Mario Garcia, despre noua România liberă

Mario Garcia scrie pe blogul său că România liberă, un ziar cu o vechime de 133 de ani, a adoptat un design modern, în încercarea de a se alinia la noile tendinţe. Ce impact va avea ziarul cu noua înfăţişare şi dacă va reuşi să-şi îndeplinească obiectivul, Garcia răspunde pentru IAA.ro: “Trebuie să ne asumăm riscul că poate, la început, unii cititori mai vârstnici ai RL nu se vor simţi confortabil cu noua înfăţişare a ziarului, în încercarea de a atrage oamenii mai tineri, de 25 – 40 de ani, cititorii viitorului. Dar cred că e un risc ce merită a fi asumat. Nu poţi face un rebranding la un produs prin care să-i mulţumeşti pe toţi, deci trebuie să targetezi bine din start. Obiectivul nostru este să facem ca RL să fie relevant cititorului roman tânăr, care trăieşte în prezent.”

Pe lângă redesenarea ziarului, împărţirea secţiunilor în alt mod decât până acum, un logo nou şi fonturi noi, conţinutul a fost adaptat: a fost introdusă secţiunea Viaţa, precum şi secţiunile de la pagina 2 (fotografia zilei, agenda, citatul zilei, foto interview feature), dar au fost păstrate lucruri ce fac din RL un ziar unic pe piaţă – Incognito, interviuri în exclusivitate, ştiri cu un accent mai pronunţat pe lifestyle.

Probabil că una dintre schimbările care a provocat cele mai multe controverse este noul logo şi fonturile folosite. Mario Garcia a sugerat trecerea de la roşu la violet pentru că “este o culoare care se potriveşte bine cu ceea ce văd aici: arhitectură veche care este splendid, dar care tinde mai mult spre tonuri maronii decât spre culori aprinse, o dorinţă de a ne îndepărta de vechiul roşu folosit până acum. Violetul este o culoare care atrage femeile şi tinerii”, a explicat Garcia.

Rebranding-ul RL este susţinut de o campanie de comunicare ale cărei spoturi sunt semnate de agenţia Cohn&Jansen. Conceptul campaniei este realitatea prezentată ca un trailer de film, pentru că în viaţa reală lucrurile au o dimensiune ce merită povestită mai departe: "Ne-am dorit să transmitem oamenilor că lucrurile exprimate cu ajutorul eternelor semne negre organizate pe rânduri nu sunt cu nimic mai puţin captivante decât un film de acţiune", a spus Andrei Cohn, Creative Director la Conh&Jansen.

Pentru a ilustra ideea campaniei integrate de comunicare, agenţia a utilizat secvenţe tematice, în concordanţă cu secţiunile prezente în paginile noului ziar. Suportul vizual pentru reportajele INCOGNITO este un spot publicitar ce aminteşte de filmele de spionaj. Pentru secţiunea de SPORT a fost creat un spot al cărui stil se regăseşte în trailerele campionatelor modiale, secţiunea LIFESTYLE merge pe ideea filmelor de comedie iar paginile dedicate POLITICII sunt sugerate de secvenţe ce amintesc de filmele de aventuri.

Spoturile radio, machetele şi outdoor-urile sprijină aceeasi idee, ultimele două fiind realizate după tehnica afişelor de film: imagini sugestive, titluri dramatice.

Lansarea mult aşteptată a surprins şi prin noul preţ al RL, de 1,9 lei, care este cu 60% mai mare decât Jurnalul, Adevărul şi Evenimentul Zilei (1,2 RON), competitorii săi pe categoria quality.

“Pretul este o declaratie de intentie evidenta catre o nisare in timp, pentru ca e de neimaginat ca tirajul va putea creste in conditiile in care exista o lunga istorie care arata ca cererea de ziare are o elasticitate accentuata functie de pret. RL si-a fixat probabil asteptari realiste, neiluzionindu-se ca relansarea sincronizata cu marirea de pret va duce la cresterea vinzarilor ci, mai degraba, la o scadere.”, scrie jurnalistul Cătălin Tolontan pe blogul său.

De săptămâna viitoare şi site-ul RL se va schimba. Conducerea ziarului promite un concept editorial, un layout şi o dinamică a interacţiunii cu cititorii îmbunătăţite.

Deşi la noi încă nu se practică taxarea pentru content online, Mario Garcia crede că viitorul va demonstra că oamenii vor plăti pentru a obţine informaţia de care au nevoie: “Şi TV-ul a fost gratis la un moment dat, iar acum toată lumea plăteşte. Când zic că vom plăti pentru conţinut online, nu mă refer la tot conţinutul. Fiecare publicaţie va cere o taxă pentru conţinutul care diferenţiază acel ziar de restul de pe piaţă.”, explică specialistul.

În ceea ce priveşte presa scrisă, Mario Garcia crede că multe publicaţii vor continua să dispară de pe piaţă, în timp ce altele se vor menţine. “Presa scrisă nu va muri. Niciun alt canal nu omoară pe altul, asta ne spune istoria”, a completat Garcia.

Extra info

România liberă este parte a grupului Medien Holding - joint venture The Nova Group şi Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Medien Holding este acţionar principal în societatea “R”, al cărei portofoliul include cotidianul România liberă şi www.romanialibera.ro, tipografia United Print, Hiparion Magazines, Grupul de Presă Român şi CMP, agenţia full service de comunicare şi branding.