Sfaturi practice pentru construcţia brandului personal la Brand Yourself

Cristina Simion (Managing Director Edipresse AS), Afrodita Blasius (Managing Partner Bridge Communication), Alexandra Olaru (HR & Communication Director Unilever South Central Europe) şi Diana Flutur (Managing Director Odyssey) au avut la dispoziţie câte o oră pentru a spune participanţilor care sunt etapele construirii brandului personal. Unele prezentări au venit cu sfaturi cât se poate de practice, altele au schiţat modele de branduri personale prin puterea exemplului, astfel încât la sfârşitul zilei participanţii la seminar să poată face diferenţa între modul de construcţie al unei mărci faţă de brandul personal.

Încă de la începutul seminarului, Afrodita Blasius a demonstrat că o simplă căutare pe Google nu găseşte definiţii pentru brandul personal, de aceea, pentru a putea înţelege mai uşor procesele prin care se construieşte un brand personal, Afrodita a privit totul din perspectiva mixului de comunicare, respectiv cei 7P: product, price, placement, people, physical place, process şi promotion. Totodată, ea a identificat trei paşi: mai întâi descoperi (cine eşti, ce valori, ce abilităţi şi ce talente ai, ce te defineşte pe tine ca persoană, ce cred alţii despre tine, care este publicul tău ţintă, unde vrei să ajungi), apoi dezvolţi punctele tari identificate, făcând în aşa fel încât să fii diferit, autentic, relevant şi să ai o imagine clară, investighezi cine te poate propulsa, cine te poate sprijini, cine e în sfera ta de interes şi abia apoi construieşti, alegându-ţi cu grijă locurile pe care le frecventezi, oamenii cu care te însoţeşti, modul în care te îmbraci şi vorbeşti. La fel de importante în construirea brandului personal sunt şi canalele de comunicare (media tradiţională, newmedia şi no media).

Afrodita Blasius a subliniat că definirea şi construirea unui brand personal înseamnă sacrificiu, de cele mai multe ori, pentru că trebuie să renunţi la anumite aspecte ale personalităţii tale pentru a le dezvolta pe altele, care sunt punctele tale tari. Aceasta este „lunga călătorie de la individ la brand”.

Cristina Simion a făcut diferenţa dintre imaginea de sine, imaginea socială şi imaginea publică. Pornind de la acestea, într-o societate există tehnocraţi (profesionişti), „socialite”, persoane publice, profesionişti şi „socialite”, profesionişti şi persoane publice, persoane publice, cu vizibilitate în mass media. Cristina Simion a provocat audienţa cu întrebări şi i-a sfătuit pe participanţi să-şi aleagă cu grijă modelul de imagine pe care vor să o aibă în societate, pentru că totul porneşte de la ce mesaj vrei să transmiţi şi care este publicul tău ţintă.

Iată câteva sfaturi:
- Definirea mesajului general (la care contribuie aspecte ale comunicării verbale, nonverbale, metalimbajul, stilul vestimantar).
- Alegerea canalelor de comunicare potrivite, afiliate cu publicul ţintă.
- Definirea „ariilor de competenţă” şi alegerea companiei, dacă este cazul.
- Comunicarea proactivă cu mass media.
- Networking între jurnalişti şi lideri de opinie.
- Identificarea subiectelor de interes şi a plus-valorii pe care o puteţi aduce.
- Propunerea unui subiect de interes public din „aria de competenţă”.
- Asocierea pozitivă cu evenimente, persoane, activităţi care au imaginea publică dorită.

Alexandra Olaru a oferit trei exemple de branduri personale, oameni din jurul ei, la care admiră coerenţa comunicării unei imagini clare, ambiţia de a face lucruri ieşite din comun şi un fel de a fi proactiv în activităţile pe care le desfăşoară. Ea a pus accent pe importanţa autenticităţii şi relevanţei brandului personal şi i-a sfătuit pe cei prezenţi la seminar să înveţe puterea cuvintelor, să asculte ce li se spune, să înveţe din întâlnirile cu oamenii şi să implementeze ce şi-au propus.

Diana Flutur şi-a pregătit o prezentare interactivă, provocând sala să ghicească cine se ascunde în spatele unor nume, care la prima vedere nu spuneau nimic. Aşa am descoperit că branduri precum Bono sau Madonna au fost construite pornind de la ce are fiecare mai puternic în personalitatea lui, fără să aibă vreo legătură cu numele dat la naştere.

Partea de final a întâlnirii a fost moderată de Andi Moisescu, care a declarat că el n-ar putea să se comporte altfel, deşi e conştient că emisiunea lui ar înregistra chiar şi 15 puncte de rating. Totodată, el a spus că orice brand personal contruit artificial, pe caracteristici inexistente ale posesorului, este un fals, nu va convinge pe nimeni, iar mai devreme sau mai târziu, se va alege praful de acea construcţie.

Extra info

Conceptul seminarului B(rand) Yourself! vine în continuarea unui alt proiect de succes al IAA YP, "Marketing Innovation Conference", organizat în colaborare cu Futurelab în mai 2009, la care au participat peste 100 de tineri din industria de marketing şi comunicare.
Parteneri media: Ejobs, Hotnews, Wall-street.ro, Strategic.ro, Intertel Communications, Editura Publica, Radio Lynx, Comunicatedepresa, AdPlayers, Paginademedia, PRwave, ApPRentice.

IAA Young Professionals este un program al International Advertising Association ce reuneşte tineri profesionişti sub 26 de ani sau studenţi în ani terminali, atraşi de pasiunea comună pentru domeniul marketingului şi comunicării.

International Advertising Association este un parteneriat strategic unic, care apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali.