Studiul MCDC derulat pentru IAB relevă diferențe semnificative ale modului în care europenii utilizeză Internetul

Efectuat pe un eșantion de 32.000 de persoane, studiul a fost creat pentru a ajuta marketerii să înțeleagă impactul pe care Internetul continuă să-l aibă asupra vieților oamenilor, la nivel local și internațional. Proiectul anual de cercetare “MCDC” (Marketers & Consumers, Digital & Connected) este derulat de către Insites Consulting, partenerul IAB Europe. Studiul MCDC este disponibil și în România pentru membrii IAB.

Internetul de zi cu zi – Chiar dacă rata penetrării Internetului variază în intervale largi în Europa, de la 85% în Olanda la 32% în România, timpul petrecut online și frecvența utilizării variază foarte puțin de la o țară la alta. Cei mai mulți utilizatori de Internet sunt online șase - șapte zile pe săptămână (71%), iar 76% dintre utilizatori sunt online mai mult de o ora în acest interval. 77% dintre persoane accesează Internetul în fiecare zi, Europa de Nord fiind online mai frecvent decât restul Europei. Însă, cei din Europa de Est sunt online o perioadă de timp mai lungă - în medie, per sesiune: 33% petrec minimum trei ore pe fiecare sesiune online.

Aproape tot accesul la Internet în Europa se face prin utilizarea unei conexiuni de tip broadband. Conexiunile wireless sunt foarte folosite acasă, dar există variații semnificative și la aceastp categorie: Norvegia are 63% penetrare a wireless-ului în gospodarii, Spania are 59% pentru Europa de Sud, iar în Ungaria doar 19% din gospodarii sunt conectate la Internet fără cablu.

Entertainment - Rezultatele indică faptul că apetitul pentru divertismentul online este enorm în Europa de Est: 49% dintre cei intervievati în Ungaria, Polonia și România se uită la TV sau conținut video online, 44% ascultă radioul în timp real pe Internet, 31% descarcă muzică, iar 27% se joacă sau pun pariuri online.

Social Networking - 52% dintre toti utilizatorii de Internet participanți la studiu au un profil actualizat sau au vizualizat cel putin un profil pe o rețea socială în ultima lună. În ceea ce privește distracția pe Internet, utilizatorii din Europa de Est conduc detașat: 59% au vizualizat sau și-au updatat profilul în ultima lună. Ungaria are cea mai ridicată rata de implicare - 65%, urmată de România cu 61% și Polonia cu 56%.

Shopping și cercetare online – Comerțul electronic ocupă o parte semnificativă a Internetului în Europa de Vest și de Nord. 57% dintre toti utilizatorii de Internet au cumparat un produs sau serviciu online în ultimele 12 luni și aproape trei sferturi (74%) spun că ei caută informații pe Internet despre produse și servicii cel puțin o dată pe săptămână.

Interesant este faptul ca Europa de Est este sigura regiune unde respondenții sunt mai degrabă dispuși să cumpere un produs de la un alt utilizator de internet decât de pe un site de e-commerce.

Catherine Borel, Head of Research la IAB Europe explică: “Credem că MCDC este o mină de aur, dată fiind posibilitatea de a “da o față” utilizatorului de Internet din diverse regiuni. Rezultatele ne-au furnizat o serie de informații utile pentru a înțelege consumatorul din fiecare dintre cele 16 piețe pe care s-a efectuat cercetarea, si, de asemenea, o viziune europeană de ansamblu: de la comportamentul de cumpărare online la consumul de media, de la atitudinea privind confidențialitatea datelor cu caracter personal la atitudinea față de publicitate, MCDC ne ajută să vedem cum se îmbină toate “piesele acestui puzzle” de-a lungul Europei".

Focus pe activitatile saptamanale (Total Europa)
• 93% din cei intervievaţi utilizează un motor de căutare cel puţin o dată pe săptămână
• 89% utilizează emailul cel puţin o dată pe săptămână 
• 79% vizitează o resursă de ştiri online cel puţin o dată pe săptămână 
• 45% utilizează un planificator de călătorii online
• 43% utilizează chatul şi un program de instant messaging
• 21% joacă jocuri şi pariaza

Extra info
IAB Europe și partenerul său în cercetare, InSites Consulting, au derulat studiul MCDC (Marketers & Consumers, Digital & Connected) pentru a înțelege cum se comportă online europeni din 16 țări ale continentului (Belgia, Danemarca, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Ungaria, Italia, Olanda, Norvegia, Polonia, România, Spania, Suedia, Elveția și Marea Britanie). Studiul pune la dispoziție informații referitoare la e-commerce, consumul de media, atitudinea față de publicitate, atitudinea față de protecția datelor personale și intimitatea online.

Mai multe informatii http://www.iabeurope.eu/research-and-benchmarking/mc-dc.aspx