Spoturile pentru îngheţata Aloma, în topul preferinţelor Brandstalk

1. „Mountains” şi „Seashore” – Aloma, Publicis

„Când le-am văzut prima dată, nu cred că erau semnate, asa că mi-am zis „ce campanie mişto au importat ăştia de la Delta / Publicis”. Asta cu atât mai mult cu cât în final apărea detaliul cu frigiderul verde şi acea marcă inventată local „Mmplace”, care era mai mult decât vizibil un efort al comerciantului de a spune consumatorului „îngheţata bună e în frigiderul verde, aşa cum adevărata Cola e în frigiderul roşu”. Cu alte cuvinte, tipic românesc să „strici” un spot de imagine atât de frumos cu un tag tactic... Dar mă interesez şi aflu cu mare încântare că cele două spoturi sunt făcute aici şi mă mai uit încă o dată la ele, deşi pofta pe care mi-o făceau (eu fiind mare iubitor de îngheţată) era... leşinătoare. Concept pe cât de simplu (o lume de îngheţată), pe atât de relevant (chiar şi de-acum în 100 de ani!), două execuţii impecabile, începând cu universul creat acolo şi până la imagine şi sunet. N-ai cum să nu le remarci şi n-ai cum să le uiţi. Jos pălăria!”

2. Lemarco Brun, Bigger Group

„Nu sunt un mare fan al thriller-urilor sau horror-urilor, dar – vorba aceea – ce e frumos şi lui Dumnezeu îi place. Văzusem primul spot la Lemarco Brun, cu cei doi „tocilari” (eu i-aş numi mai degrabă „pămpălăi”) şi, deşi îmi plăcuse măcar pentru că era „altceva, curajos”, parcă aşteptam un „şi mai şi”. A venit: cu mult mai multă substanţă, cu mult mai mult gust de „negru” şi cu o execuţie care ar putea intra, bine-merci, la un festival de... short-uri noir. Desigur, cu alt final.”

3. „Photo shoot” şi „Vina”, Poliţia Română şi Petrom – Leo Burnett



„Am fost dintotdeauna convins că pentru poporul ăsta român, care crede că ce e mai rău lui nu i se poate întâmpla niciodată (HIV, cancer, accident mortal) şi al cărui bun simţ a fost erodat până la limita neidentificabilului, o campanie socială cu mesaje moi şi edulcorate e frecţie la picior de lemn. (Exemplu: celor care trebuie educaţi cu adevărat să nu mai blocheze intersecţia nu trebuie să le spui „Fii civilizat...”, ci „Nu fii nesimţit, nu mai bloca...!”) Asa că, atunci când baieţii de la Leo au venit cu două spoturi în care imaginile te iau de păr şi te dau cu capul de pereţi ca să înţelegi gravitatea mesajului (ca „tratamentul cu cleşti al ochilor” din „Portocala mecanică”), am zis „Suntem pe calea cea bună”. Asta pentru că începutul îl făcuseră deja cel puţin două spoturi la fel de bune: Mortal Kasting şi cel cu fetiţa care iese prin parbiz. Aşa le-aş fi făcut şi eu.”

4. „Filip” şi „Gustav”, Tuborg – Graffiti BBDO



„Încă o platformă pe care aş fi jurat că Tuborg a adus-o de afară. Sper să fie aşa, pentru că nu laud aici doar spoturile, ci şi platforma. Demarată cu „Martin-cel-verde” în 2007, comunicarea pentru Tuborg ni-i prezintă în nişte spoturi foarte cool şi extrem de relevante (jur, căci eu beau Tuborg!) pe „urmaşii” Filip şi Gustav, doi tipi a căror ciudăţenie trece într-o originalitate pe cât de indezirabilă în conduită (cine ar face ce fac ei???), pe atât de... adorabilă. Şi nu pot să nu apreciez şi să felicit clientul că a permis agenţiei să se atingă de numele mărcii şi de sigla ei (bravo, Fuborg!), lucruri care pentru 99% din brand managerii pe care îi ştiu ar fi de neconceput. E drept că mărcile lor sunt muuult mai... mici decât marele Tuborg. Iar în acest domeniu se pare că îndrăzneala păstorului e direct proporţională cu... mărimea oiţei.”

5. Clicknet – Rain, Grey Woldwide



„Nu pentru că l-am lăsat pe locul 5 voi spune mai puţin despre el, ci pentru că mai mult e inutil: concept care urmează foarte coerent comunicarea anterioară a mărcii şi se mulează perfect pe valorile acesteia; o idee creativă frumoasă şi onestă; o execuţie care sunt sigur că va fi rememorată peste timp ca „aia cu ploaia în mai multe culori şi cu găleţile... de Internet”!”

Citiţi şi

Top 5 campanii româneşti 2008 - Scala JWT