, Ştefan Vasilachi - Creative Director, Octavian Toma - Art Director, Alex Strîmbeanu – Copywriter, Cristiana Spătaru - Client Service Director, Crina Chiru - Senior Account Manager şi Alexandru Gheorghe - Account Executive.

Romtelecom lucrează cu Grey România pentru brandul ClickNet din 2005, încă de la lansarea pe piaţă a brandului. De asemenea, Grey asigură servicii de comunicare integrată pentru mărci renumite la nivel naţional şi internaţional: Golden Brau, Heineken, Scholssgold; Kent şi Dunhill - British American Tobacco; Aquafresh, Sensodyne, Lactacyd, Coldrex, Corega, Parodontax şi Corsodyl - GlaxoSmithKline; Nokia; Pantene, Londa, ACE, Lenor, Mr. Proper, Fairy - Procter & Gamble, Hochland; şi servicii specializate de PR, shopper marketing, direct marketing şi evenimente.