S-a lansat ARBOradio

Proiectul de radio local are la bază două motivaţii principale: necesitatea pieţei de a avea o alternativă competitivă la reţelele naţionale de radio şi succesul anterior al ARBOmedia în gestionarea unui proiect de anvergura – ARBOsfera.

Cei care fac parte din ARBOradio au beneficiul reprezentării, potrivit lui Silviu Ispas, Managing Director ARBOmedia, “pentru că radiorile care sunt lideri de piaţă nu sunt deloc reprezentate la nivelul comunicării către agenţiile de publicitate”.

Obiectivul ARBOmedia până la mijlocul anului viitor este să reprezinte “minimum 80 – 100 de staţii”, iar în funcţie de succesul acestui proiect, Siviu Ispas a spus că are în vedere ca la anul să lanseze un proiect similar pentru televiziuni. “Obiectivul nostru este: standardizare la nivel de rate card şi politică de vânzări, standardizarea monitorizărilor şi raportărilor”, a explicat Ispas.

“Serviciile nu sunt numai pentru radiouri, ci sunt pentru întreaga piaţa şi sunt importante pentru agenţiile de publicitate, pentru că e un haos şi este un coşmar să trebuiască să lucrezi cu 50-100 de staţii locale independente şi să stai să analizezi zeci de tipuri de ratecarduri, zeci de tipuri de mofturi, până la urmă, şi alta e să lucrezi cu un standard - asta am făcut şi pentru presa locală - şi să comunici cu o singură persoană şi să rezolvi o întreagă campanie cu un singur telefon prin ARBOmedia. Noi preluăm, noi dăm zecile de telefoane şi rezolvăm totul într-un termen rezonabil.”, a mai spus Ispas.

Criterii de selecţie a radiourilor locale care fac deja parte din ARBOradio sunt: poziţia pe piaţă (liderul şi numărul 2), disponibilitatea de îmbunătăţire şi adaptare a produsului la necesităţile pieţei, independenţa editorială, aria de acoperire a întregului judeţ (staţiile lider/ numărul 2 din toate localităţile judeţului).

Extra info

În România există aproximativ 280 de licenţe radio locale neafiliate la reţelele naţionale , ceea ce reprezintă aproximativ 35% din totalul licenţelor. Asociaţia Naţionala a Posturilor de Radio Locale din România numără 51 de membri, iar piaţa radiourilor locale independente este caracterizată prin standarde înalte de calitate, potrivit reprezentanţilor ARBOmedia. Cu toate acestea, lipsesc standardele commune, precum softuri şi proceduri de lucru, rate card-uri etc., iar achiziţionare de licenţe locale de către reţele naţionale afectează climatul concurenţial.

ARBOmedia este casa de vânzări internaţională, independentă, orientată către multimedia. Compania este specializată în comercializarea spaţiului publicitar pentru mai multe tipuri de media: presă naţională şi locală, radio, TV, Internet, out-of-home, media ambientale. ARBOmedia este singura casă de vânzări independentă, neaparţinând niciunui alt grup media. Din septembrie 2008, ARBOmedia devine parte a Goldbach Media Group, Elvetia, lider în marketing-ul mediilor electronice, interactive şi mobile.