Tendinţe şi perspective în era vintage pentru inovaţie

Specialiştii susţin că urmează o nouă eră în care inovaţia va însemna, probabil, o reinventare la nivel personal. Ce înseamnă conceptul de inovaţie, unde apare inovaţia şi care este definiţia şi percepţia acesteia, sunt câteva dintre lucrurile care s-au vorbit în cadrul Zilelor Biz de către speakerii prezenţi la discuţii.

În cadrul evenimentului s-a dezbătut îndelung conceptul de inovaţie şi mediul în care “activează”. Evenimentul a fost deschis printr-o sesiune dedicată inovaţiilor care au schimbat lumea în ultimii 30 de ani, reprezentativ pentru ceea ce denumim acum,“era vintage a inovaţiei” şi s-a încheiat cu un workshop efervescent susţinut de Nick Sohnemann, Inovation Adviser, TrendONE Hamburg şi Sebastian Raßmann, Senior Innovation Advisor, TrendONE.

Cum va fi viaţa noastră peste peste 10 ani, dar peste 15? În ce măsură ne vor afecta noile tehnologii şi ce am mai putea să mai inventăm pentru a ne face viaţa mai uşoară şi mai distractivă, sunt câteva întrebări care ne frământă zi de zi, neştiind încotro ne îndreptăm. Unele răspunsuri le gasim în filmuleţul de mai jos, prezentat de Victor Kapra, care pare de domeniul SF-ului, dar nu este nici pe departe. Consultantul online susţine că “o parte din inovaţiile prezentate (comanda prin gesturi, ecranele transparente, comunicaţiile oriunde şi oricând) le-am vazut pe la targurile hi-tech din ultimii ani”.



Este un filmuleţ realizat de Microsoft, din seria “Productivity Future Vision” care a fost vizualizat de 2,182,721 de ori.

Inovaţia în Management

Inovaţia înseamnă schimbare, iar schimbarea este foarte grea, crede Bogdan Ieftimie, Sales Manager, Acer. Fiecare dintre noi suntem subiecţi ai schimbării şi ai inovaţiei. De exemplu, în industrie au apărut telefoanele cu touch screen. Cine este flexibil şi se conformează uşor poate să le folosească, iar cei care se adaptează mai greu, folosesc telefoanele cu tastatură până în momentul în care se vor simţi confortabil cu noile gadgeturi.

În managemet, inovaţia nu vine pe piaţă doar când o naşte un creier deştept, ci şi când companiile implicate în lanţul valorii sunt de accord să dea drumul inovaţiei pe piaţă, dacă au un beneficiu consistent din asta, mai adaugă Ieftimie.

În management, oamenii sunt pregătiţi să primească schimbarea, însă inovaţia poate fi bună pentru unii şi mai puţin bună pentru alţii. “Cultura şi AND-ul unor companii inovatoare pot fi frâne majore în calea inovaţiei, aceasta tinde să se comoditeze şi să înceteze să mai fie un avantaj competitiv”. De exemplu Sony care a mers foarte mulţi ani la nivel de produs şi a pierdut leadership-ul în industrie.

Tot Bogdan Ieftimie a spus că inovatia se mută din punct de vedere tehnolgic în China, ceea ce nu este ok. Tudor Galos, Consumer Marketing Manager, Microsoft a venit şi cu nişte date:
- 61 de companii din 100, care erau în Forbes din 1917, au încetat să existe până în 1987, numai 2 au performat peste piaţă;
- Doar 74 de companii din 500, prezente în Standard and Poor's din 1957, mai sunt pe listă în 1997, doar 12 au performat peste piaţă.

Nu trebuie să lăsăm Inovaţia să se mute îm China. Companiile trebuie să inoveze, iar aceasta depinde de fiecare angajat din organizaţie şi de felul în care este motivat acesta.

Din punctul de vedere al lui Tudor Galos, inovaţia este o conversie a unor cunoştinţe şi idei în produse, procese şi servicii noi sau îmbunătăţite pentru a crea avantaje competitive. “A inova nu înseamnă să creezi o chestie de la zero, înseamnă şi să îmbunătăţeşti un lucru deja existent. Inovaţia trebuie să aducă avantaje competitive, indiferent că este inovaţie tehnică în produse sau inovaţie în procese de business”.
Inovaţia în mass-media

Pentru că modelul vechi funcţionează, în continuare TV-ul este lider, cu toate că piaţa se schimbă foarte rapid. Radu Pop, Director General, Open Media Network a vorbit despre QR-codurile care au fost implementate pe ecranele TV, în timpul unor talkshow–uri de la Antena 1. Telespectatorii erau invitaţi să scaneze codurile, descoperind diverse premii.
Ca rată de raspuns la campanie au fost au fost 13.800 de scanări într-o lună şi 10.000 de like-uri pe Facebook în 10 zile.

Radu Pop susţine că beneficiile QR codurilor la TV sunt extreme de mari:
- inovaţie de tip “wow factor”;
- 100% măsurabilă;
- Content dynamic;
- Atragerea publicului tânăr cu venituri ridicate;
- Creşterea vânzărilor în publicitate
- Campanie de tip pull.

Datorită popularităţii în creştere a smartphon-urilor, codurile QR au devenit un instrument eficient de creştere a vânzărilor şi a interactivităţii TV. Open Media Network declară că este prima companie care a integrat şi implementat QR-codurile pe ecranele TV şi în toata verticala media. Acestea coneactează TV-ul şi mediul online prin intermediul telefonului mobil, iar viitorul este ”scan2buy” produse şi servicii direct de pe ecranul TV .