Adrian Boțan, Creative Partner McCann Erickson și Andrei Fodolică – Copywriter BV McCann Erickson, s-au hotărât să le povestească studenților cum stă treaba cu advertisingul la ora actuală și ce pot face ei pentru a ajunge să dețină un job într-o agenție de publicitate.
„S-ar putea ca publicitatea să nu mai existe peste câțiva ani...sau, cel puțin, nu așa cum o știm acum”, a fost semnalul de alarmă pe care l-a tras Adrian Boțan, îndemnându-i pe aspiranții la aceste joburi sa își facă planuri, să se specializeze într-un domeniu și să țină cont de faptul că ajungem să concurăm cu țări precum India sau China, nu numai cu Europa și SUA.
Boțan a vorbit și despre studiile sale: cum a făcut doar un an de Politehnică, ca apoi să termine Facultatea de Arhitectură Ion Mincu din București și să ajungă să lucreze în publicitate, dar și despre importanța capacității de adaptare la noile condiții.
Andrei Fodolică a completat cu faptul că o să ajugem să trăim într-o lume digitală 300%. Adrian Boțan a ținut să menționeze că piața din România este „extrem de închisă” și că singurele școli din țară unde se poate învăța despre industrie sunt Școala IAA și Școala ADC*RO. „Advertisingul românesc este într-un moment de panică. După ce va trece, vom vedea niște schimbări”, a completat Boțan.
Andrei Tripșa, Creative Director Propaganda și Costin Milu, Head of Copy Propaganda, au prezentat un studiu de caz - Napolact şi redescoperirea gustului copilăriei. Andrei Tripșa a explicat diferența între un brand vintage și unul care este, pur și simplu, vechi. Ce are Napolact vintage? Promisiunea: îi ajută pe români să se țină conectați la tradiție, familie și natură.
Costin Milu și Andrei Tripșa au prezentat atributele a tot ce aduce Napolact în această zonă: setul de valori transmise (tradiție, viața la țară, simplitate), registrul emoțional, expresii românești, până și numele produsului și ale gamelor oferite. Designul face apel la memoria colectivă, rețete tradiționale, gusturi deosebite, rețetele fiind obținute în mod autentic. Site-ul este realizat în aceeași notă, la fel și materialele promoționale.
Ca o concluzie, cei doi creativi au explicat că brandurile vintage nu au fost spectaculoase în momentul apariției, ci de abia cu trecerea anilor au devenit. Totodată, au un mare capital de încredere care le oferă posibilitatea de revenire în forță și sunt parte dintr-un trecut valoros ce trebuie consacrat.
Cea de-a doua zi a evenimentului va cuprinde discuții despre campanii sociale și despre eco advertising. Mai multe informații găsiți aici.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
