Dacia Sandero, sub bagheta Publicis Events

"Ştiam de 6 luni de eveniment. Dupa definirea mesajului general, am realizat şi am trimis brief-ul către agenţiile înscrise în licitaţie, apoi am luat decizia asupra agenţiei câştigătoare. Ne bucurăm acum că a fost cea mai bună decizie. Conceptul bazat pe magie şi surpriză, dinamismul atmosferei, muzica mobilizatoare ne-au ţinut în priză pe toţi," spune Liviu Ion, Director de Comunicare, Dacia.

"Pornind de la concept, timp de 5 săptămâni, câte am avut la dispoziţie până la eveniment, am încercat să găsim cele mai bune soluţii. L-am descoperit pe Jean-Pierre Benoit, unul dintre cei mai reputaţi magicieni, am aflat mai multe despre proiectele sale şi despre colaborările cu David Coperfield şi ne-am deplasat la Paris pentru a-i propune colaborarea. În plus, ne-am gândit şi la un moment de acrobaţie şi am luat legătura cu Circul Globus, povesteşte Gabriel Constantinescu, General Manager Publicis Events. Am avut la dispoziţie 3 zile de repetiţii... cu tot cu nopţi. În tot acest timp, telefonul mi se înroşise şi aproape că mi s-a lipit de ureche. Multă muncă, dar şi un record de aplauze cum numai la teatru mai vezi," spune Cristian Balaci, Senior Producer Publicis Events.

"Caut comunicarea, nu notorietatea. Caut plăcerea jocului, îmi doresc să fac oamenii să viseze. Magia este ceva precis; proiectoare, lumină, totul trebuie să fie pus la punct cu maximă precizie. Momentul fericit se întâmplă doar atunci când această precizie creează emoţia... Acum ceva timp am fost contactat de Publicis Events. M-au vizitat, mi-au comunicat conceptul şi în scurt timp am fost de acord. Aceasta, cu atât mai mult cu cât era prima oară când veneam în România. Acum, nu pot decât să mă felicit; am lucrat cu o echipă devotată, care, pe lângă o primire caldă, mi-a acordat multă încredere şi susţinere", spune magicianul Jean-Pierre Benoit, Mécamagic, Franţa.

Surpriza şi magia, cele două ingrediente ale conceptului creativ cu care Publicis Events a caştigat licitaţia au cerut o implementare laborioasă. De la momentul deschiderii şi al prezentării noii sigle Dacia, la cel acrobatic, al descoperirii maşinii şi până la explozia de confetti, cei 500 de invitaţi (presă şi VIP-uri) au trăit 15 minute de inedit. Într-o atmosferă destinsă, cu hostesse pe role, costumate într-un stil baroc-modernist, 2 jobene uriaşe care ascundeau marea surpriză a serii, debutul evenimentului promitea o seară spectaculoasă, sub sloganul “Dacia Sandero, o apariţie incredibilă”.

În cele 5 săptămâni până la eveniment, echipa Publicis a angrenat o listă întreagă de profesionişti: regizorul Alexandru Darie, compozitorul Adrian Enescu, scenograful Vlad Gabrielescu, coregrafa Ama Butoiescu, designer-ul Stephan Pelger, hair-stylista Geta Voinea.

Cât despre regizorul Alexandru Darie, colaborarea acestuia cu echipa Publicis Events este departe de a fi una nouă. "Atunci cand nu pot colabora cu o echipă, refuz proiectul din start, indiferent cât de important ar fi. Nici nu mai ştiu numărul proiectelor alături de Publicis. Dar ştiu că întotdeauna am fost pe aceeaşi lungime de undă. Secretul anilor de colaborare nu este greu de ghicit: profesionalism, respect reciproc şi multă muncă. O lansare auto are două soluţii: una clasică, pragmatică şi o alta, bazată pe emoţie. Ideea năstruşnică de a crea surpriza prin magie m-a bucurat mult. Aceasta ne-a dat libertatea să realizăm un spectacol mixt: acrobaţie, magie, muzică. Un astfel de eveniment este unic. Şi, dacă l-ai ratat, nu-l mai vezi…", adaugă regizorul Ducu Darie.

Echipele implicate în realizarea evenimentului de lansare Dacia Sandero au fost, din partea Publicis Events: Gabriel Constantinescu – General Manager, Cristian Balaci - Senior Producer, Smaranda Marinescu - Account Director; din partea Publicis România: Oana Safta - Account Manager, Cătălin Albu - Account Director şi, din partea Dacia, Liviu Ion - Director comunicare, Silviu Sepciu - Şef proiect, Monica Ioniţă - Relaţii presă, Tatiana Tipa şi Dragoş Tirlea - Logistică.