A avut loc debriefing-ul pentru campania globală de comunicare a IAA World Service Center

Brief-ul pus la dispoziţie de IAA România este cel pe care agenţii din toată lumea vor lucra până în mai, când se va lansa campania. Brief-ul a fost dezvoltat de Glue Communication, agenţie de strategie din România, membră IAA, împreună cu Felix Tătaru. La definitivarea lui au colaborat Erich Buxbaum – IAA European President, Alan Rutherford – Senior Vice President IAA WSC şi Michael Lee, Director Executiv al IAA WSC.

Cele mai bune 3 propuneri vor fi prezentate de Felix Tătaru pe 9 februarie, la New York, în faţa Board-ului Global al IAA. Selecţia conceptelor din România care vor fi prezentate acolo va fi realizată de un grup de profesionişti din care fac parte, printre alţii: Mihai Ghyka, Afrodita Blasius, Daniel Gavrilă şi Felix Tătaru. Campania va fi lansată odată cu Congresul Mondial al IAA de la Moscova, în mai 2010.

IAA World Service Center a anunţat licitaţia internaţională pentru campania globală de comunicare integrată a valorilor proprii asociaţiei la mijlocul lunii decembrie 2009. Iniţiativa derulării unei astfel de campanii aparţine lui Felix Tătaru, Worldwide VicePresident Communication şi Preşedinte IAA România. Campania se adresează pe de o parte membrilor săi, companii sau persoane care activează în companiile membre, dar şi întregii industrii de marketing şi comunicare, în general.

Fiind singura asociaţie internaţională tripartită, reprezentând interesele celor mai importante trei grupări de companii din industria de marketing şi comunicare – advertiseri, agenţii şi media – IAA WSC doreşte ca prin această campanie să-şi crească relvanţa şi importanţa atât la nivel local (în fiecare filială), cât şi la nivel global – având drept misiune "Inspiring Excellence in Communication Worldwide".

Având o componentă importantă “business to business”, campania va fi prioritar “web based”, dar va include şi componente de media internaţională de business (TV şi presă). Campania presupune două comonente: o componentă globală, care va fi susţinută de parteneriatele pe care IAA le are cu media la nivel internaţional, şi o componentă locală, care se referă la posibilitatea adaptării campaniei la specificul fiecărei ţări. Bugetul pus la dispoziţia agenţiei câştigătoare este de 50.000 de euro. Strategia şi creaţia vor fi susţinute pro-bono de agenţia câştigătoare, iar implementarea campaniei ( producţia ) va fi susţinută de IAA WSC.

Următorii paşi în selectarea celor 3 concepte care vor fi prezentate la New York sunt:
-săptămâna 1 din februarie - prezentări,
-săptămâna 2 din februarie - desemnarea conceptului câştigător,
-săptămâna 1 din luna mai - lansarea campaniei.

Extra info

International Advertising Association este un parteneriat strategic unic, care apară interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali.

La cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, filiala IAA Romania a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă în întreaga activitate.