Publicitatea clasică online a generat încăsări de 22,68 milioane de lei, în primul semestru 2011

Publicitatea online de tip embedded, reprezentată de bannere şi reclame încorporate în structura paginii au adus încasări de 22,68 milioane de lei în primele 6 luni din 2011. Pe locul doi se află reclamele pop-up, imagini, texte sau video care apar pe ecran direct la accesarea paginii sau prin simpla mişcare a mouse-ului cu 6,37 milioane lei, iar pe locul al treilea se află conţinutul sponsorizat – 4,88 milioane lei.

Conform studiului ROADS formatele cele mai frecvent folosite nu diferă foarte mult din 2007 şi până în prezent. Companiile ce investesc în publicitatea online din România abordează încă formatele clasice de publicitate online. Formatul embedded a înregistrat pe parcursul primelor cinci luni o ascensiune din punct de vedere al veniturilor generate,în luna mai ajungându-se la o dublare a acestora faţă de luna ianuarie, urmând o scădere discretă în luna iunie 2011 (6%).

De asemnea, din 2007 şi până în iunie 2011, interesul investitorilor în publicitatea online a crescut considerabil. Datele studiului ROADS arată o dublare a veniturilor obţinute din formatul embedded în primul semestru al anului 2011 (22,7 miloane lei) faţă de aceeaşi perioadă a anului 2007 (11,3 milioane lei). Locurile 2 si 3 în topul formatelor utilizate urmăresc linia ascendentă în aceeaşi perioadă de timp.

Veniturile totale din publicitatea online ale companiilor care au participat în studiul ROADS se ridică la 43.7 milioane lei pentru primele 6 luni din acest an, în scădere cu 0.6% faţă de ultimul semestru din 2010, dar cu 4% mai mari decât în perioada 1 ianuarie – 30 iunie 2010. Totodată, investiţiile în publicitatea online în primul semestru din 2011 au generat cele mai mari venituri faţă de aceeaţi perioadă din 2007 şi până în prezent.

Din cele 13 formate urmărite de studiul ROADS, 92% din venituri au fost obţinute din utilizarea a 6 formate: embedded, interruptive, conţinut sponsorizat, căutari sponsorizate, direct e-mail marketing şi marketing afiliat.

Previziuni 2012

Adrian Ghisa, Country Manager Carnation Group România crede că anul 2012 va fi anul revoluţiilor şi chiar dacă formatele de publicitate cel mai des întâlnite vor rămâne cele clasice, se va pune mai mult accent pe găsirea unora noi, creative, care în acelaşi timp să fie mai puţin agresive şi intruzive. Din punctul de vedere al clienţilor Ghisa crede că „vom avea câteva răsturnări de top. Educaţia online a marilor companii este în creştere şi cred că acest lucru se va concretiza în alocarea de bugete din ce în ce mai mari spre industria online, fiindcă aici rezultatele sunt mai uşor măsurabile şi scalabile”.

Călin Rotăruş, Managing Director ARBO Interactive, susţine că piaţa online se îndreaptă către stabilitate şi predictibilitate: „două elemente majore care încurajează consumul de media.” Iar în ceea ce priveşte tendinţele „ca şi în ţările vestice, publicitatea de tip display scade uşor în pondere, iar cea din zona performance creşte. Creşterea din zona formatelor agresive reflectă nervozitatea player-ilor faţă de criză, iar creşterea formatelor de tip content sponsorship reflectă o maturizare”, susţine Rotăruş.

Studiul ROADS (Romanian Online Advertising Study), realizat de PwC Romania si IAB România, aflat la cea de-a cincea ediţie, furnizează semestrial date privind piaţa publicităţii online din România, cea mai recentă ediţie acoperind perioada 1 ianuarie-30 iunie 2011.

Datele pentru semestrul doi al anului 2011 (1 iulie – 31 decembrie) vor fi disponibile la începutul lunii aprilie, colectarea acestora demarând la începutul săptămânii în curs. Scopul acestui raport a rămas acelaşi încă de la debutul sau din 2007, de a furniza date care reflectă cea mai precisă monitorizare a veniturilor din piaţa de publicitate online din România. La ultima ediţie a studiului au participat 22 de companii care deţin peste 1400 de site-uri româneşti.

Extra Info

Asociatia IAB România (www.iab-romania.ro) a fost creata în anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicitatii online, publisheri autohtoni si filiale internationale.

Asociatia IAB Romania este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si autonoma, care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul pentru autoreglementare.
Asociatia IAB Romania este membru al asociatiei IAB Europe (www.iabeurope.eu), participand ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociatii in 2008.