Previziuni optimiste asupra evoluţiei investiţiilor în publicitate la nivel global pentru următorii ani

Se preconizează că investiţiile în publicitate din pieţele în curs de dezvoltare continuă să crească mult mai rapid decât cele dezvoltate, susţinute de creşterea economică mai pronunţată. Este preconizată creşterea Americii de Nord cu o medie de 3.3% pe an între 2010 şi 2013, iar a Europei de Vest cu 2.8%. Criza de datorii constantă a Zonei Euro periferice a deteriorat încrederea advertiserilor în perspectivele de creştere pe termen lung ale Europei de Vest.

În mod contrastant, se estimează evoluţia Americii Latine cu 7.1% pe an între 2010 şi 2013, a Asiei Pacific (cu excluderea Japoniei) cu 10.1%, iar a Europei Centrale şi de Est cu 10.4%. Pe acest ultim eşalon, creşterea va fi de 8.9% în 2011 şi de 11.1% în 2012.

O excepţie a acestei creşteri este înregistrată de Orientul Mijlociu şi Africa de Nord, unde turbulenţele din sfera politicului au dislocat producţia şi distribuţia media şi i-au făcut pe advertiseri prudenţi la atragerea atenţiei negative

De asemenea, se preconizează că pieţele în curs de dezvoltare – aici fiind incluse toate pieţele aflate în afara Americii de Nord, Europei de Vest şi Japoniei – îşi vor creşte cota din piaţa globală de la 31% în 2010 la 34.9% în 2013. Statele Unite ale Americii conduc topul pieţelor de advertising, urmate de Japonia şi nu foarte departe China. În 2005, China reprezenta 23% din proporţiile Japoniei, în 2010 ajunsese la 57%, iar în 2013 se preconizează că va atinge cota de 82%.

Se asteaptă ca Japonia să crească cu o medie de doar 1.1% pe an, după o cădere masivă în 2011, urmată de o recuperare a terenului pierdut în următorii doi ani.

Brazilia, pe locul 6, este mult mai aproape de Marea Britanie: 81% din volumul Marii Britanii în 2010, urmând să ajungă la 89% în 2013. Rusia, care în 2010 se situa pe locul 13, se va plasa pe locul 10 în 2013.

2012 este anul care va beneficia de desfăşurarea Jocurilor Olimpice din Marea Britanie, Campionatul European de Fotbal din Polonia şi Ucraina şi de alegerile prezidenţiale din Statele Unite. Rata de creştere va fi totodată amplificată de revenirea Japoniei după cutremurul din martie, care a perturbat în mod sever media şi publicitatea anul acesta. Se estimeazăcă efectul acestor evenimente va aduce în 2012 un consum adiţional global de $ 6.2 miliarde pieţei de publicitate, iar revenirea Japoniei un altul de $ 0.8 miliarde. Pentru anul 2013, prognoza suferă o schimbare neînsemnatăde 5.5%, de la 5.6% în luna iulie.

Consumul de publicitate global pe fiecare tip de media

Principalul pion al publicităţii internaţionale rămâne televiziunea, asupra căreia se estimează o creştere a investiţiilor de 46% între 2010 şi 2013. TV-ul şi-a intensificatcotaîn mod constant de-a lungul timpului: în 2010 a atras 39.8% din cheltuieli, cu 37% mai mult faţă de 2005, şi se preconizeazăcă va cumula 40.5% din total în 2013. Volumul consumatorilor de TV continuă să crească, şi chiar dacă acestora li se oferă o paletă mult mai largă de canale, cele mai mari evenimente TV atrag în continuare audienţe record.

Ziarele şi revistele au intrat în declin din 2007, cu o scurtă pauză pentru reviste în 2010, atunci când consumul de publicitate a rămas în esenţă stabil. Se asteaptă ca acest declin să se extindă pe parcursul perioadei prognozate. Estimările Zenith stabilesc o scădere de 0.6% pe an pentru reviste, pentru perioada vizată, în timp ce cheltuielile de publicitate în cazul ziarelor urmează să scadă cu 1.4%. În anul 2013, ziarele vor trece pe locul 3 după internet, cu 17.9% din cota de consum.

În România se asteaptă o creştere uşoară la începutul anului 2012. Scăderile anului 2011 sunt estimate la 4% (USD), cu variaţii pe canalele media, astfel: TV-ul se aliniază cu valoarea generală de 4%, iar presa suferă o scădere de 13%. Pe segmentul investiţiilor în radio, cinema şi OOH, linia continuă să fie descendentă, cu scăderi de 5% pe radio şi 10% pe cinema şi OOH. Internetul este singurul tip de media marcat de creştere pe piaţa de publicitate din România, cu o creştere de 25% conform datelor.

Extra Info

ZenithOptimedia este una dintre agenţiile de servicii media de prim rang în topul internaţional, cu un număr de 218 birouri în 72 de ţări. ZenithOptimedia se defineşteprin conceptul The ROI Agency. Abordarea sa este susţinută de sistemul unic de dezvoltare de strategie şi implementare, denumit ROI Blueprint. La orice nivel, proprietatea de tool-uri ZOOM (ZenithOptimedia Optimisation of Media) a fost concepută pentru a adăuga valoare şi cunoaştere aprofundată. ZenithOptimedia Village validează cel mai larg spectru de oportunităţi şi competenţe de comunicare, prin intermediul cărora se asigură cele mai puternice conexiuni cu consumatorii. ZenithOptimedia este parte a reţelei Publicis Group şi membru VivaKi, un centru global de resurse de comunicare, offline şi new-media.

Zenith Media, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia, deţinută de Publicis Group, este una dintre cele mai puternice agenţii de media din România, asigurând servicii de înaltă calitate de communications planning pe toate canalele media, offline şi online, implementare, consultanţă şi excelenţă în negocierea şi cumpărarea de spaţii media, având ca parteneri nume de elită ale mediului de afaceri românesc şi mari marketeri.
Zenith Media şi-a câştigat poziţia pe piaţa din România prin performanţă, prin proiecte care au adus profit şi succes clienţilor din portofoliu, printre care: BRD-GSG, Carrefour, Chipita, Ficosota, ING Group, L'Oréal, Nestlé, Puma, Reckitt Benckiser, Tnuva.

În dinamica permanentă în care piaţa de media se află, Zenith Media înseamnă viziune, încredere, certitudini. În 2008, Zenith Media a lansat Zed Digital, astăzi una din cele mai mari agenţii de interactive din România. Zed Retail este divizia care a deschis comunicarea pe piaţa de retail din România prin lansarea Carrefour. În 2011, a fost creat newcast - diviziaspecializatăînconcepereaşiexecuţia de soluţiineconvenţionale, “off-rate card”.