Digital Marketing Forum - a breath of fresh air

De foarte multe ori, conferinţele la care de-abia aşteptam să ajung se dovedeau a fi doar un bun prilej de a socializa cu oamenii din industrie pentru că discursurile în sine nu spuneau mai nimic nou, sau nu erau foarte bine pregătite, vorbitorul nu avea un discurs atrăgător, sau pur şi simplu linia discursului era mult prea monotonă... De aceea, am ajuns cumva să merg cu reţinere la astfel de evenimente şi să nu mă mai aştept la „big ideas” sau la mari inovaţii în domeniul comunicării. Însă, aşa cum şi la AdPrint am fost plăcut surprinsă, trebuie să recunosc că am plecat de la Digital Marketing Forum cu un gust foarte plăcut. Setea de studii de caz şi de cifre mi-a fost potolită (cel puţin, până la următoarea întrunire de acest fel). Astfel,...

Ştiaţi că în anul 2000, cheltuielile de publicitate pe internet per număr de utilizatori erau mai mari decât în 2006? Şi să nu uităm că internetul creşte mult mai repede decât orice alt mediu de comunicare. Astfel, potrivit spuselor lui Felix Tătaru, director general la GMP, în anul 2000, s-au investit aproximativ 100.000 de dolari la câteva zeci de mii de utilizatori în timp ce anul trecut s-au investit peste 5 milioane de euro la aproximativ 6 milioane de utilizatori, iar pentru 2007, se previzionează investiţii de 10 milioane de euro, dar ar trebui ca acestea să fie de cinci ori mai mare decă ne uităm la potenţialul acestui mediu de comunicare.

Ştiaţi că în ciuda numărului mare de site-uri în .ro, nu există site-uri care să aibă conţinut suficient de bun pentru a suporta investiţii de 25 de milioane de euro, în condiţiile în care accesul la internet de acasă s-a dublat, iar începând de anul acesta, există categoria „Internet” în cadrul premiilor Effie? Cu alte cuvinte, internetul primeşte, în sfârşit, locul pe care îl merită printre celelalte canale media.

Sau poate ştiaţi că în condiţiile în care industria auto este foarte activă pe internet, Posche România alocă 1-1,5% din bugetul total de marketing pentru campaniile de publicitate pe internet (neincluzând aici şi banner-ele), fapt care se traduce în mai puţin de un euro cheltuit pe cap de utilizator de internet, a declarat Nina Brătfălean, PR & Communication Director la Porsche România.

Şi pentru că lista cifrelor poate continua la infinit, schimbăm registrul şi trecem la studii de caz. La acest capitol, am aflat de la Adrian Alexandrescu, One-to-one Communications Director la OgilvyOne că Clubul Dove, o campanie care puteam să pariez că a fost făcută în afară, este, de fapt, o campanie autohtonă care apoi a fost preluată şi implementată la nivel internaţional.

De cealaltă parte, Wim Vermeulen, Director of Digital Innovation la Ogilvy pe Central & Eastern Europe, a venit cu o serie de exemple de campanii de publicitate pe internet, atât pozitive cât şi negative. Dintre acestea, poate ştiţi filmuleţul viral cu „bomba” din Coca-Cola Light şi Mentos, de pe urma căruia Mentos şi-a recăpătat statutul de cool brand, fapt ce s-a reflectat şi în creşterea vânzărilor.
Clubul de fotbal Chelsea, Pontiac, Dove, Doritos, AOL sunt doar câteva exemple de branduri care au înţeles că „agenţia de publicitate a anului este consumatorul” şi au profitat la maxim de puterea internetului.

Exemplele oferite de Wim Vermeulen susţineau 4 ipoteze:
1. Consumatorii redefinesc ceea ce se spune despre branduri şi produse
2. Consumatorii ştiu mai multe despre mediul digital decât agenţiile de publicitate
3. Modelul de publicitate evoluează de la modelul intruziv la cel participativ
4. Brandurile alocă din ce în ce mai multe greşeli de publicitate pentru a susţine inovaţia

De asemenea, tot datorită lui Win Vermeulen, am aflat mai multe despre Social networking, puterea Google AdWords sau a YouTube şi despre internet gaming. De exemplu, Ford a dezvoltat un joc, în care maşina pe care trebuia să o conducă utilizatorul prindea viteză atunci când acesta urla. Cu cât urla mai tare, cu atât mergea mai repede maşina. Credeţi că a funcţionat? DA.

Am mai învăţat despre Web 3.0 (tridimensional) şi despre campanii desfăşurate în spaţiul virtual. Acest mediu a înregistrat o creştere de 1000% într-un singur an, la nivel global s-au făcut investiţii de 10 milioane dolari în realitatea virtuală, iar potenţialul de creştere este inimaginabil. De exemplu, ştiaţi că în spaţiul virtual există oameni care cumpără încălţăminte sport, marca Adidas, pentru avatarul lor, cu 2,5 dolari virtuali? Şi asta nu e tot...

Concluzie: merită să participi la conferinţe? Afirm cu tărie DA, că nu ştii niciodată de unde sare iepuraşul...