Felix Tătaru, preşedintele IAA România, a punctat beneficiile crizei din perspectiva profesionalizării. Totodată, el a spus că în perioade de criză, consumatorii români se schimbă, ceea ce duce şi la schimbarea companiilor, care trebuie să ţină pasul cu aceştia, învăţând să le ofere ceea ce au nevoie.
Yonathan Dominitz, Managing Partner la Mindscapes, a explicat că în perioade de criză, companiile trebuie să recunoască problemele pe care le întâmpină. El a sfătuit companiile să dea dovadă de curaj şi de integritate, recunoscând public dacă întâmpină probleme, pentru că o atitudine deschisă îi face pe consumatori să aibă încredere în brandurile companiei.
Totodată, el a vorbit despre nevoia de leadership în timp de criză, de nevoia de comunicare şi de nevoia de a fii aproape de consumatori. Dominitz a dat câteva exemple: companii care au transformat o problemă într-un avantaj - Marmite, MasterCard, Aflac.
Cristina Simion, Managing Director la Edipresse AS, a prezentat o analiză duală: “Criza în presă şi presa în criză”, arătând felul în care industria media continuă să reflecte criza şi felul în care industria media se va schimba în urma crizei. Ea a punctat faptul că mass media a exagerat, pornind de la câteva exemple din SUA şi ajungând la situaţia României.
Cristina Simion a enumerat câteva dintre tendinţele pieţii:
1. Presa economică a devenit prea deferentă faţă de instituţii despre care ar trebui să scrie. Totodată, alte voci spun că educaţia financiară prin presă e subţire.
2. Presa a devenit glossy, în sensul că în loc să explice ceea ce se întâmplă pe plan economic, ea relatează mai mult despre imaginea oamenilor cu putere de decizie în companie.
Totodată, Cristina Simion a detectat 3 direcţii de analiză:
1. Etica publicităţii (imixtiunea intereselor financiare în politica editorială, care "protejează" veniturile generate de reclamă).
2. Cultul personalităţii transferat din show-biz în domeniul economic.
3. Nevoie de leadership, care nu trebuie înţeleasă sub forma că părerea CEO trebuie citată sub forma de „vocea specialistului”, pentru că acesta reprezintă interesele domeniului din care face parte.
4. Responsabilitatea jurnalistului (ştirile senzationale generează un interes mai mare, dar mai superficial şi sunt preferate celor care presupun analiză).
Simion a mai spus că în perioade de criză creşte consumul de TV, radio şi presă scrisă, deoarece această parte a mass media este văzută ca o formă ieftină de entertainment. În schimb, ziarele vor suferi în distribuţie şi publicitate, a previzionat Simion.
Oportunităţi, în viziunea Cristinei Simion:
Oportunităţi de business – creşte audienţa site-urilor de business.
Creşterea consumului de media în sectoare specifice.
Decalaj între aşteptările consumatorilor de media şi ofertă. Subiectele populare sunt cele mai puţin relevante, dar există oportunitate de a aborda subiecte serioase şi relevante pentru public.
Mihai Ghyka, Membru al Senatului IAA şi Fost Director General InBev, a atras atenţia 
asupra faptului că în perioade de criză, companiile nu comunică. Ce e de făcut din perspectiva unui client: „Do not panik” şi „Comunică”, sfătuieşte Ghyka.
Nesiguranţa din interiorul companiei se vede mai mult decât din afară. Fiecare se gândeşte la viitorul său, nu la obiectivele companiei, concluzionează Ghyka.
Criza e un moment de care poţi profita: cei care au reuşit în recesiunile precedente au fost cei care nu au tăiat bugete şi aveau şi cel mai mare profit înainte de începerea crizei (erau pregătiţi de criza), deşi nu erau primii. Au câştigat cei care au apelat la inovaţie.
Peter Jansen, partener în cadrul Cohn&Jansen/Ashley&Holmes, a subliniat nevoia inovaţiei şi a continuării investiţiilor.
Emanuel Sanda, Managing Director Nielsen România, a prezentat rezultatele unui studiu realizat în noiembrie 2008 despre percepţia consumatorilor faţă de criză.
Cum văd consumatorii că arată situaţia lor vizavi de locul de muncă? Românii sunt mai optimişti decât ceilalţi consumatori din alte ţări, potrivit acestui sondaj. Consumatorii sunt în expectativă. 
Ce îi îngrijorează pe consumatori? Starea economiei în general. Românii pun pe primele locuri creşterea preţurilor la gaz şi electricitate, starea de sănătate, gradul de îndatorare.
În ce măsură cred oamenii că economia e în recesiune? În noiembrie, românii considerau că situaţia era ok. Ieşirea din recesiune este văzută în felul următor: unul din 5 oameni se aşteaptă ca în 2009 să ieşim din criză.
Ajustări în stilul de viaţă: oamenii taie disctracţia, cumpărarea de electrocasnice, ieşitul la restaurante. O treime din consumatori sunt dispuşi să cumpere produse mai ieftine. Românii sunt dispuşi într-o proporţime mai mică să facă rabat de la calitatea produselor. În următoarea perioadă, oamenii vor petrece mai mult timp în casă.
Prezentarea Cistinei Gheorghe şi a lui Eusediu Margasoiu, parteneri The Network, s-a concentrat pe o analiză a modului în care românii reacţionează în perioadă de criză pornind de la premise ADN-ului latino - balcanic. Sfaturile celor doi pentru momentele în care "intrăm în ceaţă" şi trebuie să luăm o decizie sunt: investeşte în tine, evaluează-ţi limitele şi apelează la experţi.
Nick Baum, Vicepreşedintele TBWA Europe, a subliniat, la rândul său, că ideea de a tăia din bugete echivalează cu răspunsul "nu am nicio soluţie". El a explicat că beneficiul menţinerii bugetelor de marketing se traduce prin păstrarea elanului vânzărilor, precum şi al imaginii şi al impactului brandurilor. Cuvintele magice în astfel de perioade tulburi sunt: inovează, inovează, inovează.
La sfârşitul prezentării, Nick Baum a lansat o invitaţie participanţilor la conferinţa organizată de IAA, aceea de a se reuni într-o zi pentru a discuta şi a găsi soluţii în ceea ce priveşte brandul România. Felix Tătaru a fost unul dintre primii care s-au alăturat iniţiativei, în următoarea perioadă urmând a se hotărî o zi şi o locaţie pentru acest eveniment.
Click mai jos pentru a vedea prezentările invitaţilor:
Opportunities in times of crysis - Yonathan Dominitz
Consumer Confidence and Attitudes towards Recession - Emanuel Sanda
Downtime Opportunity - Peter Jansen
The crysis in the press or the press in the crysis - Cristina Simion
You only see the stars in the dark - Nick Baum
Nota editorului:
Foto 1 - Nick Baum (TBWA), alături de alţi participanţi la eveniment
Foto 2 - Felix Tătaru (IAA)
Foto 3 - Mihai Ghyka (IAA)
Foto 4 - Emanuel Sanda (Nielsen România)
Foto 5 - Nick Baum (TBWA Europe)
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
