Ultima zi în care vă puteţi înscrie la workshopul pe tema Media Neutral Planning

Workshopul îşi propune să abordeze noutăţile care au apărut legate de Media Neutral Planning (MNP), din viziunea lui Julian Saunders. Încă din 2003-2004, când făcea research pentru cartea sa, şi-a propus să dezvolte tehnici practice pentru a veni în ajutorul clienţilor şi agenţiilor.

Acest atelier va cuprinde ultimele descoperiri şi observaţii ale lui Julian şi oferă instrumente practice şi tehnici de planning pentru oamenii din agenţii.

Vor fi analizate exemple de marketing, extrem de inovatoare din întreaga lume, constând din filme de scurt metraj despre campaniile noi din toate categoriile.
Exemple de astfel de filme pot fi găsite şi pe www.joinedupcompany.com

Workshopul este structurat pe trei direcţii de gândire, care sunt comune pentru multe din aceste campanii, şi va avea trei prezentări, după cum umează:

1) Un limbaj nou pentru mass-media
Limbajul vechi al mass-media, cum ar fi noua şi vechea media sau above şi below the line media devin din ce în ce mai muribunde. În locul său este o nouă ecologie media în care mass-media sunt legate. Dar cum poti să dai sens opţiunilor de media pentru scopuri practice de planificare a campaniilor? Şi ce rol are social media în asta?

Breakout: metode de planificare

2) Receptivitate: planificarea comunicării axată pe oameni
Comunicarea cu publicul - atunci când este cel mai deschis spre comunicare - este un mod de a gândi despre eficacitate. P&G a construit "receptivity planning" în modul în care lucrează cu agenţiile, iar atunci când una din cele mai mari companii adoptă o nouă politică, merită analizată.

Breakout: metode de planificare

3) Angajamentul: este un nou model de eficacitate
Angajament este un cuvânt foarte utilizat în cadrul agenţiilor. Dar, exact ce se înţelege prin angajament şi ce este potrivit pentru toti clienţii? Care parte din esenţa eficacităţii se află în spatele angajamentului? Este o modalitate bună de a gândi despre angajament ca fiind -"valoros în timp"?

Breakout sesiune: metode de planificare

Seminarul se va ţine între orele 9:30 şi 16:00, la sediul IAA din Calea Victoriei, nr 126, iar preţul unui bilet este de 300 de euro plus TVA pentru nonmembrii, 250 de euro plus TVA pentru membrii IAA, 150 de euro plus TVA pentru membrii IAA Young Professionals, precum şi studenţi şi absolvenţi ai Şcolii IAA.  Vă rugăm să vă grăbiţi, locurile sunt limitate! 

Extra info

Julian Saunders este fondatorul companiei The Joined Up, care este un brand, dar şi firma de consultanţă şi training. Printre clienţi se numără: BBC, Audi, Unilever, lastminute.com, British Airways, BUPA.

În 2007, a câştigat “best in category” la premiile New Media Age, UK. De-a lungul carierei sale, a avut funcţii de conducere în agenţii precum Chief Executive la Red Cell London, Executive Planning Director la McCann-Erickson şi Planning Director la Ogilvy.

IAA este organizaţie tripartitã, un parteneriat strategic unic, ce apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing - de la clienţi şi agenţii de publicitate până la mass media. Este o asociaţie ce cuprinde toate disciplinele implicate în construirea unei mărci şi are o organizare globală, cu baze în 96 de ţări.

In Romania, IAA reuneste este 170 de companii, firme care fac publicitate pentru produsele/serviciile lor, medii şi agenţii de publicitate. Rolul său este să promoveze în România standardele internaţionale recunoscute în domeniul publicităţii.

Pentru mai multe informaţii, vă rugăm să contactaţi:
madalina.miron@iaa.ro sau la telefon 0731.031.152