AdTaily este o rețea de advertising care oferă posibilitatea publisherilor să vândă reclame direct de pe site vizitatorilor, oferind publicitate nișată pentru piețele de toate dimensiunile. Prin intermediul unui widget, AdTaily permite publisherilor mici și mari să targeteze vizitatorii, indiferent de bugetul disponibil.
IAA.ro: Cum funcționează acest serviciu?
Marcin Grodzicki: Cum Noi instalăm widget-uri pe un blog sau pe un site, iar vizitatorii pot cumpăra direct de acolo reclamă. Vizitatorul apasă pe widget-ul amplasat se site, se deschide aplicația, uploadezi fotografia, scrii linkul, alegi numărul de zile pentru care vrei să fie disponibil, o mică descriere a produsul tău și efectuezi plata. Este foarte simplu! Poate fi folosit pentru website-uri, bloguri, site-uri de știri, aplicații, deci este practic aplicabil oriunde.
Cum a apărut această idee?
AdTaily are doi fondatori. Ideea este chiar simplă: de ce după opt ani de marketing online trebuie să mai trimiți un brief, să semnezi un contract, să suni pe cineva și să faci milioane de lucruri irelevante, doar pentru a putea avea un banner pe site? Ei nu făcut decât să simplifice, să automatizeze procedura. Ideea a apărut în 2007, au început să lucreze la ea în 2008, iar ulterior au primit o investiție de la cel mai mare grup de publishing din Polonia și au început să lucreze pe produs. Momentan, suntem 14 angajați: șapte developeri, iar ceilalți se ocupă de vânzări.
În prezent, dezvoltarea are loc în Polonia, eu locuiesc în Londra, dar călătorim în întreaga Europă. Advertiserii sunt doar din Polonia momentan, pentru că rețeaua este doar acolo, dar nu ne axăm doar pe advertiseri, deoarece targetul nostru principal este format din companii locale, cititorii site-urilor şi blogurilor pe care va fi plasat bannerul nostru. După ce vom avea rețeaua, va fi destul de simplu să targem advertiserii mai mari. Este vorba întotdeauna despre reach și despre a ajunge la oamenii potriviți.
Care sunt țările în care va fi preyent AdTaily?
În toată Europa. Lucrăm activ în Marea Britanie, Germania și în România, pentru că avem cunoștințe aici. În câteva luni vom avea și un birou în Londra, dar nu are rost să avem sedii peste tot, totul este mobil.
Care este targetul?
Nu avem un target bine definit, dar știm ce merge: orice este legat de femei, produse financiare, călătorii, dar și IT, dezvoltare web pentru că această sferă este mai interesată şi conștientă de trenduri, înțeleg marketingul online și se adaptează foarte repede la tot ce este nou.
Cu cine concurați pe piață?
Alte rețele de publicitate ar putea fi considerate ca și competiție. Totuşi, siteurile mai mici nu prea au acces în această direcţie, iar cele mari nu reușesc să vândă totul prin vânzări directe, astfel am putea să le oferim ajutor pe această parte. Este clar că trebuie să existe cineva care să completeze spațiul, iar noi suntem aceia.
Dacă ar fi să numesc, cred că un competitor direct ar putea fi considerat AdSense. Dar, advertisingul online este un spațiu imens şi nu există nimeni pe piață care să ofere exact aceleași servicii cheie pe care le oferim noi: publicitate prin intermediul widgeturilor direct pe site şi comision zero. Sunt foarte mulți jucători pe această piaţă, dar fiecare încearcă să își găsească drumul propriu și punctele forte.
Care este modalitatea în care se realizează plata?
La început, am perceput taxă pentru fiecare vânzare care venea prin widget sau care era livrată de către noi, și încă mai facem acest lucru, dar până la un anumit punct. Totuşi, la nivel global, unde este inclusă și România, nu cerem niciun ban pentru vânzarea directă, decât în cazul în care aducem noi advertiseri. Deci, doar dacă aducem mai mulți bani decât comisionul pe care îl percepem, acesta se va aplica.
Vizitatorii intră pe site, văd widgetul și cumpără reclama. Publisherul ia totul. Dacă vine cineva la noi și spune că are o sumă de cheltuit și vrea o campanie întreagă, atunci putem să contactăm noi publisherii, le spunem că există această posibilitate, caz în care vom avea și noi o cotă parte din această sumă.
Ce profit aţi obţinut în cele nouă luni de când aţi intrat pe piaţă?
Investitorul nostru este o companie publică și nu pot da o cifră exactă, dar vă pot spune că la sfârșitul anului 2009 am obţinut un profit impresionant. Oricum, acesta va fi un spațiu fierbinte în următorii doi ani.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
