RAC va supraveghea mediul digital

Regulile EASA se aplică în cazul platformelor mobile, publicităţii outdoor digitale, publicităţii contextuale, publicităţii pe motoarele de căutare, publicităţii de tip display, virale, user generated content şi reclamei în jocurile online.

Ele nu se aplică în cazul conţinutului editorial, al rapoartelor companiilor sau al conţinutului original generat de consumatori, fără acordul sau contribuţia brandurilor.

Irina Little, Director of Operations and Planning EASA, a menţionat câteva dintre regulile pe care trebuie să le respecte comunicarea de marketing în mediul digital:

• Comunicarea comercială transmisă prin intermediul e-mail-ului trebuie să includă un mod de funcţionare transparent, care să permită consumatorului să îşi exprime opţiunea de a nu mai primi astfel de mesaje pe viitor, iar mecanismele de dezabonare să fie vizibile şi uşor de identificat.

• Comunicarea comercială trebuie să fie identificată direct prin subiectul email-ului, astfel încât mesajul să nu mai fie deschis;

• Atunci când se lansează o comandă de achiziţie, etapele premergătoare trebuie să conţină informaţii complete şi corecte privind termenii tranzacţiei.

Irina Little a mai adaugat o viziune a autoreglementării la nivel european prin prezentarea activităţii organismului de autoreglementare internaţional EASA şi a tendinţelor şi obiectivelor actuale şi viitoare în domeniu. „Reputaţia pe piaţă a unei companii se bazează pe reputaţia brandurilor sale. Prin promovarea unei comunicări comerciale responsabile, autoreglementarea în publicitate face să crească încrederea consumatorilor în branduri. Viitoare trenduri vor lansa noi provocări, noi nevoi şi noi reponsabilităţi”.

Autoreglementarea publicităţii este o reacţie proactivă a industriei la posibilitatea ca statul român să iniţieze reglementarea acestui domeniu. Avantajul autoreglementării faţă de un cadru legislativ stabilit de autorităţi constă în implicarea experienţei unor specialişti conectaţi direct la problemele industriei publicităţii în întreg procesul de stabilire şi aplicare a regulilor.

Publicitatea adresată copiilor vs. publicitatea la produsele pentru copii

Victor Dobre, Director Executiv IAA, a susţinut o prezentare despre transpunerea EU Pledge în România şi cum se diferentiază publicitatea adresată copiilor de publicitatea la produsele pentru copii. “Aici vă povesteam de cele două paradigme: publicitatea adresată copiilor şi sigur aici vorbim de adresarea ei în funcţie de audienţe şi de publicitatea pentru produsele adresate copiilor, unde vorbim de o gamă mult mai largă de produse, pornind de la scutece şi jucării şi terminând cu industria de food, lapte, cereale, pireuri etc. După cum se observă, diferenţa este foarte clară: mama cumpără, copilul foloseşte!”

În concordanţă cu EU Pledge, Răsvan Popescu a mai adăugat la capitolul “Publicitatea pentru alimente” din noul Cod al audiovizualului: este prevăzut faptul că "în publicitatea pentru alimente adresată minorilor, respectiv în reclamele difuzate într-un program cu o audienţă formată din minim 50% copii în vârstă sub 12 ani, este interzisă folosirea celebrităţilor, personalităţilor sau medicilor".

Extra info

La dezbaterea organizată de RAC şi CNA au participat Ecaterina Safarica - Preşedinte RAC, Răsvan Popescu - Preşedinte CNA şi Irina Little - Director of Operations and Planning EASA. Ei au abordat subiecte ce au vizat probleme şi situatii de actualitate din domeniul reglementării şi autoreglementării publicităţii: „Autoreglementarea în publicitate” şi „Publicitatea adresată copiilor vs. publicitatea la produsele pentru copii”.

RAC a fost înfiinţat în anul 1999. Iniţiativa constituirii unei uniuni care să vină în sprijinul industriei de publicitate din România a aparţinut mai multor companii si organizaţiei International Advertising Association (IAA). Companiile care au fondat RAC, alături de IAA, sunt: Brewery Holding S.R.L. (cunoscută astăzi sub numele de Heineken România), Henkel România S.R.L., Procter&Gamble Marketing România S.R.L. şi Unilever România S.A.

IAA este organizaţie tripartitã, un parteneriat strategic unic, ce apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing - de la clienţi şi agenţii de publicitate până la mass media. Este o asociaţie ce cuprinde toate disciplinele implicate în construirea unei mărci şi are o organizare globală, cu baze în 96 de ţări.
In România, IAA reuneste peste 170 de companii. Rolul IAA este să promoveze în România standardele internaţionale recunoscute în domeniul publicităţii.

CNA este organismul de reglementare a pieţei media (audio-video) din România.