Crearea de idei eficiente mass-media, utilizând instrumentele media cele mai inovatoare, atunci când soluţiile interactive şi integrate sunt atât de necesare, este una dintre cele mai incitante sarcini în comunicare, dar de asemenea, una dintre cele mai grele. Planurile media inteligente şi eficace pot fi mai mult decât un plan media raţional şi eficient din punct de vedere al eficienţei costurilor. Ideile media creative folosesc platformele media existente într-o manieră diferită şi neobişnuită.
O analiză a celor mai creative şi mai eficiente campanii media din ultimii doi ani (2009-2011) relevă faptul că în ciuda folosirii unei mari varietăţi de canale media şi a unor noi tehnologii există un model creativ pentru fiecare idee.
Acest training este menit să familiarizeze profesioniştii media cu aceste modele de gândire inovative şi să le furnizeze instrumente practice de gândire pentru a spori potenţialul creativ.
Obiectivele cursului:
- înţelegerea factorilor de succes din spatele celor mai inventive şi creative campanii de media;
- predarea unor instrumente de gândire creativă care ajută la crearea unor noi idei pentru campanii media;
- de a încuraja şi inspira participanţii să dezvolte idei originale şi neconvenţionale;
- de a îndruma participanţii să aplice instrumentele învăţate pe briefurile reale ale clienţilor pentru a dezvolta idei relevante şi originale.
Topicurile dezbătute vor fi:
- cum se pot dezvolta „experienţe” media noi şi surprinzătoare care vor pune brandul în mijlocul discuţiilor dintre consumatori, ajutând astfel la creşterea vânzărilor;
- cum să creezi idei şi concepte pentru content si entertaiment branduit;
- cum să foloseşti creativitatea şi dorinţa publicului pentru a crea noi experinţe cu brandul;
- cum utilizezi resursele media pentru a spori activitatea creativă;
- crearea unei legături între mesajul creativ şi canalul media;
- cum se poate iniţia o mişcare culturală sau socială în serviciul unui brand;
- cum să creezi cu un buget media limitat, idei care provoacă o largă acoperiere media şi social media buzz;
- cum să transformi o promotie banală într-o experienţă de neuitat pentru consumator;
- cum să transformi un medium static într-o platformă interactivă.
Acest trainig a fost susţinut cu succes pentru agenţii ca: Leo Burnett (Spania, Mexic, Norvegia, Tokyo, Bucureşti, Moscova), McCann Erickson (America Latină, Europa–France, Asia), BBDO (Moscova, Praga, Tel Aviv), Ogilvy & Mather (Europa-Milano) dar şi companii: Intel (Asia- Pacific), Nestle (Cehia, Rusia), Danone (Polonia), Mars (Cehia, Rusia), SAB Miller (Rusia).
Pentru înscrierea la seminarul “Creativity in media”, membrii IAA trebuie să plătească o taxă de 350 EURO, în timp ce non-membrii au de achitat o taxă de 400 EURO. Înscrierea se face pe baza completării unui formular pe care îl puteţi solicita la madalina.miron@iaa.ro care apoi trebuie trimis la aceeaşi adresă, până la data de 10 octombrie 2011. Fiind un workshop interactiv, numărul de locuri este limitat.
Extra info
Yonathan Dominitz este fondatorul Mindscapes, precum şi antrenorul şi liderul îmbunătăţirii cursurilor de creativitate în publicitate, media şi comunicare. Recent, Dominitz s-a concentrat pe crearea şi furnizarea de instrumente noi în cadrul agenţiilor de publicitate pentru dezvoltarea creativităţii în domeniul campaniilor digitale, interactive şi integrate.
Pe parcursul ultimilor trei ani, mai mult de 15 premii “Cannes Lion” au fost câştigate de campanii create de agenţiile instruite de Yonathan, utilizând instrumentele de gândire creativă învăţate, inclusiv un Grand-Prix Promo Lion pentru Beacon / Leo Burnett Tokyo în 2009. Yonathan a efectuat personal proiecte în numeroase companii şi agenţii de publicictate lideri globali. El este un speaker cheie la numeroase conferinţe internaţionale, festivaluri de creaţie şi asociaţii la nivel mondial. Yonathan Dominitz are peste 10 ani de experienţă în poziţii de conducere în industria de publicitate.
“Atelierele Şcolii IAA” este un nou proiect al Şcolii IAA de marketing si comunicare, ce-şi propune să aducă în faţa industriei seminarii şi workshopuri punctuale, în cadrul cărora se vor prezenta concepte noi, instrumente de lucru inovatoare şi perpective diferite.
IAA este organizaţie tripartitã, un parteneriat strategic unic, ce apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing - de la clienţi şi agenţii de publicitate până la mass media. Este o asociaţie ce cuprinde toate disciplinele implicate în construirea unei mărci şi are o organizare globală, cu baze în 96 de ţări.
În România, IAA reuneşte peste 170 de companii. Rolul IAA este să promoveze în România standardele internaţionale recunoscute în domeniul publicităţii.
La cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, filiala IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă în întreaga activitate.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
