S-au găsit vinovaţii pentru criză: mass media şi agenţiile de advertising

Cei mai mulţi respondenţi îşi absolvă prietenii şi familia de vreo vină pentru situaţia în care se află.

Potrivit “The Harris Poll”, vina pentru situaţia economică actuală o poartă mai multe categorii: mass media şi agenţiile de advertising, dar şi prietenii sau familia. Aşa reiese dintr-un studiu efectuat online între 31 martie şi 1 aprilie 2009, pe un eşantion de 2.200 de americani, selectaţi în funcţie de vârstă, sex, religie şi educaţie.

Datele studiului:

• 66% dintre americani cred că agenţiile de advertising poartă o parte din vină pentru situaţia economic actuală, pentru că au îndemnat oamenii să cumpere lucruri de care nu au avut nevoie. De fapt, 33% dintre cei chestionaţi cred că agenţiile de advertising sunt responsabile complet sau în mare măsură de contextual actual.

• Presa scrisă, revistele şi ziarele sunt considerate răspunzatoare pentru contextul economic actual de 59% dintre americanii chestionaţi, în timp ce 56% cred că site-urile de ştiri poartă măcar o parte din vină.

• 55% dintre americanii chestionaţi cred că talk-show-urile de la TV sau radio, programele de ştiri (54%) şi programele locale (53%) poartă o parte din vină pentru actuala criză economică, deoarece i-au făcut pe oameni să cumpere produse de care nu au avut nevoie.

• Prietenii şi familia au obţinut un scor mai mic, deoarece sunt consideraţi a fi răspunzători pentru contextul actual de aproximativ 54% dintre cei chestionaţi. Puterea lor de influenţă în ceea ce priveşte achiziţionarea de produse noi este, astfel, mai mică decât influenţa canalelor media şi a publicităţii.

Există, totodată, o fragmentare pe vârstă a celor care au indicat mass media şi agenţiile de advertising ca fiind responsabile pentru criză. Oamenii de peste 55 de ani învinovăţesc în mare parte canalele media şi agentiile de advertising pentru criză. De cealaltă parte, oamenii între 18 şi 34 de ani sunt mai sceptici în ceea ce priveşte influenţa canalelor media asupra crizei.

De exemplu, 75% din grupul de persoane în vârstă (55+) consideră că agenţiile de advertising poartă o anumită responsabilitate pentru producerea crizei, în timp ce numai 60% din grupul de tineri (18-35) consideră adevărat acest lucru. 67% dintre cei în vârstă consideră că publicaţiile tipărite poartă o vină semnificativă pentru criză, în timp ce 51% dintre cei tineri cred că media din print poate fi învinovăţită în mică măsură.

Americanii sunt supăraţi pe starea în care se află economia, de aceea simt nevoia să dea vina pe cineva. Mass media este un bun ţap ispăşitor. Şi agenţiile de advertising sunt sub lupă. Acum, mulţumită emisiunilor “Mad Men” şi “Trust me”, acestea sunt mai vizibile şi mai uşor de tras la răspundere, se arată în studiul "The Harris Poll", remis de IAA Worldwide.

Harris Interactive este lider global pe piaţa cercetărilor de piaţă. Clienţii companiei sunt cu precădere din America de Nord, Europa şi Asia.