Hippos susţine zâmbetul copiilor bolnavi de cancer

Este prima campanie socială în care se implică Hippos, iar rezultatele la 5 săptămâni de la lansare sună promiţător. Ce se urmăreşte? Informarea şi educarea publicului larg prin răspândirea unui mesaj puternic şi optimist: descoperit la timp, cancerul la copii se poate vindeca! Până acum, reacţiile publicului nu s-au lăsat aşteptate: blogurile şi wall-urile sunt împânzite de mesaje pozitive –“Zâmbesc pentru că monştrii pot fi învinşi”, “Un strop de soare şi povestea continuă!”, “Şi tu poţi învinge un monstru!” etc. – iar pagina de Facebook a Programului Zâmbet pentru Viitor a adunat peste 2500 de noi fani.

Cum a început totul? De 4 ani, Danone România şi-a unit forţele cu Asociaţia Little People şi cu Societatea Română de Hemato-Oncologie Pediatrică pentru a pune în mişcare Programul Zâmbet pentru Viitor. Scopul lor este de a îmbunătăţi calitatea vieţii copiilor bolnavi de cancer şi de a le creşte şansele de supravieţuire. După ce, timp de 4 ani au dezvoltat programe de formare şi comunicare pentru medici, au iniţiat grupuri de suport pentru bolnavi şi au susţinut specialiştii în elaborarea unei politici de sănătate în domeniu, anul acesta au decis să se adreseze publicului larg pentru a răspândi optimismul: această boală se poate vindeca!

Aici a intervenit Hippos, cu ideea creativă “Povestea Continuă”. Echipa de creaţie şi-a imaginat viaţa văzută de un copil – ca o poveste desenată. O poveste care se poate termina înainte de vreme atunci când apare cancerul. Dar, dacă acesta este descoperit la timp, poate fi depăşit, iar povestea poate continua. Şi de aici a plecat totul – filmul campaniei, site-ul www.zambetpentruviitor.ro, activitatea de pe Facebook şi nu numai – axate pe povestea Rodicăi, un personaj real, care a învins cancerul la 8 ani, iar acum, la 27 de ani, este sănătoasă şi îi susţine pe bolnavi activând în grupul Temerarii.

Dar cum să vorbeşti despre cancer fără să sperii? Fără să arăţi branule, paturi de spital şi cicatrici? Şi, mai mult decât atât, să vorbeşti despre cancer şi să răspândeşti optimism?
“Soluţia Hippos a fost desenul copiilor şi reprezentarea cancerului ca o gaşcă de monştri, pe care copilul îi învinge pentru că părinţii l-au dus la timp la doctor. Filmul arată lupta dintre bine şi rău, iar finalul este fericit: monştrii sunt răpuşi, iar familia este în siguranţă.”, spune Alexandra Dobondi, copywriter la HIPPOS. Vizualurile sunt colorate, optimiste şi parcă te îmbie să iei şi tu un creion să colorezi ca în copilărie. Aşa a apărut aplicaţia doodle “Învinge monştrii”, integrată în Facebook, prin care userii pot redeveni copii pentru desena şi colora lupte cu monştri. Iar pentru cei cărora le e mai comod să scrie, HIPPOS a pregătit pe site-ul campaniei şi un concurs de continuat poveşti.

Campania continuă răspândirea mesajului pozitiv şi prin alte activităţi, pe www.zambetpentruviitor.ro, pe Facebook şi chiar şi offline.

Echipa care a lucrat la acest proiect este: Oana Brasoveanu – Client Service Director, Corina Dumineca – Account Executive, Silviu Tomisteanu – Art Director, Daniel Ursuleanu – Web Designer si Andra Iorgulescu – Copywriter.

Extra Info

Danone Romania are astazi in portofoliu peste 60 de referinte de produse. Cea mai mare pondere o reprezinta iaurturile: simple, cu fructe, traditionale sau probiotice. Alaturi de acestea, smantana, laptele proaspat, branzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi asigura varietatea ofertei si adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor romani. Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania in fabrica sa din Bucuresti. Celelalte produse sunt importate din Franta, Germania, Spania, Polonia, Ungaria, Bulgaria. In acelasi timp, exporta produse in Bulgaria, Republica Moldova, tarile din zona Adriaticii.

Hippos este o agenţie de creaţie full service, ce împlineşte anul acesta 7 ani de activitate. Agenţia oferă clienţilor săi servicii integrate de identitate, creaţie, strategie, producţie, digital, media buying şi PR. Printre clienţii hipopotamilor se numără Danone, Maritimo Shopping Center, Unilever, Vodafone, CBRE, Link Resource si portalul Gradinite.com.