IAA România, partenerul unui brand turistic românesc de valoare

IAA România încurajează agenţiile de branding locale să conlucreze cu companii internaţionale pentru câştigarea acestui proiect care beneficiază de un buget de 2,5 milioane de euro, proveniţi din fonduri europene.

Proiectul se va derula în două etape: în primă fază se va dezvolta platforma de brand (mai – decembrie 2009), urmând ca în partea a doua a procesului să fie demarată o campanie de comunicare integrată pentru brandul turistic al României (2010 - 2010).

Proiectul a fost iniţiat de Ministerul Turismului anul trecut, iar IAA România a devenit partenerul de bază pentru realizarea caietului de sarcini, la care au contribuit Romanian Advertising Agencies Association (EACA Affiliate) şi Romanian Association of PR Professionals.

Brief-ul realizat de profesioniştii din IAA România se bazează pe Masterplanul turistic, un document strategic pe 20 de ani, aprobat de Guvernul României şi autorităţile Uniunii Europene. Brief-ul necesită o cercetare integrată care va fi realizată pe toate targeturile importante, în conformitate cu Masterplanul turistic.

Selecţia companiei câştigătoare se va realiza în două etape: va exista mai întâi o listă scurtă de 5 candidaţi, obţinută în urma atingerii fiecăreia a unui anumit punctaj. Acest punctaj va trebui să depăşească 70 de puncte (din 100) pentru a intra pe shortlist. Al doilea pas de selecţie va avea în vedere compania sau consorţiul care oferă cel mai mic preţ.

Odată ce platforma de brand va fi definitivată şi aprobată, va fi demarat procesul de organizare a pitch-ului pentru campania de comunicare integrată.

IAA România se va implica până la capăt în ambele etape ale procesului definitivării brandului turistic românesc, jucând un rol de consultant şi de observator. Totodată, IAA România va asigura transparenţa procesului, va oferi un mediu de lucru profesionist şi se va asigura că vor fi respectate până la final procedurile profesioniste de lucru.

Încă de la înfiinţarea sa, IAA România a fost un partener constant şi eficient pentru autorităţile române, în proiecte ce au vizat comunicarea publică, legiuirea domeniului de advertising, promovarea iniţiativelor guvernamentale, etc.