Consumatorii vor mai multă publicitate care să-i distreze

Printre altele, oamenii văd publicitatea ca o formă de divertisment, de aceea nu îi deranjează. Totuşi, între respondenţii care trăiesc în mediul urban şi cei din mediul rural, diferenţele de percepţie sunt destul de mari, în sensul că ceea ce funcţionează la orăşeni nu are acelaşi succes la oamenii din mediul rural. Un exemplu în acest sens ar fi prezenţa vedetelor în spoturi TV: în Bucureşti, numărul persoanelor cărora le este atrasă atenţia de reclamele în care apar vedete, creşte cu 13% comparativ cu 2002.

Pentru cei mai mulţi respondenţi, publicitatea este şi utilă. Astfel, 77% dintre respondenţi sunt de părere că reclamele oferă câteodată detalii practice sau folositoare legate de un nou produs. De asemenea, ei sunt de acord cu faptul că publicitatea îi ajută să facă mai uşor comparaţie între produse şi că poate crea o competiţie mai mare între producători, încurajând îmbunătăţirea produselor.

Deşi numărul celor care consideră că publicitatea este de cele mai multe ori distractivă este în scădere (de la 2 treimi în 2002 la 58% în 2011), excepţie şi de la această regulă fac locuitorii din Bucureşti, cărora agenţiile de publicitate se străduiesc să le atragă atenţia mai mult, căutând şi abordări diferite.

Extra info

Studiul realizat de GfK România pentru IQads a fost realizat pe un eşantion de 1.000 de persoane. Rezultatele sunt reprezentative pentru populaţia României în vârstă de 15 ani şi peste, cu o eroare de eşantionare de maxim +/- 3%. Studiul online este aplicat pe un eşantion de 500 de respondenţi recrutaţi din panelul online www.askgfk.ro, reprezentativ pentru populaţia cu vârste între 15 şi 55 de ani, utilizatori de internet din mediul urban. Marja de eroare este +/- 4%.