BrandTailors a ridicat iaurturile Fulga „la putere”

Ca în orice alt proiect dezvoltat de echipa BrandTailors, startul a fost dat de evaluarea atentă a categoriei de iaurt. Aceasta le-a oferit consultanţilor insight-uri valoroase, din care a rezultat provocarea acestui proiect: aceea de a gasi cea mai potrivita punte de legatura între „inocenţa” brand-ului Fulga şi „seriozitatea” iaurtului, conferită de motivaţiile de consum preponderent funcţionale.

„În ciuda faptului că trebuia să transmitem un mesaj cât se poate de serios printr-un mesager foarte jucăuş, în limitele unui ambalaj cu dimensiuni restrictive, un lucru a fost clar de la început: Fulga putea vorbi despre iaurturi doar în felul său inconfundabil.”, a explicat Andreea Florea, Brand Consultant.

„Fulga la putere”, conceptul care stă la baza noilor ambalaje, a luat naştere din îmbinarea unor atribute esenţiale ale produsului, forţa şi rezistenţa oferite de
iaurt, şi faimoasa văcuţă Fulga: „Această văcuţă ne-a facilitat foarte mult procesul de creaţie. Jovialitatea care o caracterizează ne-a permis să ne jucăm cu conceptul până am ajuns la soluţia pe care o puteţi vedea deja pe rafturile magazinelor: Fulga prinde atâta putere din proteinele conţinute de iaurt încât poate ridica marginea ambalajului ca pe o cortină, oferind astfel o imagine delicioasă a iaurtului simplu sau cu fructe din interior.”, a concluzionat Andreea Florea, Brand Consultant.

Prin finalizarea acestui proiect, Albalact devine cel de-al treilea producător de lactate de pe piaţa românească, după Prodlacta şi Lactalis, care, de-a lungul anilor, a ales echipa de consultanţi şi designeri BrandTailors pentru a revitaliza parţial sau integral brand-uri din portofoliul propriu: “Încrederea pe care ne-a acordat-o echipa de management Albalact dovedeşte încă o dată că rezultatele echipei pe care o conduc ne recomandă pentru proiecte de re-branding în momente cruciale în dezvoltarea brand-urilor de valoare de pe piaţa românească.”, a declarat Beatrice Daniş, Managing Partner BrandTailors.

În derularea acestui proiect au fost implicati din partea Albalact – Elena Şerban şi Cristina Miclea. Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea, Beatrice Daniş - audit şi strategie de brand, Janos Kurko - concept creativ, Melania Nemeş, Janos Kurko - design ambalaje şi materiale de trade, Cornelia Pascalin – desen, Mihai Parpalea - retuşare imagine şi pregătire de tipar, Andreea Florea, Janos Kurko - management de proiect.

BrandTailors (www.brandtailors.ro) este compania de consultanţă strategică şi design de brand care în peste 5 ani de activitate a dezvoltat parteneriate de durată cu companii reputate pe plan internaţional şi local precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Albalact, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Prodlacta, Ţiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Lactalis etc.

Eficacitatea gândirii strategice şi abordării creative a fost confirmată în peste 70 de proiecte de anvergură de-a lungul cărora echipa de consultanţi BrandTailors a făcut dovada profesionalismului în furnizarea serviciilor de creare de identitate verbală şi vizuală, design de ambalaj şi materiale de comunicare, consultanţă în evaluare şi (re)definire de brand, auditare şi revitalizare a culturii organizaţionale.

BrandTailors a redefinit standardele în peste 30 de categorii de produse şi servicii dezvoltînd proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Laura, Măgura, ROM, Papi, Silvana, Ardealul, Wiesana, Tomi, Fulga, Laptic LaDorna, Eurovita, Loteria Română, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta., şi creare unor brand-uri de succes precum Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vară, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco si Cher Patissier.

BrandTailors a lansat în iunie 2009 divizia Community BrandTailors – prima consultanţă de branding digital şi conţinut digital de brand din România.