Campania este despre lansarea Bucureştiului Virtual şi crearea unei imagini autentice a României, care va fi premiată pe 30 octombrie, la Londra, în cadrul categoriilor “ePR and use of Internet” şi “PR on a shoestring”.
IPRA a desmenat campania de PR “What a fun time to be here!’’, realizată de Rogalski Grigoriu Public Relations împreună cu Chase Corp câştigătoare, fiind apreciată pentru inovaţia şi creativitatea utilizării mediului online pentru a construi reputaţia unei ţări.
“Este un premiu pe care l-au câştigat cei peste 40,000 de ambasadori virtuali ai brandului România, care au ales să creeze experienţe autentice de natura să contracareze virulenţa şi subiectivismul presei internaţionale. Sunt fericită că prin meseria noastră am contribuit la un proiect în care oamenii şi l-au asumat ca pe un act de leadership spontan. Mulţumesc în mod special lui Victor Kapra de pe blogul căruia am aflat prima oara de ideea de a construi România în spatiul virtual şi Aurei Tatu care a avut aceasta iniţiativă extraordinară de a crea o platforma în Second Life în care românii să se manifeste aşa cum sunt în realitate şi nu aşa cum se crede că sunt.” declară Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu Public Relations.
‘What a fun time to be here!’ este singura campanie premiată de IPRA în două categorii anul acesta. În 2007, Rogalski Grigoriu Public Relations a câştigat trofeul IPRA pentru lansarea laptelui proaspăt de la Danone - “Cu drag pentru tine!”.
“Am pornit de la o idee simplă, aceea de a inspira tinerii să fie mândrii de ţara lor, să ne cunoaştem valorile şi potenţialul pentru că România nu este cu nimic mai prejos de alte ţări. Încercăm să schimbăm o mentalitate, să nu mai dăm vina pe alţii şi să începem să facem fiecare câte ceva. Second Life este cea mai avansată platformă virtuală, este pasul următor în dezvoltarea internetului iar utilizatorii săi sunt, în general, tineri foarte inteligenţi. Am format o echipă de voluntari care muncesc cu pasiune şi cred în puterea “social media” – important e să atingem inima utilizatorului din spatele avatarului. Este o misiune pe termen lung, am început-o în Second Life să în timp se va reflecta să în “Real Life”. Cele două premii sunt o recunoaştere foarte importantă şi ne conving că suntem pe drumul cel bun. Misiunea însă nu s-a încheiat!” spune Aura Tatu, Chase Corp.
Din cele 342 de înscrieri provenite din 42 de ţări, anul acesta juriul IPRA a ales 30 de finalişti dintr-o listă de 126 de campanii nominalizate.
Categoriile în care a fost înscrisă ‘What a fun time to be here!’ sunt unele dintre cele mai disputate din competiţie. Categoria PR on a Shoestring reuneşte campaniile cu un grad de complexitate ridicat, “PR acrobatic”, iar categoria e-PR / Use of Internet premiaza ideile creative de PR dezvoltate în mediul on line.
Extra Info
Despre “What a fun time to be here!”
“What a fun time to be here” este o campanie de PR menită să promoveze imaginea României în toată lumea. Ideea în jurul căreia a fost construită această campanie a fost ca oamenii pot fi cei mai buni ambasadori ai brandului de ţară, în condiţiile în care li se oferă un mediu creativ de expresie.
Echipa a ales o rută creativă bazată pe umor, dupa înţelegerea unor insight-uri cu privire la imaginea României în ochii românilor, realizată prin google insights şi facebook. Lansarea Bucureştiului Virtual a avut loc pe 1 decembrie 2008 şi a cumulat expunere internă şi internaţională pe toate mediile de comunicare, creând o comunitate de peste 40,000 de utilizatori care au fost captivaţi de ideea de a face ei înşişi că România să fie cunoscută şi prin conţinut şi experienţe amuzante şi pozitive.
Campania a folosit evenimente “cross-media” pentru a atrage cât mai mulţi membri şi a-i transforma în ambasadori. Printre acestea se numară o ediţie a emisiunii “România, te iubesc!” realizată de PROTV din Bucureştiul Virtual, evenimentul “free hugs – simultaneously în Virtual Bucharest and 28 cities”, relansarea în varianta contemporană a “biletelor de papagal” din parcurile bucureştene, de data aceasta cu mesaje optimiste despre criză, construirea unei biblioteci cu cărţi virtuale, reconstruirea Muzeului de Artă, expoziţii de fotografie despre România, aşa cum o iubim.
Campania a avut ca scop şi atragerea de fonduri pentru susţinerea financiară a Bucureştiului Virtual, reuşind să convingă antreprenori locali să îşi deschidă afaceri în acest spaţiu.
IPRA (www.ipra.orghttp://www.ipra.org/) este Asociaţia Internaţională de Relaţii Publice, cea mai importantă reţea mondială de profesionişti în domeniu. Misiunea organizaţiei este globalizarea comunicării şi standardizarea industriei de Relaţii Publice. IPRA organizează anual Gala Excelenţei în Relaţii Publice. Cu o tradiţie de peste 50 de ani, recunoscută la nivel mondial, IPRA este punctul de referinţă al practicienilor de PR.
Categoriile şi câştigătorii Golden World Awards Award Winners – IPRA 2009
Business-to-business
The Japan Dairy Council & Dentsu Public Relations Inc., Japan for Japan’s milk price problem: the 30-year challenge
Consumer PR – existing product
Iwanami Shoten, Publishers & Dentsu Public Relations Inc., Japan for Turn the page: Redefining the paper dictionary
Consumer PR – existing service
Accor Services & G.P. Inforpress S.L, Spain for GUSTINO, healthy menus for everyone
Corporate communications
Shell International & Fishburn Hedges, International for Shell Special Publics Engagement Programme
Corporate responsibility – joint winners
Eczaciba?i, Turkey for Eczaciba?i Personal Hygiene School Program
Liberty Direct & Publicis Consultants | Rowland, Poland for Taxi with Baby Car Seat on Board! - Towards Children Road Safety
Crisis management
Stockholm County Council & Prime PR, Sweden for Calming the population of Stockholm
Environmental
Turk Telekom & Bersay, Turkey for Save a Tree, Plant a Tree
e-PR / use of internet
Chase Corp & Rogalski Grigoriu Public Relations, Romania for
What a fun time to be here!
Event management
American Airlines & Weber Shandwick, USA for Pink-ribbon airplanes take the message to the world: American Airlines & Susan G. Komen for the Cure® Lifetime Promise Partnership
Financial services & investor relations – joint winners
Gas Natural & Llorente & Cuenca, Spain for Flower Project: Gas Natural & Unión Fenosa Merger
Temasek Holdings (Private) Limited & Weber Shandwick, Singapore for Perspectives from a Privately-run Global Investment Company: Temasek Holdings Raises the Bar in Public Engagement
Healthcare – joint winners
GlaxoSmithKline Hong Kong & Weber Shandwick, Hong Kong for Shall we talk? Act now! Cervarix Launch Campaign
Polish Gastroenterology Foundation & United PR Sp. z o.o., Poland for Beat Cancer – first nationwide colon cancer raising awareness campaign in Poland
Internal communications
American Airlines & Weber Shandwick, USA for Fueling Change: American Airlines Gets Fuel Smart
International
World Hepatitis Alliance & Fleishman-Hillard, International for ‘Am I Number 12?’: World Hepatitis Day 2008
Launch of a new product
Slavinsky Art Gallery, Russia for Awaiting the Golden Age – Launch of Slavinsky Art Gallery
Launch of a new service
Victoria & Weber Shandwick, Spain for Launch of Victoria sports betting in Spain
Media relations – joint winners
American Heart Association (AHA)’s Go Red for Women (GRFW) cause & Edelman, USA for Go Red For Women 2008 Untold Stories Campaign
Lipton & Solid Relations, Greece for Lipton Linea: You will love your silhouette
NGO campaign
Oceana, Switzerland for Cut the Bait: It’s Time to Stop Overfishing Subsidies
PR on a shoestring
Chase Corp & Rogalski Grigoriu Public Relations, Romania for “What a fun time to be here!”
Public affairs
Dispensing Doctors Association & Weber Shandwick, UK for Saving Rural Medical Services
Public sector – joint winners
The Queensland Water Commission, Australia for Target 140: Transforming South East Queenslanders into world class water savers
U.S. Army & Weber Shandwick, USA for Dallas Grassroots Initiative
Publications
Finnair & Miltton, Finland for Departure 2093: Five Visions of the Future of Flying
Sponsorship
Holcim Serbia & Executive Group, Serbia for Sponsoring ‘The Dream House’: Holcim Builds its Corporate Brand in Serbia
Technology
T-Mobile UK & Brands2Life, UK for G Days: Launching the T-Mobile G1
Travel & Tourism
New Caledonia Tourism (Australia) & Horizon Communication Group, Australia for Positioning New Caledonia as the one of the best gourmet experiences outside of France
Creativity Award
Babiy Yar book & Pleon Talan, Ukraine for Babiy Yar book - launch campaign
Special Commendations
Corporate Communications
National Transplant Organisation & IKON SCS S.A., Greece for IKON SCS - National Transplant Organisation
Corporate Responsibility
Microsoft Italy & Edelman Italy, for SicuramenteWeb: surfing safely on the Web
Internal Communications
TEO LT, AB Group & Andriuskeviciute, Kuras and Partners (UAB “ZG34”), Lithuania for
TEO Project: “Save Resources and Change Yourself”
UN Nominees
The Japan Dairy Council & Dentsu Public Relations Inc., Japan for Japan’s milk price problem: the 30-year challenge
Eczacibasi, Turkey for Eczac?ba?? Personal Hygiene School Program
Microsoft Italy & Edelman Italy, for SicuramenteWeb: surfing safely on the Web
Turk Telekom & Bersay, Turkey for Save a Tree, Plant a Tree
Oceana, Switzerland for Cut the Bait: It’s Time to Stop Overfishing Subsidies
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
