UPDATED: Gabriela Lungu, jurat la Festivalul de publicitate de la Cannes

La cererea organizatorilor britanici, propunerile de jurati au fost facute din randul liderilor de agentii de PR romanesti cu cel mai consistent box office la capitolul de premii internationale, potrivit biroului Cannes Lions România. Astfel, Gabriela Lungu, liderul agenţiei The Practice, va reprezenta România la Festivalul de Publicitate de la Cannes, ca jurat al categoriei Relaţii Publice. 

Shortlist:
a) Agentie de PR care detine in competitiile internationale numeroase trofee la competitii variate: European Excellence Award, Stevie Award, SABRE si Golden Drum.

b) Singura agentie care a castigat 3 trofee la IPRA, considerat Oscarul PR-ului, avand in palmares de asemenea trofee la SABRE sau European Excellence Awards. Persoana nominalizata - unul dintre managing partnerii companiei.

Opţiunea finală:

c) Singura agentie romaneasca de PR care detine grand prix-ul unei competitii internationale de profil (Platinum Award for Best PR Program of the Year at Sabre Awards 2008), precum si performanta de a fi cea mai premiata agentie din Europa de Est in 2008. O companie care a castigat in cei doar 3 ani de existenta 6 premii si alte 10 nominalizari la una dintre cele mai prestigioase competitii europene de profil (SABRE si European Excellence Awards). Liderul agentiei a fost primul jurat roman la SABRE in 2009.

Scurt interviu cu Gabi Lungu: "Voi căuta să susţin campaniile creative şi eficiente, care îndeplinesc obiective de PR"

IAA.ro: Gabi, te asteptai să faci parte din juriul de la Cannes? Ce reprezintă această nominalizare pentru tine?
Gabriela Lungu: Mă onorează enorm, cum e si firesc, si ma bucura din cale-afara, pentru ca este rezultatul performantelor reale ale agentiei si echipei noastre, rodul efortului personal de peste 13 ani de munca (iata, un 13 cu noroc!) si un nou pas important pentru industria noastra locala.

E greu sa spun ca ma asteptam – sincer nu ma asteptam prea curand ca Romania sa aiba iar un jurat la aceasta competitie, dar iata ca biroul Cannes Lions din Romania a reusit acest lucru. Odata acordat Romaniei un loc de jurat in 2010 si odata stabilit ca acest jurat va fi din PR, ei bine… cred ca alegerea agentiei mele si a mea nu poate surprinde pe nimeni. Cu toata modestia, avem niste rezultate clare, dincolo de orice comentariu. 

Este al doilea an consecutiv în care un român face parte din juriul de la Cannes, după ce anul trecut a fost Eliza Rogalski. Ce înseamnă acest lucru pentru România, pentru industria din care faci parte?
Este evident ca fara niste rezultate constant spectaculoase ale agentiilor romanesti de PR la competitiile din strainatate, Cannes-ul nu ne-ar fi acordat un nou loc in juriu. Pentru ca lobby-ul ambasadorilor romani ai Cannes sa functioneze, ei au nevoie de munitie buna – iar noi, oamenii de PR romani din agentii ca a Elizei sau ca a mea, le-o dam: premii la cele mai mari competitii internationale de profil.

Este foarte important ca Romania resuseste sa stea la masa juriului – este o recunoastere a pasilor parcursi, a maturizarii profesionale… 

Tu ai mai facut parte din juriul şi altor competiţii importante. Cum crezi că va fi la Cannes, în comparaţie cu competiţiile la care ai mai participat? Cum îţi propui să te impui acolo şi ce vei urmări la campaniile de PR pentru câştigarea unui trofeu?
Fata de SABRE, ma astept ca la Cannes sa fie in primul rand mai animat! Procesul de jurizare e altfel, membrii juriului interactioneaza mai mult unul cu altul la Cannes, discutiile ma astept sa fie mai aprinse… Nu-mi fac griji ca nu ma voi face auzita – cand ai lucruri relevante de spus oamenii destepti te asculta. Voi cauta sa sustin campaniile creative si eficiente, care indeplinesc obiective de PR – nu campanii cu prea putina legatura cu PR-ul inscrise la cea mai tanara categorie din concurs doar pentru a smulge un premiu, nu campanii extraordinare pe hartie dar de care n-a auzit nimeni…

Este an de criză. Să sperăm că nu va fi şi un festival de criză, deşi unii au spus că acest lucru s-a simţit şi anul trecut. Care sunt aşteptările tale în ceea ce priveşte campaniile de PR înscrise? Crezi că se va simţi criza din punct de vedere al lucrărilor înscrise şi nivel de creativitate?
Eu nu cred ca creativitatea are legatura cu bugetul. Ba poate dimpotriva: cand bugetele sunt mai mici, clientii devin mai deschisi spre a face lucruri inovative care sa-i scoata din marea masa…

Care este părerea ta vizavi de PR-ul în vreme de criză? Acum poţi vorbi din experienţa celui de-al doilea an de criză…A crescut importanţa PR-ului pentru clienţi, a trebuit să vă reinventaţi, ţi s-a părut mai greu decât până acum?
Nu vreau sa pacalesc pe nimeni – nu ne e usor. Da! ne adaptam, da! ne reinventam si da! ne straduim sa facem lucrurile diferit. Si tocmai de-asta cred ca o sa iesim mult mai buni din toata povestea asta…