Spaṭiul media este impregnat cu stereotipuri tradiţionaliste şi sexiste. Femeia trebuie să fie dedicată familiei ṣi subordonată bărbatului

TBWABucuresti alături de partenerii săi, Fundaţia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) şi ActiveWatch – Agenţia de Monitorizare a Presei (AMP) au lansat Raportul de Cercetare Media din cadrul proiectului naţional ALTFEM – o campanie pentru schimbarea imaginii femeii în societate.

Rezultatele cercetării sublinează faptul că spaţiul audio-vizual este impregnat cu stereotipuri tradiţionaliste şi sexiste, femeia având un rol controversat, de la gospodină, la obiect sexual. În perioada analizată, au fost identificate aproape 300 de enunţuri în care invitaţii sau gazdele emisiunilor TV au emis judecăţi despre femei sau bărbaţi la baza cărora se află un stereotip tradiţionalist (femeia casnică, dedicată familiei, mamă şi soţie, noră ṣi fiică) şi sexist (subordonarea faṭă de bărbat).

Studiul arată că bărbaţii sunt mai numeroşi în apariţiile TV decât femeile, 12% apariţii femei, 88% apariţii bărbaţi. În emisiunile de talk show se pune accentul pe viaţa profesională (bărbaţii sunt mai vizibili în: politică, sistem judiciar, administraţie publică sau mediul de afaceri), iar femeile apar foarte rar, întrucât meseriile de prestigiu sunt în general ocupate de invitaţi bărbaţi. În cea mai mare parte, meseriile femeilor invitate fac parte din domenii cum ar fi: showbiz, divertisment, modelling etc.

În emisiunile de divertisment, femeile şi bărbaţii apar în egală măsură, aici accentul este pus pe viaţa personală a invitaţilor sau a unor terţe persoane.

În publicitate, femeile sunt asociate cu acţiuni legate de îngrijirea corporală, activităţi zilnice în care ajută bărbatul, sau familia în general, să se simtă mai bine şi gospodărie. Bărbaţii apar mai degrabă în postura de personaje lipsite de apărare, inocente, care aşteaptă să fie îngrijite, dar şi în situaţii de joc sau în activităţi de timp liber.

În presa scrisă, barbaţii apar ca personaje principale în articole de 3 ori mai mult decât femeile. Acestea apar mult mai puţin în ziarele generaliste decât în cele tabloide şi au fost actori principali în doar 22% dintre apariţii. Disproporţia apariţiilor în presă este mult mai mare decât în emisiunile TV.

În cee ce priveşte competenţele, alegerea profesiei şi rolurilor din viaţa profesională şi personală studiul evidenţiază că doar o treime din femeile invocate de jurnalişti sunt prezentate în calitate de profesionişti sau experţi, în restul cazurilor acestea sunt prezentate ca actori sociali care îşi dobândesc statutul datorită asocierii cu un bărbat puternic sau datorită calităţilor fizice şi sexuale.

Totodată, potrivit aceluiaşi studiu, lumea bărbaţilor şi cea a femeilor rămân împărţite din perspectiva profesiilor considerate potrivite pentru unii sau pentru alţii. Muncile considerate adecvate pentru femei presupun îngrijire şi organizare a căminului şi abilităţi de a educa şi de a creşte copii. Muncile considerate potrivite pentru barbaţi sunt relaţionate cu puterea de a lua decizii, abilităţi tehnice şi forţa fizică.

Astfel, bărbaţii sunt consideraţi a fi mai buni în poziţii de manager, întrucât aceştia iau decizii rapide, îşi asumă riscuri şi sunt mai puţin influenţabili şi mai raţionali, în timp ce femeile sunt mai emotive, se lasă influenţate şi sunt aspru criticate atunci când sunt asociate cu eşecul sau incompetenţa.

În viaţa personală, femeile fac cea mai mare parte a treburilor casnice, iar barbaţii nu consideră că este de datoria lor să ajute. Ei se implică în mod special în activităţi care presupun abilităţi tehnice sau forţa fizică superioară.

În ceea ce priveşte succesul, validarea acestuia diferă în funcţie de sex. Pentru ca un bărbat să fie considerat de succes, el trebuie să fie în principal un bun profesionist, iar femeia este nevoită să fie în egală masură o bună profesionistă, mamă, soţie şi gospodină.

Analiza s-a desfăşurat în perioada 15 februarie – 15 mai 2011, studiul având trei paliere de analiză: reclame TV, emisiuni TV şi presă scrisă.

Extra Info

TBWABucuresti este biroul local al retelei multinationale TBWA, una dintre cele mai renumite si puternice companii de comunicare la nivel global, prezenta în peste 40 de tari. TBWA asigura servicii integrate de comunicare, de la strategie, creatie si productie, la PR si evenimente speciale pentru clienti precum McDonald’s, Mars, Michelin, Henkel, Beko sau adidas. Agentia TBWABucuresti a participat la diverse programe si campanii media pe teme de educatie, asistenta si integrare sociala.

Fundatia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) este o organizatie neguvernamentala care, de aproape 10 ani, propune solutii pentru imbunatatirea calitatii vietii, prin integrarea egalitatii de sanse intre femei si barbati in domeniile economic, politic si social si prin promovarea egalitatii de gen.

ActiveWatch – Agentia de Monitorizare a Presei (AMP) este o organizatie de drepturile omului specializata in drepturile mass media, anti-discriminare, buna-guvernare, comunicare si cercetare in domeniul mass-media.