De ce printul asta şi nu celălalt?

AdPrint s-a terminat, dar părerile au rămas. Am stat de vorbă cu președintele juriului, Brian Fraser, Executive Creative Director, McCann Erickson London, și cu Fergus O’Hare, Associate Creative Director la Ogilvy France, agenție care a fost declarată Agency of Angels, datorită campaniei „Melting”, pentru clientul Perrier, lucrări care au fost premiate la mai multe categorii și secțiuni ale competiției.

IAA.ro: Care a fost nivelul festivalului?
Brian Fraser: A fost bun, nu excelent. Nu sunt în temă cu ce lucrări au fost înscrise anul trecut ca sa pot face diferența, dar comparativ cu ce se întâmplă în Europa, nu este același nivel de excelență. Au fost idei bune, dar nu împinse suficient, iar execuția putea fi mai reușită. La categoria neconvențional, cu excepția campaniilor care au câștigat, ar fi mers aduse îmbunătățiri.

Fergus O’Hare: Au fost unele idei foarte bune și altele mai puțin bune, dar per total, a fost un nivel bun. Am jurizat de la cel mai bun spre celălalte, deci nivelul de jurizare a fost destul de înalt. Am avut și idei bune, executate mai puțin bine, am avut și execuție bună, dar idei mai slabe.

Care au fost criteriile de jurizare?
B. F.: Am dat juriului două criterii: să aibă o idee bună și să fie bine executată frumos. Dacă e o idee bună, dar execuția lasă de dorit sau viceversa, nu este de ajuns, trebuie să le conțină pe ambele.

Au existat contradicții între membrii juriului?
F.O.: Au fost și contradicții. În general, ne-au plăcut aceleași lucrări pe care le-am votat toți. A fost o lucrare totuși care ne-a împărțit în două tabere: au fost cei cărora le-a plăcut foarte mult și cei cărora le-a displăcut total. Este pentru o revistă de artă și cultură - DU Kulturmagazin. Ceea ce mi-a plăcut a fost faptul că a stârnit reacții, toată lumea a avut o opinie clară, bine definită în privința acelei lucrări. Este o piesă de comunicare bună pentru că a împărțit oamenii în două părți. Campaniile care nu au fost premiate au fost cele la care juriul a rămas indiferent, nu au creat niciun fel de reacții.

Ați avut o lucrare preferată?
B. F.: Preferatele mele au fost, în mare, cele care au câștigat. Mi-a atras atenția totuși o campanie la revista DU Kulturmagazin a celor de la Euro RSCG Zurich. Vizualul a fost foarte bun, dar a lăsat puțin de dorit ideea. Au fost doar două sau trei campanii care au îndeplinit ambele criterii despre care vorbeam.

F. O.: E destul de greu de spus, venind din Paris... Printurile pentru Perrier au fost foarte bune, IKEA mi-a plăcut mult.

Câteva cuvinte despre AdPrint?
B.F.: Mai sunt câteva festivaluri de acest tip, dar este o idee bună. Îmi place ce au făcut cu printurile puse pe stradă, lucru care, cu spoturile TV nu ar fi fost posibil. Această este puterea postereleor, în general.

Care a fost nivelul României în competiției?
B.F.: Îmi este greu să mă pronunț pentru că nu am m-am uitat în mod special din ce țară provin campaniile. Totuși a fost o campanie românească pentru radio – Gold FM care a fost premiată și care mi-a atras atenția.

F.O.: Anul acesta, nu a fost un an spectaculos pentru România, a fost doar ok, dar știu din trecut că s-au realizat lucrări bune aici.

Care este viitorul printului?
F.O.: Eu cred că are un viitor. Oamenii vor cumpăra în continuare reviste și ziare din dorința și obiceiul de a atinge ceea ce citesc. Digitalul va spori interacțiunea, implicând mai mult consumatorul. Linia dintre imagine fixă și imagine mobilă probabil că va fi tot mai neclară, dar se va baza pe aceeași idee simplă, executată frumos. Nu cred că acest lucru se va schimba. Nici pe iPad, oamenii nu vor vrea să petreacă mult timp pe reclamă, deci ideea trebuie să fie simplă. Nu este ca la TV, unde oamenii au mintea deja setată pe faptul că vor urmări ceva.

B.F.: Cred că avem nevoie de un nou termen pentru print. Vei putea interacționa cu consumatorul. Principiul va rămâne același, doar mediul se va schimba.

Sugestii pentru publicitarii din România?
B.F.: Ar trebui să încerce mai mult, să forțeze, să contureze mai mult ideile, să fie originali, fără să încerce să copieze ce fac alții, că până la urmă asta înseamnă să fii original.