Dominitz: Trebuie să demonstraţi că aveţi capacitatea de a depăşi conservatorismul adus de criza economică

IAA.ro: Care sunt avantajele creativilor, plannerilor şi oamenilor de marketing din România dacă participă la seminarul „Creative Accelerators” din 4 şi 5 mai, de la sediul IAA?
Yonathan Dominitz: Industria comunicării se transformă încontinuu, cu o viteză extraordinară. Tehnologia se dezvoltă, oferind brandurilor şansa de a crea experienţe deosebite pentru clienţii lor. Această diversitate şi multiplicare a instrumentelor media oferă oportunităţi imense pentru comunicatori, însă totodată este o situatie greu de controlat. Eu personal pun la dispoziţia participanţilor la acest seminar, „Creative Accelerators”, metode şi instrumente prin care mintea se concentrează pe metode specifice şi eficiente de a crea idei creative originale şi campanii, prin folosirea unor instrumente şi metode de disruptive thinking, prin care creatorii lor pot ieşi în evidenţă.

Ce vor afla nou participanţii acestui seminar?
Unele instrumente pe care le voi prezenta în cadrul acestui seminar sunt nou create şi vor fi, astfel, introduse în premieră participanţilor români, la seminarul de la IAA. Despre alte instrumente pe care le voi dezvolta în cadrul seminarului din 4 şi 5 mai, cei interesaţi pot citi aici.

Oamenii se aşteaptă să obţină rezultate după participarea la un astfel de seminar.
Participanţii vor avea ocazia să îşi lărgească aria de gândire, astfel încât să folosească într-un mod mai eficient potenţialul creativ şi să obţină într-un timp mai scurt idei originale, inovatoare.

În ce constă diferenţa de structură şi de conţinut între un seminar la care participă numai oameni din agenţie faţă de un seminar la care participă numai oameni din companii?
Când susţin un seminar în cadrul unei agenţii sau în cadrul unei companii, instrumetele pe care le prezint pot fi implementate imediat, pornind de la nişte situaţii anume şi de la nişte brief-uri pe care lucrăm. Astfel, participanţii îşi pot da seama chiar pe moment de valoarea şi gradul de aplicabilitate al instrumentelor despre care vorbesc. Într-un seminar deschis atât oamenilor din agenţii, cât şi celor din companii, instrumentele prezentate pot fi implementate într-un mod mai generic, astfel încât participanţii să înţeleagă rolul lor şi să le poată utiliza eficient în activităţile lor de zi cu zi.

Seminarele tale acoperă zone complexe din industria comunicării (PR, BTL, advertising, media, comunicarea de criză). Care seminarii sunt cele mai populare şi de ce?
Există un motiv pentru care acopăr toate aceste zone şi anume abilitatea de a crea campanii integrate, unde toate disciplinele acestea sunt în strânsă legătură şi deservesc o singură idee puternică. Cel mai popular program este "co-creating experiences with consumers" – care este în egală măsură relevantă pentru o agenţie de publicitate, media, digital, PR sau BTL. De fapt, din perspectiva creării unei idei puternice, separarea disciplinelor este superficială (deşi are rolul ei dacă privim din alt unghi).

Călătoreşti peste tot în lume pentru a susţine aceste seminarii. Care sunt cele mai frecvente probleme în industria de marketing şi comunicare pe care le întâlneşti?
Provocarea universală şi perpetuă a specialiştilor din acest domeniu este identificarea de insight-uri relevante şi adevărate, care îi pot face pe oameni să rezoneze şi să interacţioneze, prin exploatarea unei idei unice, dar cu valoare pentru consumatori şi pentru branduri.

În comparaţie cu alte ţări europene, cum vezi industria de publicitate românească?
Industria de publicitate românească ne-a obişnuit prin creativitatea şi îndrăzneala de care dădea dovadă în comparaţie cu ţările vecine. Acest izvor nesecat de creativitate care era evident în urmă cu câţiva ani şi-a pierdut din naivitatea specifică unei industrii mai tinere, iar acum se confruntă cu provocările date de următoarea etapă în dezvoltarea ei, maturitatea. Astfel, industria trebuie să demonstreze că are capacitatea de a depăşi conservatorismul venit odată cu criza economică. Am încredere că talentul creativ din această industrie are potenţial să se manifeste în continuare şi să atingă noi culmi ale gloriei.