IAA şi CNA lansează „Programul pentru un stil de viaţă sănătos”

Aseară, 23 aprilie 2008, în incinta sălii de sport a liceului Ion Luca Caragiale din Bucureşti, Consiliul Naţional al Audiovizualului şi International Advertising Association – IAA România au lansat „Programul pentru un stil de viaţă sănătos”, o campanie socială menită să educe populaţia României cu privire la rolul alimentaţiei echilibrate şi al exerciţiului fizic în asigurarea şi menţinerea unui stil de viaţă sănătos.

Organizat sub deviza „Puţin din fiecare”, evenimentul de lansare a programului a beneficiat de prezenţa reprezentanţilor celor două organizaţii iniţiatoare ale proiectului: Răsvan Popescu, preşedinte CNA şi Felix Tătaru, preşedinte IAA România, dar şi a unor personalităţi avizate în domeniul nutriţiei şi al bolilor metabolice. Prof. Dr. Dan Mircea Cheţa, Conferenţiar Dr. Gabriela Radulian, Prof. Dr. Nicolae Hâncu şi Prof. Dr. Mariana Graur. De asemenea, conferinţa a fost moderată de către Victor Dobre, Director General IAA România.

Înaintea începerii panelului cu specialiştii din domeniul nutriţiei, Răsvan Popescu, preşedinte CNA şi Felix Tătaru, preşedinte IAA au adresat câteva cuvinte audienţei, despre importanţa şi necesitatetea acestui proiect. "Suntem conştienţi că o schimbare de mentalitate nu se face în câteva luni şi de aceea dorim ca această campanie să se deruleze pe o perioadă de câţiva ani. Campania va fi una integrată, care va implica specialişti în toate domeniile comunicării. Nu puteam face acest lucru decât împreună cu IAA şi sunt foarte încrezător în succesul nostru comun", a spus Răsvan Popescu, preşedinte CNA. 

"Lansarea unei campanii de nutriţie sub egida IAA este consecinţa firească a preocupării noastre pentru o bună informare a consumatorilor. Industria de comunicare din România, reunită în parteneriatul unic al IAA, joacă un rol important în educarea pentru un stil de viaţă corect, în care alimentaţia echilibrată şi activitatea fizică joacă roluri de o egală importanţă. Suntem convinşi că prin această campanie vom reuşi să transmitem aceste mesaje", a declarat Felix Tătaru, preşedinte IAA. De asemenea, Tătaru a completat: "Am încredere în această campanie şi doresc agenţiei Odyssey ca la Effie 2009, să fie o campanie câştigătoare."

Prin acest program, părţile implicate îşi propun să ajute la conştientizarea riscurilor presupuse de o alimentaţie neadecvată şi de lipsa de mişcare, oferind soluţii pentru a contracara efectele acestora. Pentru a contura acest demers, cei patru specialişti au împărtăşit celor prezenţi la eveniment care sunt paşii care trebui urmaţi pentru a duce o viaţă echilibrată.

Aşadar, Prof. Dr. Nicolae Hâncu a vorbit în cadrul evenimentului despre stilul de viaţă ca fiind suma tuturor comportamentelor pe care fiecare dintre noi le desfăşoară zilnic şi despre importanţa aportul caloric şi nutritiv necesar consumului zilnic.
“Alimentaţia este cel mai important factor exogen care influenţează sănătatea organismului uman. Atunci când se respectă principiile unei alimentaţii sănătoase, beneficiile ei sunt enorme, dar, din nefericire, este valabil şi efectul invers: o alimentaţie nesănătoasă are consecinţe nefaste asupra organismului. În primul rând, prin alimente trebuie să asigurăm un aport caloric care să ne permită o viaţă optimă. Excesul caloric este răspunzător de suprapondere sau obezitate, iar deficitul caloric produce denutriţie”, a explicat Prof. Dr. Nicolae Hâncu, Preşedintele Federaţiei Române de Diabet, Nutriţie şi Boli Metabolice.

Discuţiile din panel au fost continuate de Prof. Dr. Dan Mircea Cheţa, care lansat audienţei provocarea de a discuta despre "STILUL DE VIAŢĂ ACTUAL ŞI BOLILE PROSPERITĂŢII" şi despre faptul că bolile confortului, citându-l pe Choi, vor constitui principala cauza a mortalităţii, mai spunând că acest proces a început deja. „Alături de alte probleme ale speciei umane, bolile confortului tind să devină una dintre principalele cauze de mortalitate. Putem să combatem acest pericol asumându-ne, individual şi colectiv, responsabilitatea modificării stilului de viaţă”, a conchis Prof. Dr. Dan Mircea Cheţa, Preşedinte al Fundaţiei pentru o Alimentaţie Sănătoasă.

De asemenea, Prof. Dr. Mariana Graur a preluat cuvântul, vorbind despre "IMPORTANŢA GHIDURILOR ÎN EDUCAŢIA NUTRIŢIONALĂ A POPULAŢIEI". “Omul sănătos are putere de muncă şi se bucură de viaţă. Sănătatea se câştigă prin adoptarea unui stil de viaţă optim, cu păstrarea echilibrului alimentar, evitarea sedentarismului şi a toxicelor (tutun, alcool ş.a.), controale medicale etc. Alimentaţia sănătoasă înseamnă menţinerea balanţei între aportul de energie (alimente) şi consumul ei (efort fizic). Este o decizie conştientă de alegere a alimentelor, cantităţilor şi a modalităţilor lor de preparare, rod al educaţiei nutriţionale şi acceptării ghidurilor de alimentaţie sănătoasă”, a spus Prof. Univ. Dr. Mariana Graur, Preşedinte al Societăţii de Nutriţie din România. Aceasta a afirmat, de altfel, că mediile academice trebuie să fie nucleul de la care să pornească astfel de proiecte.

Panelul de specialişti a fost închis de doamna Conferenţiar Dr. Gabriela Radulian, care a vorbit audienţei despre "ACTIVITATEA FIZICĂ – GARANŢIA UNUI STIL DE VIAŢĂ SĂNĂTOS". “Promovarea activităţii fizice şi reducerea sedentarismului au drept scop menţinerea stării de sănătate fizică, mentală, precum şi a unei greutăţi corporale optime”, este de părere Conf. Dr. Gabriela Radulian, Secretar Ştiinţific Fundaţia pentru o Alimentaţie Sănătoasă.

De pe baricada celor care recunosc că duc un stil de viaţă sănătos, a vorbit Andreea Răducan, fostă campioană olimpică, care a afirmat că sportul nu poate lipsi din viaţa unui om sănătos, la fel cum sănatatea nu va lipsi din viaţa unui om care practică sport. De asemenea, Andreea a mai spus că mesajul campaniei "un pic din toate şi foarte multă mişcare", este, de fapt, stilul de viaţă cu care aceasta a crescut şi pe care îl respectă cu stricteţe şi acum.

Evenimentul s-a încheiat cu o sesiune de întrebări şi răspunsuri, care a fost urmată de o cină sănatoasă, menită să susţină mesajul campaniei "puţin din fiecare".

Extra Info:
Un stil de viaţă sănătos înseamnă un comportament nutriţional echilibrat, completat de exerciţiu fizic. Acestea sunt ideile de bază pe care Programul pentru un stil de viaţă sănătos urmăreşte să le comunice grupurilor ţintă cărora li se adresează.

Dat fiind faptul că, în cadrul familiei, femeia are cel mai mare interes faţă de alimentaţie şi de modul în care aceasta îi influenţează propria viaţă şi pe a celor din jur, o componentă a campaniei cuprinde activităţi destinate special femeilor. Acestora li se adresează unul dintre spoturile TV care promovează campania, dar şi programe specifice, ce încurajează interacţiunea directă şi schimbul de experienţe şi păreri referitoare la îmbunătăţirea obiceiurilor alimentare.

Celălalt segment pe care „Programul pentru un stil de viaţă sănătos” îl abordează este reprezentat de tineri, o categorie socială în dezvoltarea căreia exerciţiul fizic şi alimentaţia corectă joacă un rol hotărâtor. Pentru a comunica cu aceştia, pe lângă TV, campania foloseşte mediul care se adresează cu precădere tinerilor, internetul. Spotul TV are rol de teaser si îi îndrumă către website-ul www.putindinfiecare.ro, ce urmează a fi lansat la începutul verii. Acesta va fi un mediu interactiv prin care tinerii vor afla mai multe despre o nutriţie echilibrată, despre mişcare şi beneficiile aduse de un stil de viaţă sănătos.

Campania se desfăşoară cu sprijinul companiilor membre IAA: Coca – Cola, Danone România, Hochland România, Intersnack România, Kraft Foods România, Mars România, Nestlé România, Pepsi şi Unilever South Central Europe. Primul partener media al programului este Phoenix Media, iar implementarea şi dezvoltarea materialelor de comunicare au fost realizate de către Odyssey, agenţia desemnată de CNA şi IAA pentru derularea proiectului.

Consiliul Naţional al Audiovizualului este unica autoritate de reglementare în domeniul programelor audiovizuale, o instituţie publică autonomă aflată sub control parlamentar, condusă de un consiliu format din 11 membri.

International Advertising Association este un parteneriat strategic unic, care apară interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali.

La cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, filiala IAA Romania a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă în întreaga activitate.