Românii au început să manifeste un interes sporit pentru produsele inovatoare

În trimestrul al doilea 2011, piața bunurilor de folosinţă îndelungată a crescut cu 12.4% comparativ cu același trimestru al anului trecut, în timp ce creșterea pentru primul semestru a fost de 11.6%. Cea mai bună performanţă din piaţă a înregistrat-o sectorul IT cu 27.5%, urmată de electrocasnicele mici şi sectorul foto, respectiv 17.8% și 17.7% , iar sectoarele telecom şi electrocasnice de larg consum au crescut într-un ritm mai lent, de sub 10%.

Nevoile consumatorilor români de a avea acces la internet, precum şi importanţa crescândă a acestuia în viaţa de zi cu zi pentru a învăţa, a socializa, a face cumpărături, a se distra, i-au determinat să achiziţioneze mai multe computere portabile. Rata de creştere a vânzărilor de PC desktop-uri, monitoare sau periferice a fost de aproape patru ori mai mică decât cea a computerelor portabile.

Piaţa electrocasnicelor

Piaţa electrocasnicelor mici s-a bucurat de o creştere solidă. Dat fiind faptul că românii nu prea mai au timp să gătească, liderii sectorului, aparatele pentru prepararea băuturilor calde şi aparatele pentru prepararea alimentelor, şi-au pus amprenta pe vânzările de electrocasnice din trimestrul al doilea. Astfel, categoria roboţilor de bucătărie a crescut vânzările sectorului, iar expresoarele au devenit din ce în ce mai puternice, având o contribuţie importantă la evoluţia pozitivă a sectorului în ansamblu. Expresoarele full-automate, cele mai scumpe modele de expresoare, au avut o performanţă remarcabilă, devenind cel mai important segment în cadrul acestei categorii.

Aparatele pentru coafat părul continuă să lupte pentru atenţia consumatorilor, în timp ce produsele tradiţionale, precum fiarele de călcat şi aspiratoarele, au înregistrat creşteri semnificative.

Primele cinci categorii de electrocasnice mici din cele unsprezece monitorizate de GfK Temax reprezintă trei sferturi din vânzările totale ale sectorului. Acest trimestru a arătat că obiceiul de cumpărare s-a mutat de la aparatele pentru îngrijire personală către produsele tradiţionale folosite pentru activităţi gospodăreşti de tipul curăţenie, călcat sau prepararea alimentelor şi a băuturilor.

Dinamica de creştere pe piaţa electronicelor de larg consum a fost mai slabă în acest trimestru, în consecinţă, T2 a fost cu 7 milioane de euro sub T1. Produsele care s-au bucurat de atenţie au fost: sistemele audio, DVD Player/Rec, console video sau sisteme de navigaţie.

În ciuda unor politici de preţ agresive pe mai toate categoriile de inch, vânzările de televizoare plate au început încă din aprilie 2011 să scadă încet de la lună la lună, arătând faptul că preferinţele consumatorilor s-au îndreptat către achiziţionarea de alte bunuri de folosinţă îndelungată în acest trimestru. Valoarea adusă de camerele video în cel de-al doilea trimestru a egalat-o pe cea din primele trei luni ale lui 2011. Chiar şi aşa, această piaţă rămâne sub potenţialul ei.

Piaţa foto

Odată cu venirea sezonului estival, vânzările produselor foto au crescut cu 17,7% comparativ cu acelaşi trimestru al anului precedent. Vânzările de camere foto digitale şi rame foto digitale au ajuns la 11 milioane de euro în al doilea trimestru. Camerele cu lentile interschimbabile sunt cel mai de succes segment la momentul actual, cu rate de creştere mai mari decât segmentul compactelor. În special, modelele entry level din cadrul segmentului de D-SLR sunt foarte atractive pentru consumatorul român. Ca şi produse hibrid – camerele de tipul mirrorless – nu s-au bucurat de un success aparte până acum în România. Când vine vorba de camere cu caracterisitici tehnice mai bune, alegerile consumatorului sunt limitate la D-SLR şi compacte high-end.

Smartphone-urile vs telefoanele mobile

Piaţa de telecom din România a crescut cu 7,8%. Acest lucru se datorează exclusiv smartphone-urilor care sunt declanşatorul pe piaţa de telecom. În momentul actual, consumatorul român face o nouă achiziţie atunci când consideră că telefonul mobil nu mai răspunde nevoilor lui actuale de a fi la curent cu știrile, de a interacţiona constant cu cei apropiaţi, de a naviga pe internet sau câteodată de a fi în trend cu ceilalţi, ca un important indicator al statutului social.

Pe de altă parte, pentru moment, telefoanele mobile încă au o cotă importantă în comparaţie cu smartphone-urile, mai ales când vine vorba de volume, datorită preţului mediu care este de patru ori mai mare pentru cel din urmă, ceea ce este un lucru rezonabil dacă se iau în considerare nu numai caracteristicile extra ale smartphone-ului faţă de telefonul mobil, dar şi accesibilitatea smartphone-ului în comparaţie cu produsele IT cu funcții similare care nu sunt la îndemâna oricui.

Extra Info

GfK TEMAX® România este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piaţa produselor de folosinţă îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat la nivel internaţional. Concluziile se bazează pe studiile efectuate în panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail include date de vânzări de la peste 190.000 de magazine din întreaga lume. Rapoartele şi comunicatele de presă privind situaţia din toate ţările analizate sunt disponibile pe www.gfktemax.com.

Grupul GfK este numărul 4 mondial în clasamentul companiilor de cercetare de piaţă. Activităţile sale sunt structurate în cinci segmente: Custom Research - cercetare cantitativă şi calitativă Ad Hoc pentru o arie largă de industrii, Consumer Tracking - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosinţă îndelungată, Media - cercetare calitativă şi cantitativă pe consumul de produse media şi Healthcare – cercetare calitativă şi cantitativă în toate domeniile medicale.

Înfiinţat în 1934 ca primă companie de cercetare de piaţă în Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale în 100 de ţări de pe cinci continente.