Elihu Katz – despre media events

Elihu Katz a prezentat câteva dintre ideile surprinse în lucrările sale referitoare la media events și importanța acestora, dar și viitorul TV-ului.

În contrast cu rutina ce caracterizează televiziunea de zi cu zi, evenimentele mediatice au un element disruptiv, având puterea de a întrerupe vizionarea oricărui alt program în favoarea acestuia. Acest tip de eveniment evocă trei tipuri diferite de realități, caracterizând evenimentele ca fiind: cuceriri, concursuri (unde pot fi incluse dezbaterile între politicieni) sau încoronări, potrivit lui Katz.

Pentru un eveniment media spontan, rapiditatea reprezintă un element crucial, în timp ce, pentru cele planificate, aspectul important îl reprezintă evenimentul în sine. Elihu Katz a explicat cum evenimentele mediatice cuprind establishments și broadcasting. Când vorbim despre media events, ne referim la disruption events și la evenimente de tipul ceremoniilor, primele dintre acestea fiind o combinație între disruption și broadcasting, iar cea de-a doua categorie, între establishments și broadcasting.

La întrebarea dacă newmeia va prelua pe viitor locul televizorului, Elihu Katz a explicat că new media promite distribuirea rapidă a știrilor și a anumitor evenimente, dar nu va putea lua locul TV-ului în totalitate.

În ceea ce privește cercetările pe termen lung legate de moartea televiziunii, acestea nu există. „Deși avem niște ipoteze, nu există metodologie pentru a studia efectele pe termen lung. Totuși pe termen scurt, se folosesc metoda before & after, metoda efectului pe care îl are această schimbare, dar și metoda adoptării pe termen lung a ceea ce se întâmplă pe termen scurt (analiza conținutului, observație și experimente)”.

Katz a ridicat și problema televiziunii publice și care va fi viitorul acesteia dacă nu se va diferenția de cea privată, aducând conținut care atrage atenția, dat totodată decent.
Elihu Katz are o diploma de licență la Columbia College, Columbia University (1948) și una de master la Department of Sociology, Columbia University (1950).

Numele său este cunoscut datorită studiilor întemeietoare din domeniul științelor communicării, contrbuind prin cercetările consacrate modelului two step flow of communication, prin investigațiile referitoare la rolul mass-media în difuzarea informațiilor și modelelor culturale, prin crearea teoriei uses and gratifications, dar şi abordarea rolului televiziunii în schimbarea socială, a analizei receptării și importanței modelelor culturale în reinterpretarea mesajelor mass-media şi prin la lansarea unui nou model teoretic – cel al media events.