O campanie cu cântec de la Romtelecom

Şi, deloc întâmplător, este o campanie care porneşte de la două cântece româneşti de sărbătoare prin care Romtelecom, ca unul dintre cele mai autentice branduri româneşti, îi urează pe români şi, în acelaşi timp, le aduce în case Pachetul Anului: internet cu până la 100 Mbps şi cu router wireless inclus, televiziune cu 61 de canale şi serviciu de voce cu telefon inclus, totul la doar 59 lei, TVA inclus.

Ne-am gândit la această campanie ca la o urare pe care să o facem românilor. Când treci pragul unei case, de sărbători, aduci cu tine cadouri şi gânduri calde, naturaleţe şi voie bună, aşa cum Romtelecom a ales să facă prin această campanie.

Ideea care a stat la baza campaniei a fost prezentarea ofertei într-o manieră uşor de înţeles, uşor de reţinut şi foarte uşor de reprodus. Am lucrat cele două spoturi principale sub forma unor cântece de sărbătoare, reinterpretate, pe care ne-am pliat mesajul promotional astfel încât să păstram spiritul şi atmosfera specifice perioadei sărbătorilor.

Provocarea campaniei a fost să găsim liantul care să funcţioneze în egală măsură pentru doua target-uri destul de diferite: tineri necăsătoriţi/fără copii şi familii tinere cu copii. Identificând nevoile şi profilul fiecăruia, am creat două spoturi: unul mai dinamic, proaspat şi vesel, adresat în special tinerilor necăsătoriţi (execuţia corală) şi unul cu accente puternic emoţionale dar la fel de antrenant, targetând în special familiile tinere cu copii (execuţia Stratan).

Artiştii din ambele spoturi au fost cu toţii profesionişti, de la familia Cleopatra şi Pavel Stratan până la ansamblul coral “Accoustic”, dirijat de maestrul Daniel Jinga.

Şi, pentru ca urarea Romtelecom să fie completă, va dorim ca: “Obiceiul să rămână, toţi, acasă, împreună!”

Campania a debutat pe 7 decembrie şi va dura până în prima parte a lunii ianuarie 2012.

Echipa care a contribuit la realizarea spotului:
Din partea Romtelecom: Ruxandra Rau (Director Marketing Rezidential), Gabriela Lulea (Senior Marketing Specialist), Marius Cristea (Marketing Expert).

Din partea agenţiei GMP Advertising: Ştefan Vasilachi (Creative Director), Olivia Basag (Group Creative Director), Ioana Gheorghiţă (Head of Strategy), Cristiana Belodan (New Business Account Director), Mădălina Barbu (Account Manager), Alexandra Mihalca (Account Executive), Radu Teodorescu (AV Producer), Felix Tătaru (GM).

Casa de producţie este MultiMedia Est, iar regizorul este Alexandru Maftei.

Spoturile pot fi vizionate aici : http://www.youtube.com/watch?v=yy-pCVFRT30 (corala) şi http://www.youtube.com/watch?v=CwefyUhnFW4 (Familia).