Răspunsul Wash and Go...

Nici nu mă obişnuisem bine cu spotul Bergenbier pentru Ziua Bărbatului, că imediat a venit şi reacţia. Adică, s-a găsit un brand care să-i ia şi pe bărbaţi la mişto, ca să nu se mai oftice femeile, sau să fie acuzate de misandrism. Wash and Go, un brand care se adresează clar femeilor, a sesizat potenţialul de business şi mai ales de brand awareness pe care l-ar avea o campanie de răspuns la un eveniment popular şi a profitat puţin de lupta, mereu în vogă, dintre sexe. Încă o dovadă că publicul este receptiv la scandaluri.

Şi haideţi să vorbim puţin despre campania de răspuns a Wash and Go.
Ideea campaniei? Foarte drăguţă, deşi sincer nu prea văd legătura cu brandul. "Recucereşte-l cu părul tău" şi "Sigur că meriţi ziua bărbatului şi pentru că răspunzi la Pisoi  în public" nu par a fi din acelaşi film. Nu ştiu dacă cel mai potrivit brand care să răspundă la iniţiativa Bergenbier este Wash and Go, un brand a cărui comunicare a fost destul de clasică şi cuminte. Îmi amintesc de testimonialele cu care brandul comunica cu publicul său ţintă. Ştiu chiar că, la un moment dat, testimonialul îi aparţinea Andreei Raicu, persoană care apărea şi în testimonialele Head & Shoulders. Însă, revin la "Noi femeile ştim de ce", un slogan găsit cam la prima mână. Totuşi, ar putea funcţiona ca slogan. Este mai personal decât "prietenii ştiu de ce", poate beneficia de pe urma awareness-ului sloganului Bergenbier şi se adresează unei comunităţi mai mari. Deci, premise de succes ar fi.

Realizarea campaniei? Aici strâmb puţin din nas. Din punct de vedere grafic, printul îmi dă impresia a ceva făcut în grabă, ca să nu se piardă momentul. Totuşi, îmi place simplitatea lui, chiar dacă nu mi se pare cine ştie ce realizare grafică. Aceeaşi poveste şi în cazul spotului:

Dacă la spotul Bergenbier prilejuit de Ziua bărbatului mă plângeam oarecum de execuţie, aici orice comentariu este de prisos. Cu toate acestea, nu pot să mă abţin. Nu ştiam că Leo are atâţia angajaţi multivalenţi. De fapt, ar fi trebuit să mă aştept la această abordare din moment ce exemplul nu este singular, iar două dintre cele mai de succes spoturi autohtone aveau, printre personaje, şi doi angajaţi carismatici ai Leo Burnett. Duetul Cătălin Ciurlău şi Bogdan Naumovici ne-a amuzat în două spoturi pentru Altex! Laser, frate! Buget mai mic (dincolo era mai... scump), fără stres de casting, rapiditate de mişcare, oameni care chiar înţeleg conceptul! Doar că, de aceasta dată, cei doi actori sunt Dan Sendroiu şi acelaşi Cătălin Ciurlău. Thumbs up, pentru că, la urma urmei, interpretarea e ok! Dar nici nu avea cum să fie altfel, din moment ce orice bărbat are momente de "pisiceală" atunci când apare şi o femeie în peisaj (în cazul de faţă, la telefon). 

De asemenea, apreciez şi rapiditatea cu care s-a mişcat o companie multinaţională şi a venit cu un răspuns. Şi dacă tot vorbeam de răspuns, întâmplarea (sau nu) face ca "răspunsul" să fie semnat de aceeaşi agenţie de publicitate: Leo Burnett. Cârcotaşii ar spune "Leo centrează, Leo dă cu capul", însă cert este faptul că Bergenbier -Ziua bărbatului are şanse mari la Effie 2008, pentru că pe lângă rezultatele în vânzări (la care mă aştept), au mai câştigat popularitate şi s-a creat şi o campanie de răspuns. De cealaltă parte, Wash and Go mai câştigă, prin transfer, câteva ceva din equity-ul Bergenbier.