Eficienţa campaniilor de publicitate online

Context
Internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că nu va slăbi ritmul pentru alte două decenii. De altfel, Internetul a devenit un mijloc de comunicare indispensanbil, accesibil şi la îndemână, în care din ce în ce mai mulţi oameni descoperă multitudinea şi varietatea modalităţilor de utilizare ale acestei reţele globale. De aceea, viitorul publicităţii este reprezentat de publicitatea pe Internet, o formă de promovare în creştere pe piaţa internaţională şi pe cea locală. Cu toate acestea însă, în România se fac anual câteva sute de campanii de publicitate online, faţă de cele câteva mii sau zeci de mii de campanii în ţările din Europa Occidentală.

Evoluţia ascendentă a publicităţii online a fost determinată de creşterea numărului de utilizatori de Internet, dar şi de necesitatea comunicatorilor de a ieşi din mixul de media clasic. Actualmente, marketerii au mai multă experienţă şi sunt mai „educaţi” în ceea ce priveşte internetul: majoritatea celor care au folosit aceste instrumente de promovare au înregistrat rezultatele foarte bune şi au conştientizat că la fel de bine pot ajunge la publicul-ţintă şi pe Internet. De exemplu, ABN AMRO „a început să comunice intensiv cu mediul online începând cu anul 2005, iar datorită afinităţii mari pe care publicul nostru ţintă o are pentru acest canal de comunicare, aproximativ 20% din bugetul total de media este alocat internetului”, afirmă Raluca Mandache Simu, Head of Communications la ABN AMRO Bank România.

Cum stăm la capitolul publicitate online?
Interentul este şi din ce în ce mai vizibil în cadrul mix-ului de marketing şi de comunicare, iar pentru anumite tipuri de brand va deveni chiar principalul canal de comunicare a valorilor ce-l definesc. De asemenea, internetul nu mai este un hobby, în prezent fiind cel puţin 5 milioane de utilizatori online în domeniul .ro, iar cea mai bună modalitate pentru a ajunge la ei este publicitatea pe internet.

Deşi depinde foarte mult de categoria de produse la care ne referim, pentru majoritatea categoriilor, publicitatea online este un mijloc de diferenţiere suplimentar, iar fenomenul major este includerea publicităţii în mixul de media pentru un număr din ce în ce mai mare de branduri şi de produse. Într-o mare măsură, creşterea sau scăderea importanţei online-ului este dependentă de succesul pe care au reuşit sau nu să-l aibă primele campanii.

De asemenea, de doi ani de zile avem campanii care se desfăşoară exclusiv online. De fapt, sunt trei tipuri de campanii: cele care includ toate mediile (tv, print, radio, internet) cele care includ de obicei un mix între internet şi un alt mediu (de obicei print sau radio) şi campaniile care se desfăşoară numai pe internet datorită interactivităţii pe care o permite mediul.