“Ce înseamnă creaţie bună?”, în dezbatere la IAA

Răzvan Căpănescu - Creative Director Publicis, Andrei Tripşa - Creative Director Propaganda şi Cătălin Rusu - Creative Director & Managing Partner Rusu+Borţun Brand Growers au răspuns la întrebările tinerilor despre cum trebuie să fie o campanie ca să câştige premii la festivaluri de publicitate internaţionale, să îndeplinească obiectivele din brief şi să fie creativă.

“Resist the usual!”, “Încercaţi să nu fiţi banali!”, “Îndrăzniţi până la capăt!” “Publicitate = Ştiinţă”, “Fiţi autodidacţi!”, “Întâi idea şi apoi execuţia!”, “Lucraţi la soft skills!”, “Nu există reţetă universal.” sunt doar câteva dintre sfaturile pe care cei trei specialişti în publicitate le-au oferit în cadrul dezbaterii.

Întrebarea care a stat pe buzele tuturor a fost dacă publicitatea românească e pe moarte, tinerii arătându-se îngrijoraţi de modul în care criza a afectat industria. Căpănescu, Tripşa şi Rusu au fost toţi, însă, de acord asupra unui lucru: criza a “curăţat” agenţiile de impostori şi i-a scos în faţă pe cei cu adevărat competenţi. E adevărat că acum tinerii au mai puţine şanse să prindă o poziţie bună în cadrul unei agenţii, dar speakerii au precizat că aceasta este o şansă pentru tineri de a reveni la modul corect de accesare a industriei: întâi dovedeşti că eşti capabil (cu un portofoliu), apoi intri în agenţie şi cunoşti mai bine departamentele, lucrezi mult şi cu pasiune, fără să te intereseze în mod deosebit premiile. Cătălin Rusu crede că este esenţial ca tinerii să “nu ardă etape”.

În opinia invitaţilor, viitorul publicităţii stă în interacţiunea dintre branduri şi consumatori, relevanţă şi inovaţie. Cu cât ideea din spatele unei campanii este mai aproape de adevărul numit în branşă insight, iar execuţia este realizată cu măiestrie, cu atât un spot are mai multe şanse să nu semene cu un add. Răzvan Căpănescu are mari speranţe în tânăra generaţie: “E o meserie despre oameni şi ei vor face diferenţa.”

Extra info

IAA Young Professionals este un program al International Advertising Association ce reuneşte tineri profesionişti sub 30 de ani sau studenţi în ani terminali, atraşi de pasiunea comună pentru domeniul marketingului şi comunicării.

International Advertising Association este un parteneriat strategic unic, care apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali.