O agenţie din provincie, în topul McCann Erickson

Publicitarul şi-a motivat decizia prin faptul că “nu cred că poţi judeca la sânge un spot pentru o emisiune de divertisment lângă unul pentru o bancă”. “Până şi la Cannes, toată lumea recunoaşte că este aproape o loterie când se acordă Grand Prix-ul unuia dintre primele 3 - 4 spoturi clasate pe lista scurtă”, a completat Dinu Panescu.

1. “Bani, gloanţe şi plăcinte”, Proges, Utopim Advertising

 

“Uite o reclamă. Direct de la Oradea, agenţia Utopium. Mesaj clar, insight şi tot umorul din lume. La spotul acesta râde şi românul, şi eschimosul. Nu, nu-i un spot care să construiască un brand. Şi e făcut cu camera digitală, din câte se vede, probabil în maşina producătorului. Ei, şi? Eu, unul, nu simt lipsa niciunui ingredient în plus. Da, poate că - privit la rece - nu e un spot de locul I. Dar mă bucură că o agenţie de buzunar vine tocmai de unde se agaţă harta-n cui şi ne dă o lecţie despre universalitatea discursului publicitar, nouă, bucureştenilor cu trei seminarii de advertising pe săptămână. Dacă aş fi client ardelean, le-aş da un telefon. Sigur au un tarif excelent pe ora de agenţie."

2. Cupa României - Timişoreanua, GMP

 

“Toate berile se dau bine pe lângă sportul-rege, dar Timişoreana reuşeşte să o facă cel mai frumos. Mesajul se încadrează foarte bine în strategia lor de brand, iar execuţia este una dintre cele mai ambiţioase. De fapt - alături de primele execuţii ale ING din campania “Curios care-i adevărul?” - cred că spotul acesta de la Timişoareana este una dintre cele mai surprinzătoare apariţii din calup, în ultimii ani.”

3. “Nimic” - eJobs.ro, Leo Burnett



“Chiar dacă nu-ţi cauţi job, acesta este un spot pe care cred că trebuie să-l vezi oricum din când în când. Are un insight foarte bun şi bine povestit. Singurul motiv pentru care nu l-am pus mai sus în clasamentul meu este acela că mesajul este parcă prea despre categorie. Prea nu zice nimic specific despre eJobs. Parcă mergea la final şi un voice-over de genul ‘E un job, nu o căsnicie. Porneste-ţi propria ta afacere. Creditul de start-up / nevoi personale de la Banca X. Divorţează de patron’. E de discutat. Pe de altă parte, am bănuiala că nici eJobs nu a avut un atribut competitiv atât de clar încât să merite transformat în strategie. Una peste alta, e un spot pe cinste.”

4. “Combate istoric durerea” - Algocalmin, Mather Communications



"În primul rÂnd, spotul pentru Algocalmin este destul de exotic pentru categoria produselor farmaceutice. “CÂnd toŢi ceilalţi fac Zig, ei fac Zag”, iar eu cred că advertising-ul trebuie să creeze execepţii. Apoi, mă mai uit şi la toate brand-urile care spun că au fost alături de român şi la bine, şi la greu. Algocalmin o face pe un ton foarte civilizat, fără să îşi ştirbească, totuşi, românismul. Şi îmi place voice-over-ul. Şi îmi place că povestea e ilustrată cu uşurinţă, “foarte vizual”, fără să pară un film mut color, aşa cum par multe dintre reclamele româneşti."

5. “Magicianul” – ING, CAP

“Campania ING, aşa, în general. Şi nu pentru că anul acesta ING a ieşit cu ceva mult mai tare decât anul trecut. Ci pentru că a reuşit să schimbe tonul comunicării piaţei bancare. E greu să faci lucrul acesta într-o categorie în care ideile trebuie aprobate mereu de departamentul juridic. Mai mult decât atât, cred că spoturile ING au ridicat ştacheta şi prin nivelul lor execuţional. Au folosit tehnici de lucru noi pentru piaţa românească, lucru de care cred că era mare nevoie."

Citiţi şi

Zânul, un personaj credibil, în viziunea Friends Advertising

Execuţia pentru Muzeul Antipa, pe primul loc în Topul Publicis

Matache Măcelarul, cel mai memorabil personaj pentru BIGGER Group

Spoturile la Tuborg şi ciocolata Rom, preferate de Tempo

Două reclame la servicii bancare în Top 5 Headvertising

Spoturile pentru îngheţata Aloma, în topul preferinţelor Brandstalk

Top 5 campanii româneşti 2008 - Scala JWT