Borsec este în continuare cel mai puternic brand românesc

“Topul de anul acesta certifică valoarea mărcilor cu rădăcini în istoria comercială a României. E ca ṣi cum consumatorul ar valida valoarea demonstrativă în timp”, susṭine Adina Vlad, Mnaging Partner Unlock Market Research.

Astfel, potrivit studiului, Borsec a rămas fidel brandului ṣi s-a menṭinut fidel promisiunii de a oferi calitate ṣi seriozitate, menṭinându-ṣi primul loc. Poiana a reuṣit să ajungă pe locul al doilea, fiind o marcă caldă, familiară ṣi dragă consumatorilor, iar Kandia a urcat surprinzător în clasament, de pe locul 41 anul trecut, pe poziṭia a treia în acest an, dovedindu-ṣi promisiunea de o oferi momente dulci consumatorilor.

În clasamentul general, care a cuprins cele mai puternice 50 de branduri autohtone, au mai figurat mărci precum Farmec (locul 16), BRD (locul 21), Rom (locul 25), Elmiplant (locul 26), Fares Orăṣtie (locul 28), Gerovital (locul 34), CEC (locul 36), Doina (locul 37), Arctic (locul 40), Domo (locul 47) şi Jidvei (locul 50).

Anul acesta, cel mai puternic au crescut în top mărcile de ciocolată Kandia, respectiv Primola, ṣi cele cosmetice – Gerovital ṣi Elmiplant. Chiar dacă Kandia nu a avut nici o acṭiune importantă de marketing anul acesta, specialiṣtii cred că urcarea sa în top se datorează investiṭiei emoṭionale pe care consumatorii o fac într-un brand vechi, autentic, românesc ṣi de valoare. Creṣterea Primola se datorează creṣterii în importanṭă a categoriei de produse alimentare ṣi dulciuri per ansamblu. Ascensiunea Gerovital este justificată de seria de acṭiuni de marketing pe care le-a iniṭiat în acest an: de la comunicare la extindere de gamă ṣi la inovaṭii/ schimbare de design de ambalaj.

Anul acesta, sunt 11 noi intrări în top. Surpriza este, însă, marca Plafar, o intrare spectaculoasă, direct pe locul 9. Brandul se evidenṭiază în categoria produselor de îngrijire personală ṣi alimentară ṣi este favorizat de creṣterea importanṭei acestora în 2011. Fares, brandul de ceaiuri, care nu a reprezentat niciodată o categorie populară în România, a reuṣit să intre în minṭile consumatorilor, datorită faptului că avut curajul să sponsorizeze emisiunea TV cu mare audienṭă “Dansez pentru tine”.

Domo ṣi Altex (locul 47 respectiv 48) intră anul acesta în top 50, fiind o revenire după ṣocul suferit în anii de criză 2009 - 2010 (însă informaṭiile nu sunt suficiente pentru a susṭine această ipoteză) ṣi este pentru prima dată când un retail de electronice ṣi electrocasnice intră în clasament.

Studiul Unlock Market Research indică faptul că în anul 2011, mărcile de băuturi alcoolice au coborât în top, cu excepṭia brandului Timiṣoreana, care se datorează scăderii în importanṭă a categoriei în cadrul clasamentului, de la 9% în 2010, la 2% în 2011.

Românii au început sa dea mai multă importanṭă mărcilor de îngrijire personală ṣi gospodărie, de la 14% în 2010, la 21% în 2011, iar categoria băuturilor răcoritoare ṣi apă a crescut în clasament, de la 15% în 2010, la 18% în 2011.

Clasamentul brandurilor de media a fost realizat separat, întrucât acestea „vând un stil de viaṭă”. Astfel, în top 10 se numără: Pro TV, Antena 1, Radio ZU, TVR, Prima TV, Kiss FM, Radio 21, Libertatea, Adevărul, Europa FM, ultimele două fiind noi intrări.

Cel de-al doilea Studiul Unlock Market Research a avut scopul de a identifica puterea mărcii ṣi din perspectiva capacităṭii acestia de a se menṭine în top, în condiṭiile în care brandurile acṭionează într-un mediu economic instabil ṣi neprietenos.

Unlock a realizat numai în faza cantitativă a studiului 1.200 de interviuri telefonice. Studiul este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărṭirea pe sex ṣi vârstă a populaṭiei de peste 18 ani. S-a măsurat performanṭa mărcilor pe două dimensiuni: performanṭa mărcii determinate de intensitatea preferinṭei consumatorilor pentru marca respectivă ṣi implicarea emoṭională determinată prin măsurarea gradului de asociere cu o serie de atribute derivate din faza calitativă. Scorurile au fost mediate de notorietatea mărcii.

Extra Info

BrandRo este un eveniment dedicat analizei strategiilor brandurilor româneṣti în lupta lor de diferenṭiere faṭă de marile branduri internaṭionale precum ṣi dezbaterilor despre provocările ṣi oportunităṭile pe care momentul actual ṣi contextul global le prezintă.

Biz este o revistă de afaceri avangardistă care oferă proiecte jurnalistice creative, conṭinut viu ṣi abordări unice asupra mediului de business local ṣi internaṭional. Lansată în anul 2000, Biz a fost prima revistă de afaceri din România, impunându-se prin premiere în print, evenimente de business, proiecte speciale ṣi căutând mereu să abordeze mediul de afaceri dintr-o perspectivă inedită ṣi interesantă pentru cititori. Cu o apariṭie bilunară, are ca public ṭintă manageri cu vârste între 25 ṣi 45 de ani. Tirajul revistei este de 10.000 de exemplare pe număr, auditate BRAT, dintre care 4.600 sunt abonamente. Se distribuie în zonele urbane din ṭară.

Unlock Market Research este o companie de cercetare de piaṭă din România formată dintr-o echipă de 23 de profesioniṣti, specializaṭi în sociologie, statistică-matematică ṣi marketing.