Despre Effie 2008

GMP Advertising, BV McCann Erickson România, Leo Burnett&Target, Graffiti BBDO, CAP, Headvertising, Propaganda, 23 Communication Ideas, Odyssey Communication, Cupid Consultancy, Bridge Communication, Ogilvy Action, Ogilvy&Mather, Punct Advertising, Next Advertising, Cohn&Jansen/Ashley&Holmes, Grey Worldwide şi Unilever au plecat acasă cu cel puţin un trofeu Effie, de la cea de-a V-a ediţie a festivalului. 

Cele mai multe trofee ale serii, printre care şi Grand Effie, au mers la GMP Advertising. "A fost o seara foarte frumoasă, mai frumoasă decât ne aşteptam în cele mai optimiste pronosticuri dinainte de gală. Însa, până la urmă, seara asta însumează un an în care am muncit mult, în care am avut de trecut nişte hopuri, un an în care am câştigat 2 conturi mari: Timişoreana şi Millennium. Şi poate cel mai important, pentru amândouă am câtigat Gold Effie. Asta în condiţiile în care a fost primul an, teoretic un an de acomodare cu Timişoreana, iar Millennium Bank a intrat de la zero pe o piaţă bancară foarte aglomerată şi activă. Nu ne aşteptam la Grand Effie, deşi ştiam că avem un caz foarte bun pentru Timişoreana. Din momentul în care am luat Gold în categorie aveam, însă, cu toţii un gol în stomac", declară Theodor Cucu, Stratgic Planner, GMP Advertising.

În ceea ce priveşte reţeta de câştigare a unui Grand Effie, aceasta presupune un efort integrat de marketing şi comunicare. "Nu cred că Grand Effie se vânează, la fel cum nu este un premiu la care să te înscrii din oficiu. Tot ce poţi spera este să ai un caz care să merite să ajungă acolo. Şi aş mai spune că nu ajunge să faci mult PR înainte pentru a-l câştiga. Trebuie să mai ai şi rezultate", adaugă Theodor Cucu, Strategic Planner GMP.

Cu doar un trofeu mai puţin, McCann Erickson a plecat acasă cu 6 premii Effie, printre care două Gold Effie, unul pentru Brandul Tnuva, campania "Păstrează gustul dragostei" şi altul pentru Sprite, campania "Premiile mici sunt naşpa". "Cred că McCann a demonstrat încă o dată că este un jucator important în advertisingul românesc. Am luat premii pe mai toţi clienţii pe care i-am înscris şi suntem extrem de multumiţi de cum ne-am prezentat pentru că am demonstrat că facem treabă nu numai la creaţie ci şi la eficienţă. Faptul că luăm premii de eficienţă cu campanii care au luat şi premii de creaţie arată o data în plus că mixul creaţie planning funcţionează la McCann", spune Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner la McCann Erickson.

A treia clasată, Leo Burnett, a strâns 4 premii de eficienţă. "Grupul Leo Burnett a obţinut ieri seară 6 premii la Effie Romania. Agentia Leo Burnett a obtinut 4 şi 23 Ideas încă 2. Astfel, am obtinut 2 silver pentru Wash&Go în categoria Non Food Products. Suntem extrem de încântaţi că după ce am primit distincţia de cea mai buna campanie în categoria International la APG Creative Planning Awards, am reuşit să luam 2 Silver-uri şi la Effie România.

Campania Ziua Bărbatului pentru Bergenbier a reuşit să obţină un alt silver în categoria Alcoholic Beverages. Ne bucurăm că aceasta campanie care a schimbat faţa industriei de comunicare a primit şi recunoaşterea Effie după ce a reuşit să obţină premii la festivaluri de creaţie, internet sau PR. Cel mai mare succes l-am înregistrat în categoria Sustained Success (felicit pe această cale organizatorii pentru înfiinţarea acestei categorii) unde 3 dintre cele 7 nominalizari au fost lucrări înscrise de noi - Prigat, Wash&Go şi Bergenbier. Aici Leo Burnett a obţinut silver pentru Bergenbier şi 23 a primit silver pentru Prigat. Sunt branduri construite de noi de-a lungul timpului şi care şi-au demonstrat an de an eficienţa la Effie",  afirmă Răzvan Mătăşel – Head of Planning la Leo Burnett.

Foarte competitivă a fost anul acesta agenţia Propaganda, care a câştigat 2 trofee Gold Effie, unul pentru Furazolidon şi altul pentru Radio Guerrilla; un Silver Effie pentru Napolact şi o nominalizare la Grand Effie. “Este bine în drum spre foarte bine. Aproape multumiţi. Dacă luam şi Grand Effie era perfect. Am înscris 3 lucrări – Napolact, Guerilla şi Furazolidon, am luat 4 premii (eu consider că o nominalizare la Grand Effie reprezintă un premiu). Este, de asemenea, o evoluţie pentru Propaganda – dacă anul trecut am înscris 2 campanii – Guerrilla şi Fiobilin şi am luat 2 premii, anul acesta am înscris 3 campanii şi am luat 3 premii şi o nominalizare la Grand Effie,” spune Adrian Tuluca, directorul agenţiei Propaganda.

Nici agenţia Graffiti BBDO nu s-a lăsat mai prejos şi a primit recunoaştere pentru toate cele 6 campanii înscrise. "Am înscris şase lucrări şi toate şase au fost nominalizate. Ceea ce înseamnă deja o recunoaştere a calităţii campanilor Graffiti BBDO. Dacia e “sustained success” de 5 ani, fiind prezentă permanent pe scena Effie în condiţiile în care competiţia pe piaţa auto este foarte agresivă. Acest istoric ne face mult mai bucuroşi decât o campanie platformă, deoarece am fost obligaţi mereu să inovăm comunicarea Dacia pe piaţă, ca să reflectăm dinamica brandului.

Mountain Dew se dovedeşte a fi ca un caz excepţional - un David într-o piaţă hipercompetitivă – care după ce a câştigat deja premii la Ad'Or, AdPrint, Portoroz, confirmă şi la Effie, fără a folosi TV în mixul de comunicare", spune  Ştefan Chiriţescu Head of Planning la Graffiti BBDO. "Felicitari pentru Propaganda – o prezenţă din ce în ce mai consistentă pe piaţă. Premiile lor sunt încă un prilej pentru a ne gândi cu simpatie la Pilu", adaugă Chiriţescu.

De asemenea, festivalul a avut parte şi de câteva premiere- acordarea unui Gold Effie unui publicitar independent, Sorin Psatta, pentru campania pentru CNA, şi primele trofee în categoria Sustained Success: Gold Effie pentru campania “99 Stains”, înscrisă de Unilever şi câte un Silver Effie pentru Prigat – „More fruit, more energy”, semnată 23 Communication Ideas şi pentru Timişoreana – „An extraordinary story”, înscrisă de GMP Advertising şi Bergenbier – „Friends know why” ce aparţine agenţiei Leo Burnett & Target.

O altă premieră vine din partea agenţiei CAP: "2008 este primul an în care Cap înscrie clienţi proprii (ING Bank, Delaco şi Dobrogea) în toţi anii trecuţi participând în competiţie alături de Next. Suntem foarte multumiţi de premii pentru că astfel le-am închis gura celor care spuneau că la Cap nu există strategie. Ne pare rău că am fost doar nominalizaţi cu Dobrogea şi nu am luat un premiu, deşi aveam un caz puternic, credem că Delaco ar fi meritat aur (pe categoria de food s-a dat numai argint) şi bineînţeles ştim că ING Bank ar fi trebuit să ia aurul în categoria Financiare, dar mişmaurile organizatorice au împiedicat acest lucru. Ne referim la mutarea din categoria "new product" a lui ING Pensii a lui Headvertising în categoria Financiare fără ca agenţia să fie înştiinţată şi în baza unor argumente stupide. Cu toate astea, toate cazurile înscrise au fost cel puţin nominalizate (inclusiv Zaraza)- fapt cu care puţine agenţii se pot lăuda", afirmă echipa CAP.

Şerban Alexandrescu, directorul de creaţie de la Headvertising afirmă despre evoluţia agenţiei în cadrul festivalului Effie 2008: "deşi obiectivul nostru (un premiu, ca întotdeauna) a fost indeplinit - am luat două - recunosc că eram sincer convins că mai avem încă măcar 3 cazuri cu şanse foarte mari în categorie: Dermotherapy, al doilea caz Dolce şi "imaginea" UniCredit. Şi bineînţeles, am fi vrut ca ING să ajungă măcar să se bată pentru Grand, aşa cum merita, dar am înţeles repede că modificarea categoriei i-a oferit un culoar imposibil. Astfel, relocarea noastră ciudată de la "New Product" la "Financial Others" ne-a silit să ducem un război fratricid cu un alt super-caz, cel al lui ING Bank. Şi cum spre Grand porneşti cu ajutorul unui mare ecart în punctaj pe categorie, devenea clar că această mutare ne-a tăiat craca şi totodată a eliberat "New Product" de un concurent foarte serios. Astfel, unii au alergat mai liberi, noi am rămas înzăpeziţi în categorie, iar Cap a luat doar un Silver. Puţin frustrant, cu atât mai mult cu cât am primit vreo 5 motivaţii diferite vis a vis de relocarea noastră, şi nici măcar una în scris, cum poate că ar fi fost normal să se întâmple."

Campaniile pentru Cosmote au adus agenţiei Cohn&Jansen/Ashley&Holmes un Silver şi un Bronze Effie. "Effie este un festival relevant, pentru că îţi confirmă că un lucru pe care tu îl consideri bun este bun şi pentru piaţă. Dar asta nu înseamnă că, dacă unele campanii nu au fost apreciate la Effie, nu au avut valoare pe piaţă. Campania MMS este foarte iubită şi apreciată de oameni, faptul că are peste 40.000 de vizualizări pe YouTube este cel mai important, şi pentru colegii care au lucrat la ea este cel mai mare reward. Dar, ca medie, cred că este un festival relevant, îi respect şi îi felicit pe cei care au luat înaintea nostră", spune Cătălin Rusu, Senior Copywriter Cohn&Jansen|Ashley&Holmes.

De asemenea, unul dintre cele mai apreciate spoturi ale anului trecut, "The Ride" pentru ClickNet de la Romtelecom, a adus agenţiei Grey un Gold Effie. ”A fost o evoluţie point-to-point care ne-a dat mari satisfacţii aseară. Am decis să mergem cu o înscriere de calibru mare şi astfel Grey a câştigat cu ClickNet - "The Ride" un Gold Effie în una din cele mai competitive categorii din România, Telecommunications", declară Ştefan Stroe, Strategic Planner Grey. "Am fost sinceri cu noi înşine, am înscris un singur caz, am luat un Gold cu un brand care ne e foarte drag," adaugă Claudiu Dobriţa, Creative Director Grey.

De altfel, Ogilvy a plecat acasă cu două trofee pentru campaniile realizate pentru Unilever: Bronze Effie pentru campania AXE – Pimp my Bedroom şi Silver Effie pentru campania promoţională de Paşte pentru Delma. “Suntem onoraţi de rezultatele obţinute la Effie, dat fiind că rata de câştig a campaniilor înscrise de noi a fost de peste 50%. Unul dintre aspectele care ne bucură cel mai mult este recunoaşterea valorii campaniei realizate pentru AXE. Acesta este unul dintre cele mai importante proiecte de anvergură având la bază o platformă digitală realizată de Ogilvy şi Mindshare anul trecut”, declară Manuela Necula, Head of Country Ogilvy Group.

O campanie mică, dar cu rezultate mari este cazul campania “Be Interactive”, derulată de Bridge Communication pentru compania de training Interact, care cucerit premiul Silver Effie pentru categoria Others. “Am avut o campanie mică, interactivă, foarte bine ţintită, cu care am demonstrat că eficienţa nu ţine cont de investiţie. Nu este nevoie de investiţii mari pentru a produce rezultate mari”, declară Afrodita Blasius, managing partner Bridge Communication.

În ceea ce priveşte desfăşurarea festivalului şi jurizarea cazurilor, părerile participanţilor au indicat o nevoie de îmbunătăţire. "Sunt convinsă ca juriul a analizat responsabil şi, deşi sunt întrebări legate de anumite categorii în care bunul simţ şi opinia personală par să fi fost contrazise de decizia juriului, cred sau îmi place să sper că nu vom începe să avem şi la Effies aceleaşi probleme pe care le avem la Ad’Or. Am văzut pe podium multe dintre campaniile pe care le remarcasem şi eu ca simplu spectator. Poate nu în ordinea ierarhică pe care o aşteptăm, dar au fost acolo. Asta e bine. Am văzut şi campanii de care nu prea auzisem şi asta nu e bine, însă, nu am cum sa evaluez în lipsa datelor" , este de părere Bogdana Butnar.

"O categorie numită “Sustained Success”, care nu are ca premianţi Dorna şi Dacia - doua dintre cele mai eficiente branduri autohtone - arată că mai avem nevoie de ceva timp să decantăm ce e important faţă de ce nu e important în procesul jurizarii" spune Ştefan Chiriţescu.

"În primul rând, odată cu popularizarea festivalului în industrie, anul acesta am observat o "comoditizare" a Effie-ului. O medie de 4 lucrări înscrise per categorie oferă o şansă mare de câştig pentru fiecare participant. Cred că numărul de categorii a fost crescut mult prea repede faţă de creşterea numărului de studii de caz de marketing/comunicare. În al doilea rând, anul acesta am avut cele mai lungi discuţii cu colegii despre slăbiciunile formularului de Effie şi ale regulilor de jurizare. Intenţionez să strâng cât mai mulţi colegi cu experienţă în scrierea unor Effie-uri şi să creăm un "Dirty tricks manual to win an Effie", pe care să îl popularizăm şi să îl transformăm într-un training pentru cei care ar trebui să jurizeze la Effie. În felul acesta sper ca la anul să asigurăm mai puţini câştigători cu studii de caz contestate ca aseara. Datorită creşterii interesului pentru festival, îmi este teamă ca în 2-3 ani Effie va avea aceeaşi soarta cu Ad'Or, ceea ce ar fi o lovitură puternică pentru serviciile de strategie. Revenind la iniţiativă, cine doreşte să se alăture acestei iniţiative este mai mult decât binevenit”, spune Ştefan Stroe.

"Effie e încă OK, şi relativ sănătos, dar trebuie multă muncă ca să îl păstrăm măcar aşa, dacă nu cumva să îl îmbunătăţim - cum cred că ar fi cazul. Cred că ar trebui votat cu mai multă răspundere, ca să nu mai dăm ulterior premii (parţial) "în compensaţie", pentru gafe de jurizare din anii precedenţi. Chiar şi noi cred că anul trecut am beneficiat puţintel de 'compensaţie', pentru că la prima ediţie Effies extraordinara lansare a "Gazetei" a fost 'capacită' de Loteria Româna, adica un monopol de stat (!!!) - fapt trecut cu vederea la vremea respectivă. Aşa şi cu Timişoreana anul acesta, pentru că am senzaţia că multă lume din jurii şi-a adus aminte de situaţia de la ediţia trecută, " este de părere Şerban Alexandrescu.

"De asemenea, cred că e nevoie de mai multă "propagandă" pentru aprecierea de către juraţi la justa valoare a rezultatelor 'soft' - adică a măsurării indicatorilor de comunicare, şi nu doar a celor "hard" (adică îndeosebi vânzări). Acum am senzaţia că domneşte o mare şi gravă confuzie, şi că indicatorii de comunicare nu doar că nu sunt consideraţi mai "tari" decât vânzările (aşa cum ar trebui) ci uneori sunt chiar ignoraţi cu nonşalanţă într-un festival care premiază totuşi comunicarea şi nu marketingul mărcilor participante", mai adaugă Alexandrescu.

Pe de altă parte, Adrian Tuluca afirmă: "Ediţia de anul acesta a fost una foarte bună, atât din punct de vedere al organizării, al jurizării şi al nivelului competiţiei. Anul acesta a fost mai bine pentru agenţii, dar şi pentru clienţi, într-un demers colectiv de profesionalizare, ridicându-se astfel stacheta industriei de publicitate."

"Leo Burnett a susţinut şi va susţine acest festival. Bineînţeles că este perfectibil, dar nu cred că ar trebui să pierdem energie criticându-l, ci să încercăm împreună să-l facem mai bun. Sunt sigur că se va organiza un forum în care să se discute în mod transparent toate propunerile de îmbunătăţire şi că, prin implementarea acestora, va disparea orice posibilă urmă de îndoială legată de Effie România," concluzionează Răzvan Mătăşel.