Newsletter
Aboneaza-te la Newsletterul IAA
Ca sa stii mereu tot ce misca in industrie.
Si ai sinteza direct in inbox.

aboneaza-te

RSS Feed
Afla imediat ce apare nou in "Interviuri"
Facebook
Like us on Facebook
Interviu - 20 Octombrie 2009
Necula: Sustenabilitate este mai mult decât CSR

Necula: Sustenabilitate este mai mult decât CSR

Manuela Necula, Head of Country la Ogilvy Group, a explicat pentru IAA.ro cu ce se ocupă Ogilvy Earth, specializarea cea mai nouă a agenţiei pe care o conduce. În linii mari, Ogilvy Earth va da recomandări strategice asupra direcţiei în care companiile ar putea merge din punct de vedere al dezvoltării sustenabile.

de Floriana Scânteie
IAA.ro: Să lămurim conceptul, pentru început. Deci, ce este Ogilvy Earth?
Manuela Necula:
Ogilvy Earth este o nouă specializare a Ogilvy Group. Echipa sa va fi formată din experţi în comunicare, care vin din toate ariile: advertising, digital, relaţii publice, activation. Echipa e modulară, în funţie de natura proiectului. Specializarea va fi coordonată de doi oameni care au expertiză pe astfel de proiecte: Loredana Caradimu – care lucrează în domeniu de 3 ani şi Alina Stanciu - care a dezvoltat proiecte de CSR pentru mulţi clienţi ai grupului. Pe lângă ele, vor exista şi experţi interni: directorii de creaţie - care o să contribuie la aceste proiecte, directorul financiar, strateggic planner. În mare, s-au adunat o mulţime de competenţe ale unor oameni care au dezvoltat genul acesta de proiecte de-a lungul anilor.

Ce va livra Ogilvy Earth?
Noi vom face eco audit –un audit al companiei în rândul stakeholderilor (atât intern, cât şi extern), după care va avea loc un workshop cu experţi externi – membri The Lab, unul dintre instrumentele noastre, iar mai departe se ajunge la o recomandare strategică asupra direcţiei în care compania ar putea merge din punctul acesta de vedere. Apoi se trece la implementarea unor anumite tipuri de programe. În primul rând,vorbim despre o direcţie strategică, care trebuie stabilită şi agreată cu managementul companiei. Sustenabilitatea este o decizie care se discută la masa CEO-ului.

Care este target Ogilvy Earth?
Companiile de orice mărime. Poţi să fii sustenabil şi dacă ai un business mic, depinde cum îl faci. Mai pe româneşte este vorba despre a ajunge să fii capabil să faci mai mult cu resurse mai puţine. Acest principiu se aplică atât corporaţiilor – ele sunt cele care la nivel mondial pot să împingă conceptul mai departe, dar se aplică la fel de bine şi într-o companie de talie mică sau medie. Nu e un apanaj al corporaţiilor exclusiv.

Ce s-a realizat cu această specializare la nivel internaţional?
Există proiecte multe, atât pentru companii, precum Unilever, Nestle,cât şi pentru organisme neguvernamentale, cum este Hopenhagen, un proiect probono, propus de Ogilvy şi agreat de ONU.

Şi care au fost reacţiile la nivel internaţional?
Reacţiile au fost foarte bune. N-a spus nimeni că e uşor, doar că subiectul este atât de arzător şi el nu mai poate fi evitat. În viitor nu vor mai putea rezista „a la long” companiile care nu se orientează spre o dezvoltare sustenabilă. Conceptul va ajunge pe agenda tuturor, dar în timp.

De ce aţi lansat Ogilvy Earth acum?
Pentru că, dincolo de orice, lansarea asta este, de fapt, o dovadă, în primul rând, a faptului că noi chiar credem în lucrurile astea, chiar vrem să contribuim cumva – atât ca oameni, cât şi ca organizaţie – şi sperăm că în timp se va dezvolta şi într-o oportunitate de business. Noi credem că această criză mondială este un efect al faptului că multe companii au mers într-o direcţie nesustenabilă. Criza a venit şi ca efect a acestui lucru. Credem că e un an important: 2009 e cel mai greu an pe care l-am avut cu toţii şi un an în care îţi analizezi principiile, direcţiile. Credem că e un moment potrivit.

Este, totodată, un an în care s-a vorbit mult despre CSR şi sustenabilitate, dar şi un an în care bugetele alocate pentru astfel de proiecte s-au micşorat. De ce ar venii companiile la voi, în contextul în care i ele încep să se orienteze spre crearea unui departament intern care să dezvolte proiecte de CSR?
Sustenabilitate este mai mult decât CSR. CSR este o parte din acest concept. Interlocutorii noştri de partea clientului sunt aceşti responsabili, împreună cu oamenii din board-ul de directori. Ei sunt cei care iau deciziile în legătură cu modul în care îţi vei structura strategia de business. Credem că pot găsi în noi un adevărat partener. Avem nevoie de oamenii de la client care să aibă preocuparea respectivă, dar niciunii dintre ei nu pot face singuri proiectele astea, pentru că sunt complexe.

Care este investiţia Ogilvy Group în Ogilvy Earth?
Nu este vorba despre o investiţie în bani, ci de suflet, de timp, de entuziasm. Toţi oamenii care lucrează în Ogilvy Earth au de fapt joburile lor în Ogilvy. Ei fac lucrul acesta în paralel şi vor munci de două ori mai mult din convingere. Pot spune însă ca am investit în training.

Şi rezultatele acestui demers se vor vedea în 10 – 15 ani...
Rezultatele la nivel macro se vor vedea în câţiva ani, rezultate palpabile se vor vedea uşor, de la an la an. Apropo de dezvoltare sustenabilă trebuie să „walk the talk”. Uită-te la noi, nu pretindem nici pe departe că suntem acolo, dar am făcut nişte paşi: avem programe în care ne formăm oamenii, programe în care îi susţinem şi încercăm să le oferim nişte oportunităţi de ghidare în carieră, programe interne de reciclare, suntem transparenţi. Deci, facem şi noi ce se poate pe parte asta. E doar începutul, dar e un început corect.

Citiţi şi

Ogilvy Group a lansat OgilvyEarth pe piaţa românească
sussus

  printeaza articolprinteaza articol     trimite unui prietentrimite unui prieten
web design staffordshire
6 Februarie 2012, 07:04
Multe mulţumiri pentru a găsi timp pentru a discuta această special, mă simt puternic despre acest lucru, împreună cu bucura de stăpâni mai multe despre acest subiect. Dacă este posibil, în timp ce dobândi experienţă, poţi upgrade creierul tău post pe blog-ul cu informaţii suplimentare? Este destul de util pentru mine.
How Many Carbs Per Day to Lose Weight
15 Februarie 2012, 07:27
Este această posibilitate în ceea ce priveşte propria sa se inscrie, în special, dialogul pe acest blog minunat! Doresc să mulţumesc lungi de multe pentru acest special.
Weekend Breaks UK
22 Februarie 2012, 07:55
Aici este cel mai bun prezinte cu acest subiect care l-am studiat vreodată. Suntem cu adevărat destul de impresionat de ea. Menţinerea scris un blog!
russiske damer
11 Aprilie 2012, 19:09
Multe mulţumiri pentru a găsi timp pentru a discuta această special, este destul de util pentru mine.
vincent wong wealth dragons
12 Aprilie 2013, 18:09
Thank you for this article. That's all I can say. You most definitely have made this blog into something special. You clearly know what you are doing; you've covered so many bases. Thanks!
buy real youtube views
6 Iunie 2013, 20:32
If I have chance to join CSR, I will check and apply for sure.
myntra coupons
17 Iunie 2013, 07:56
How can we get all things done with this news? Where to get the daily updated content and re-post on website.
free chips for doubledown
18 Iunie 2013, 11:01
It must be right for everyone and how these things can be done for business.
microdermal piercing
18 Iunie 2013, 11:45
Where to test all things and how these things can work for the CSR? I haven't tested this out yet.
www.statnames.com
22 Iunie 2013, 07:44
I haven't seen this CSR yet, but how can we test with it before joining?
bulk frames
23 Iunie 2013, 12:51
How can this be done? I mean how can we get all places like this for the CSR?
green coffee bean extract
23 Iunie 2013, 21:57
I haven't used the CSR system, but it seems to be a great choice.
provillus doest work
25 Iunie 2013, 12:01
Where to check the online application and how others can do about this CSR
free psn codes
27 Iunie 2013, 13:15
I know this is the ways to find everything and how to apply for new CSR.
http://nationalfitness.com/club-management.php
28 Iunie 2013, 10:13
I will check to see if this CSR is good for business.
Ashwagandha
29 Iunie 2013, 17:39
That is what I can do about these solutions and how others can help with new version of CSR
play retro games for free
29 Iunie 2013, 21:06
I hope these things can work out for the CSR system, hope this can work out.
manga reader
30 Iunie 2013, 11:37
Where to check the whole things like this and other system like CSR
RP Generator
30 Iunie 2013, 12:18
That is what I can do and how we can use CSR and other ways from business.
free video games
2 Iulie 2013, 07:18
I hope this can work out for all case since CSR is very real.
free microsoft points
2 Iulie 2013, 07:20
I know you are right with the business ideas and how we can get them done like with CSR system.
free itunes codes
2 Iulie 2013, 07:21
CSR is very popular to use, and how they can work out with all real cases.
check here
6 Iulie 2013, 16:04
Hope this can work for the case like this system of CSR
work from home
7 Iulie 2013, 20:50
Where to find all business and how this works for most of cases like the CSR
robbinson
8 Iulie 2013, 06:26
That is what I can do and how we can solve with this system like CSR
paleo diet recipes
8 Iulie 2013, 10:29
That is what I can do about all these systems with CSR.
alligator gar fish
15 Iulie 2013, 10:13
Your post is very interesting. I will recommend it to more people.
baixar cds free
15 Iulie 2013, 11:39
I like using CSR system because it work very good and stable
stick run cheat engine
15 Iulie 2013, 12:48
I think I will try to apply CSR system for my site.
cheapwebdesign.co.uk reviews
16 Iulie 2013, 06:03
I like your post, I think I will try using CSR system for my site.
http://rankelites.com/buy-youtube-views
16 Iulie 2013, 10:14
I am really surprised with this topic. Thanks very much for sharing.
buy pinterest repins
17 Iulie 2013, 07:22
M-am bucurat citit blog-ul. Într-adevăr așteaptă cu nerăbdare pentru a citi mai mult. Vrei mai mult.
http://rankelites.com/buy-twitter-followers
17 Iulie 2013, 07:25
Multumesc pentru schimbul de informații cu noi. Mă simt foarte interesant de citit postul tau.
How To Grow Taller Fast
18 Iulie 2013, 12:36
I like your site. I have found many idea for business when read your post. Thanks.
Family Survival Course
18 Iulie 2013, 12:38
you have a wonderful post. Thanks for sharing. Keep work up.
Magnetic Messaging
22 Iulie 2013, 06:58
What is CSR system?
Grow Taller 4 Idiots Review
22 Iulie 2013, 07:00
I think you should use CSR system to sustainable development.
Acne No More
22 Iulie 2013, 07:01
CSR is Corporate Social Responsibility. Is it right?
NSW maths syllabus
25 Iulie 2013, 12:30
I am hoping the same best work from you in the future as well.
bikeshq.com
1 August 2013, 13:53
Where to check all cases like CSR and how we can apply for most of cases.
mehr Details
8 August 2013, 03:26
Mi-a placut scris, vă mulțumesc foarte mult pentru partajarea cu noi, am fost foarte util :)
free microsoft points generator
9 August 2013, 10:49
This is a good article and offer some helpful information for me,thank you!
charles larosa
9 August 2013, 10:51
I will visit your website frequently because I really like your post.
the glades new launch
9 August 2013, 10:59
That is the case of online marketing and online business for CSR.
Easy Better Weight Loss
11 August 2013, 11:48
How can we make all this CSR and other ways of business like other tips.
scooby doo party supplies
13 August 2013, 11:28
Make sure they can work with the new system like CSR and other similar system.
Nako
13 August 2013, 17:51
I like using mail when I advertise new product because it help me save money.
Nina
14 August 2013, 10:15
What should I do if I want to adverise for my site?
vult
14 August 2013, 18:59
I need some new ideas for my site. I think I must redesign this site first.
sea horizon
15 August 2013, 06:20
WHere can I check all information about business and marketing.
Secure Income Annuity
21 August 2013, 15:22
Post your question quite convincing, the content is very special, I love it
Total Value Annuity
21 August 2013, 15:24
nice article, i love the way you lead problem, I enjoyed it
Secure Income Annuity
21 August 2013, 15:25
I always love reading new information, especially the content you say
homeowners insurance quotes
13 Septembrie 2013, 06:01
Who is Manuela Necula?
virtual assistant
16 Septembrie 2013, 11:35
Find the best virtual assistant in Australia today!
laptop repair tempe
23 Septembrie 2013, 05:20
Your article is very interesting and useful. I like reading it. Thanks.
appliance repair los angeles
30 Septembrie 2013, 19:22
Looking forward your new post. I think it will also more attractive than this article.
www.miamihomes4rent.com
2 Octombrie 2013, 07:52
Your post is very interesting and useful so I visit it frequently. Thanks for sharing.
www.retrospective.centeractive.com
2 Octombrie 2013, 07:54
I hope you will have many new articles in the next time to share with us, Thanks.
buxton
7 Octombrie 2013, 07:24
How can we get all CSR or something like business and other ways like marketing.
fight videos
8 Octombrie 2013, 05:16
I think the implementation of social responsibility is an obligation and responsibility for the enterprise
seksitreffit
19 Decembrie 2013, 19:17
Where to get the new version of CSR? Make sure they are the same?
Marrakech
21 Ianuarie 2015, 00:28
This is a good article and offer some helpful information for me thank you.
Immobilier Marrakech
21 Ianuarie 2015, 00:26
nice article, i love the way you lead problem
Scrie parerea ta:
Nume:
Email:
http://   Website:
Comentariu:
Scrie in cifre numarul din imagine
Cod verificare