Un proiect unic, şi o premieră pe piaţa din România când a fost lansat în toamna lui 2010, Fabrica de Maşini 1 a fost construită ca o uzină virtuală în care participanţii îsi puteau fabrica şi apoi testa propriile autoturisme. Fabrica de Maşini 2, a încurajat participanţii să pornească într-o călătorie prin Europa, recreând în mediul virtual toate experienţele din viaţa reală pe care le antrenează utilizarea unei maşini.
Fabrica de Maşini 2 s-a clasat în primele 15 site-uri locale, devansând site-uri precum portalul de ştiri www.hotnews.ro sau ediţia online a cotidianului www.adevarul.ro.
La accesarea aplicaţiei, utilizatorii intrau într-o fabrică virtuală, îşi construiau şi apoi configurau maşina, plecând ulterior într-o calatorie în Europa. Fabrica de Maşini 2 a adăugat componente de aventură şi călătorie jocului. Toate aspectele unei calatorii au fost luate in considerare, jucătorii având posibilitatea de a-şi alege chiar şi hotelurile în care să se odihnească în timpul excursiei, aplicaţia oferind în acelaşi timp informaţii turistice despre zona în care se află amplasate acestea. Jocul a atras parteneri importanţi precum Orange România, Garnier şi OMV/Petrom.
Fabrica de Maşini 2 s-a desfăşurat în perioada 5 septembrie - 27 noiembrie şi a fost promovată prin publicitate display pe site-uri cu afinitate mare, optimizată pe baza ratei de click, pay per click advertising – bannere şi linkuri contextuale, Google AdWords, ad-uri Facebook, pe profile de utilizatori interesaţi de domeniul auto şi prin ad-uri servite pe telefonul mobil.
Conectivitate şi modernitate au fost elementele cheie care au stat la baza realizării platformei. Astfel, jocul a putut fi accesat şi prin intermediul telefonului mobil, iar utilizatorii s-au putut înscrie în joc atât prin pagina web dedicată, www.fabricademasini.ro, cât şi prin intermediul Facebook. Aplicaţia a folosit toate elementele de interacţiune socială pe care platforma Facebook le pune la dispozitie şi a oferit feedback în timp real legat de zona în care se afla maşina, număr de kilometri parcurşi, etc.
Platforma a folosit Google Maps şi Weather.com pentru a crea senzaţia de verosimilitate a jocului, oferind informaţii în timp real despre locul prin care se deplasează maşina, în acelaşi timp modificând parametrii de consum şi funcţionare a automobilului în funcţie de starea vremii pe segmentul de traseu pe care se află. În plus, animaţia s-a creat în timp real ţinând cont de factori care includ tipul de drum pe care se deplasează maşina, temperatura mediului, starea vremii şi ora din zi.
Cristina Păduraru, Integrated Communication Director în cadrul OmnicomMediaGroup România, a declarat: “Şi datorită acestui grad avansat de detaliere a tuturor parametrilor, aplicaţia s-a dovedit a avea un real succes în rândul potenţialilor cumpărători Dacia. De la tinerii pasionaţi de aventură, la persoane mature, cu familie, jocul a capatat interesul, le-a intrat în inima şi ne-am bucurat să aflăm la sfârşitul campaniei că au fost atât de mulţi participanţi. Cu astfel de premise, suntem încrezători că jocul a adus un plus de atractivitate brandului Dacia, că îl ajută să fie perceput de oameni aşa cum este el de fapt: prietenos, modern, de încredere, dinamic şi european.”
Alex Iţcuş, Executive Manager al E-dea Works, a adăugat:“Pe lângă numărul mare de jucători, a fost surprinzătoare implicarea lor în joc, modul în care şi-au asumat universul lui şi efortul depus pentru îndeplinirea obiectivelor. Pagina de Facebook a devenit o adevărată comunitate în care oamenii schimbau experienţe despre joc şi se ajutau reciproc. Peste 46.000 de jucatori înregistrati doar prin Facebook reprezintă dovada că o aplicaţie antrenantă, profund integrată în structura reţelelor sociale, poate creşte foarte mult ataşamentul utilizatorilor faţă de un brand, pentru că îi transformă în ambasadori personali şi aceasta e, până la urmă, măsura în care evaluăm succesul în era social media.”
Extra Info
OMD Worldwide (www.omd.com) este agenţia de comunicare media lider, cu mai mult de 8.000 de angajaţi în 97 de pieţe, care deserveşte branduri de cel mai înalt nivel la scală globală. OMD este recunoscută pentru amprenta sa globală, integrarea stragetică şi inovaţia creativă. A fost recunoscută drept Cea Mai Inovativă Agenţie de Media de catre Gunn Report pentru cinci ani consecutivi, o recunoaştere fără precedent, a fost desemnată Adweek Global Media Agency of the Year în 2008 si 2009; şi 2009 Media Agency of the Year de către Advertising Age. OMD Worldwide este o entitate OmnicomMediaGroup, divizia de servicii media a Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC).
OMD este prezentă în România din anul 2000, fiind o entitate 100% Omnicom Group, şi face parte din portofoliul OmnicomMediaGroup România. OMD Romania beneficiază de resursele integrate ale liderului mondial în industria de marketing şi comunicare, Omnicom Group.
E-dea Works (www.e-dea.ro) este o firmă de web development specializată în aplicaţii web interactive, cu o experienţă de 13 ani în lumea online.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
