Dorinţa de cumpărare a consumatorilor europeni este afectată de situaţia economică din UE

Creşterea economică în majoritatea ţărilor europene nu este atât de puternică cum au prezis experţii în primăvară. În al doilea trimestru se părea că recesiunea trecuse de faza critică în Europa şi rezultatele economice indicau, pentru prima oară, în multe ţări, un trend uşor ascendent.

Însă, dezbaterile privind asistenţa financiară suplimentară şi garantarea împrumuturilor Greciei au neliniştit în vara aceasta din nou, în mod serios, consumatorii europeni. Ca urmare a nivelului ridicat al datoriilor, Italia şi Franţa riscă să le fie redus rating-ul de credit de către principalele agenţii de evaluare. Numai Germania continuă să înregistreze rezultate economice extrem de bune, însă până şi aici aşteptările privind creşterea au înregistrat recent un declin accentuat.

Pentru redresarea economică a Uniunii Europene, este esenţial ca ţările membre să îşi reducă nivelul datoriilor în mod rapid şi cu rezultate de lungă durată. Felul în care UE va aborda criza Greciei în săptămânile care urmează, şi costul generat de aceasta pentru diversele ţări, va influenţa cu siguranţă, în mod decisiv, dacă şi cât de rapid consumatorii europeni vor începe să creadă din nou în redresarea economică a Europei.

Aşteptările privind starea economiei
Încă din iunie, aşteptările privind starea economiei aproape că s-au prăbuşit în majoritatea ţărilor europene incluse în studiu, cele mai accentuate scăderi înregistrându-se în Germania (de la 50,3 la 4,8 puncte), Austria (de la 19,6 la -26,2 puncte) şi Franţa (de la -15,3 la -42,2 puncte). Singurele ţări care au reuşit să evite acest trend puternic descendent într-o oarecare măsură au fost Polonia (de la -13,9 la -10,2 puncte), Bulgaria (de la -10,8 la -15,3 puncte) şi România (de la -26,2 la -32,8 puncte).

Aşteptările privind veniturile
Ca urmare a nesiguranţei economice în creştere, aşteptările privind veniturile au scăzut în întreaga Europă. După cum era de aşteptat, cele mai pesimiste ţări au fost Grecia (-59,3 puncte) şi Portugalia (-58,5 puncte), cu toate că şi în Franţa se anticipează o reducere semnificativă a veniturilor (-51,9 puncte).

Dorinţa de cumpărare a europenilor
Majorarea impozitelor şi taxelor şi încetinirea creşterii economice în Uniunea Europeană afectează şi dorinţa de cumpărare a consumatorilor. Cele mai mari valori ale indicatorului continuă să se înregistreze în Germania (29,7 puncte) şi Austria (26 puncte), urmate la o distanţă semnificativă de Bulgaria (-2,2 puncte).

Ezitarea legată de efectuarea de cumpărături majore acum sau amânarea acestora înregistrează cel mai ridicat nivel în Portugalia (-49,6 puncte), Marea Britanie (-49,1 puncte) şi România (-37,6 puncte).

Conform studiului, situaţia în România este schimbătoare în momentul de faţă. De asemenea, se subliniază faptul că România a reuşit să depăşească criza anul acesta, cu o creştere de la an la an de 0,2% în al doilea trimestru, şi o rată a şomajului care a scăzut uşor la cu puţin sub 5%, aceste îmbunătăţiri nu s-au făcut încă simţite şi nu au avut un efect pozitiv asupra vieţii de zi cu zi a românilor.

Consumatorii români se văd nevoiţi să îşi cheltuiască cea mai mare parte a veniturilor pe produse alimentare şi băuturi nealcoolice, şi ca urmare cheltuielile sunt limitate la strictul necesar. Acest lucru este confirmat de indicatorul privind dorinţa de cumpărare, care în prezent se situează la -37,6 puncte.

În Portugalia se observă mici succese iniţiale: situaţia financiară a guvernului s-a îmbunătăţit uşor, şi inflaţia a rămas stabilă, între 2% şi 3%.

Consumatorii portughezi au cheltuit bani numai pe articole de uz zilnic strict necesare, şi au amânat, în măsura posibilităţilor, cumpărăturile majore. De exemplu, vânzările de maşini au scăzut cu 30% şi cererea pentru bunuri de consum în general a scăzut şi ea cu 10%. Cu toate că consumatorii nu anticipează deteriorarea în continuare a situaţiei, ei sunt extrem de conştienţi de faptul că calea de ieşire din criză va fi lungă şi dificilă. Dorinţa de cumpărare a înregistrat uşoare fluctuaţii în ultimele câteva luni, în momentul de faţă situându-se la -49,6 puncte.

Franţa face eforturi să îşi menţină un rating de credit cât mai ridicat cu agenţiile de evaluare. Datoria naţională se ridică actualmente la 88% din PIB. Preşedintele Nicolas Sarkozy trebuie să facă economii şi să sporească veniturile, şi ca urmare cetăţenii francezi anticipează că atât impozitele cât şi contribuţiile vor continua să crească. În consecinţă, aceştia cheltuiesc bani numai pe articole absolut necesare în viaţa de zi cu zi, şi amână cumpărăturile majore cât mai mult posibil. La -32 puncte, indicatorul privind dorinţa de cumpărare arată în mod clar acest lucru.

Spania a reuşit să îşi controleze într-o oarecare măsură inflaţia, care, la 3%, se află la cel mai coborât nivel înregistrat de la sfârşitul anului trecut. Aceasta se datorează în principal preţurilor reduse la combustibil, care a redus presiunea asupra portofelelor consumatorilor. Cu toate acestea, spaniolii nu sunt prea optimişti, şi nu intenţionează să facă cumpărături majore în viitorul apropiat pentru că şomajul va creşte din nou, şi mulţi dintre cei care au avut un loc de muncă peste vară vor trebui să strângă cureaua în săptămânile şi lunile care urmează.

Aceste rezultate au fost luate din studiul GfK „Climatul de consum MAXX“, care are la bază interviuri cu consumatori efectuate lunar, studiu comandat de Comisia Europeană, în toate ţările Uniunii Europene.

Extra Info

Grupul GfK oferă cunoştinţele fundamentale de care industria, comerţul cu amănuntul, firmele de servicii şi mass-media au nevoie pentru a lua decizii privind piaţa. El asigură o gamă completă de servicii de informare şi consultanţă în următoarele trei sectoare de activitate: Custom Research, Retail and Technology şi Media. Organizaţia de cercetare a pieţei - numărul 4 în lume - îşi desfăşoară activitatea în peste 100 de ţări, având peste 11.000 de salariaţi. În anul 2010, vânzările Grupului GfK s-au ridicat la 1,29 miliarde de euro. Pentru informaţii adiţionale, vizitaţi-ne site-ul Web: www.gfk.com. Urmăriţi-ne pe Twitter: www.twitter.com/gfk_group.

GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De peste 10 ani, GfK România este institutul numărul 1 de cercetare de piaţă din România. Activităţile sale sunt structurate în cinci segmente: Custom Research - cercetare cantitativă şi calitativă Ad Hoc pentru o arie largă de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicaţii şi IT, finanţe, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosinţă îndelungată, Media - cercetare calitativă şi cantitativă pe consumul de produse media şi Healthcare – cercetare calitativă şi cantitativă în toate domeniile medicale.

Înfiinţat în 1934 ca primă companie de cercetare de piaţă în Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale în 100 de ţări de pe cinci continente. Grupul GfK este una din cele mai mari organizaţii de cercetare de piaţă din lume.