De vorbă cu finaliştii pitch-ului pentru campania globală a IAA

IAA.ro: De ce aţi participat la pitch-ul iniţiat de IAA?
Mirela Angelescu, DDB Bucureşti: Am participat pentru şansa de a gândi şi crea o campanie globală, pentru un public care înţelege comunicare, o campanie web care are doar suport în mass media (un pic altfel faţă de cum lucrăm tradiţional).
Adrian Preda, Tempo Advertising: În momentul în care am primit invitaţia, Victor invitase deja mai multe agenţii care fac parte din IAA la debriefing şi şase dintre ele acceptaseră să intre în pitch. Ştiu că Dora Strezova, marketing manager la Danone, şi membru în Comitetul de selectie, a fost cea care ne-a propus. După care Victor ne-a invitat şi am acceptat. Iar provocarea a fost simplă: din momentul în care am acceptat, ne-am băgat în pitch cu multe agenţii bune şi, în plus, Dora era în juriu. Trebuia să câştigăm.

Cum vi s-a părut brieful şi cum l-aţi rezolvat?
Mirela Angelescu: Brief-ul a fost destul de complicat de rezolvat. În primul rând, avem o campanie globală care are ambiţia de a fi implementată şi local. Aşadar, mai mult decât web şi mass media internaţională (tip CNN, dacă vreţi), campania trebuie să fie inteligibilă şi uşor de acceptat cultural de către toate naţiunile lumii. Trebuia să fie destul de neutră, dar şi inteligentă şi interactivă. Neutră nu e. Apoi, vorbeam cu 3 industrii diferite: oameni de marketing, de publicitate şi de media si cu oameni cu nivele de experienţă diferite. Din nou, a fost greu de găsit o idee destul de puternică pentru a uni cele trei industrii şi cu potenţial de a implica oameni din top management, alături de oameni de creaţie, de strategie sau de vânzari media. Promisiunea IAA este: “catalizator pentru comunicare inspirată”. Ne-am gândit că pentru oamenii de comunicare provocarea vieţii, darşsi provocarea zilnică este de a genera idei valoroase. Iar dacă IAA, prin resursele sale, ne ajută să ajungem la Big Idea, acesta este o promisiune tangibilă şi relevantă pentru fiecare dintre noi. Ne-am imaginat IAA ca locul în care din dialog, controverse şi resurse diferite se nasc mugurii mult râvnitelor Big Ideas. Campania noastră urmăreşte un om de comunicare care a intrat în contact cu IAA şi ne povesteşte, într-un weblog despre panică, tumultul şi bucuria de a naşte o idee.
Adrian Preda: A fost un brief diferit de toată comunicarea de până acum, pentru că nu era vorba de o campanie de promovare a IAA, ci de una de invitare a unor noi membri. Trebuia să găsim o idee care să funcţioneze 360 la nivel mare, pentru IAA central, şi la un nivel mai mic, pentru IAA-ul din fiecare ţară în parte. Ideea propusă de noi s-a numit Universal Brainstorming şi sper s-o vedem implementată în curând.

Vă aşteptaţi să fiţi selectaţi în finală? Care sunt şansele voastre pentru a câştiga această competiţie?
Mirela Angelescu: Ne doream să fim selectaţi, şi, ca de fiecare dată, am privit brief-ul ca pe o şansă de a face o campanie frumoasă. După ce am avut ideea, am sperat să fim finalişti. Precis avem 33,33% şanse de a câştiga. În plus, avem o idee fresh, o idee “web”, care serveşte ambiţia brief-ului de a repoziţiona relevant IAA.
Adrian Preda: Da, normal. Nu mergem niciodată într-un pitch fără să credem că-l vom câştiga. Acum, nu ştiu care sunt şansele ca proiectul mondial să fie dat României, însă l-am văzut pe Felix prezentând şi cred că poate convinge şi board-ul mondial IAA.

Ce ar însemna pentru voi şi pentru România ca o agenţie de aici să realizeze această campanie pentru IAA Global?
Mirela Angelescu: Că în România se face strategie şi creaţie de nivel internaţional şi suntem mândri să fim “acolo”.
Adrian Preda: O campanie românească, integrată, frumoasă, globală şi de succes.

Citiţi şi:

Două concepte româneşti, în finala competiţiei pentru realizarea campaniei globale de comunicare a IAA World Service Center