Jean-Marie Dru: “Consumatorii vor să vadă idei creative, revoluţionare”

Dacă în trecut consumatorii şi clienţii erau multumiţi de o comunicare repetitivă şi mediocră astăzi, datorită revoluţiei digitale şi a crizei, consumatorii vor sa vadă idei creative, revoluţionare. Jean-Marie Dru a explicat că este “foarte uşor să fii diferit fără să fii relevant, e foarte uşor să fii relevant, dar nu diferit, dar provocarea cea mai mare este să le îmbini pe amândouă".

În timpul conferinţei Jean-Marie Dru a prezentat o serie de campanii ale unor branduri care şi-au creat propria identitate pe piaţă şi a căror profit a crescut substanţial datorită creativităţii eficiente. Apple a revoluţionat complet piaţa IT cu produsele şi campania “Think different”, Adidas a devenit primul brand de articole sportive care să ne convingă că “Imposible is nothing”, TAG Heuer ne arată că succesul este un joc al minţii (“Success is a mind game”), McDonalds ne induce ideea de fericire permanentă cu sloganul: “Happiness starts here”, iar Pepsi “refreshes the world” , în fiecare zi datorită campanilor sociale.

“Pentru a fi eficient pe o piaţă trebuie să fii creativ, deoarece oamenii nu cumpără produse ale caror valori şi idei nu se potrivesc cu stilul lor de viaţă!” a declarat Jean-Marie Dru.

Conferina s-a adresat reprezentanţilor de top ai principalelor corporaţii de pe piaţa locală, oamenilor de marketing şi comunicare, jurnaliştilor şi mass media. Temele principale vor fi schimbările care s-au petrecut în modelele de remunerare al agenţiilor, cât costă o idee, eficienţa în comunicare şi de ce astăzi creativitatea nu mai este opţională în advertising.

Printre cărţile scrise de Jean-Marie Dru se numără: “How Disruption Brought Order” (Palgrave, 2007), “Beyond Disruption” (John Wiley & Sons Inc, 2002), “Disruption” (John Wiley & Sons Inc.1996) şi “Le Saut Créatif” (Lattès 1984).

Jean-Marie Dru a fost Preşedintele juriului festivalului de publicitate de la Cannes de două ori – prima dată în 1982 şi apoi în 1998. Este membru al European Advertising Association, şi de asemenea este profesor la Paris Institute of Political Studies. În 2008, Jean-Marie Dru a fost distins cu Legiunea de Onoare franceză pentru contribuţia sa la industria advertisingului şi lumii afacerilor.

Extra Info

TBWABucuresti este biroul local al reţelei multinaţionale TBWA, una dintre cele mai renumite şi puternice companii de comunicare, parte a Omnicom Inc., cel mai mare grup de comunicare din lume. TBWA asigură servicii integrate de comunicare, de la strategie, creaţie şi producţie, la PR şi evenimente speciale pentru clienţi precum McDonald’s, Mars, Michelin, Henkel, Beko sau Adidas. De asemenea, agenţia TBWABucureşti a elaborat şi a participat la diverse programe şi campanii media pe teme de educaţie, asistenţă şi integrare socială.