Teodora Migdalovici despre Cannes Rehab: “E un program mozaic, unde întregul armonizează piesele ṣi devine sursă de inspiraṭie”

Iaa.ro: Cannes Rehab nu e un nume previzibil. Cum a venit ideea de ”Rehab”, asociata Cannes-ului, pentru evenimentul care va începe săptămâna viitoare?
Cannes Rehab e o metaforă pentru ”resetare” ṣi pentru ”ia-o de la capăt cu altă aṣezare mentală ṣi alte resurse”. Ediṭia Cannes Lions 2011 a fost un mix de experienṭe intense – de la ce-a oferit consistent festivalul, la surpriza fabuloasă pe care ne-a facut-o McCann tuturor. Rezultatul lor a generat o minunată euforie printre românii prezenṭi la eveniment ṣi-a fost catalistul pentru stare de bine ṣi admiraṭie necondiṭionată. Dar Cannes-ul a trecut ṣi avem nevoie cu toṭii de un fel de debriefing la rece, în care, deopotrivă clienṭi ṣi agenṭii, să exploreze secretul succesului la un astfel de eveniment, dar să se ṣi încarce pozitiv cu idei admirabile. Dacă la festival am celebrat, la Cannes Rehab facem introspecṭie, ca industrie. Îi analizăm pe alṭii, dar ṣi pe noi, învăṭăm, sedimentăm informaṭie, tragem adânc aer în piept, ne aliniem la ce înseamnă performanṭă ṣi, după o astfel de expediṭie, reaṣezaṭi pe direcṭia potrivită, trecem la fapte pentru următoarea etapă. Prin Cannes Rehab îmi doresc să oferim o experienṭă de vitalizare creativă, de regăsire ṣi de cultivare a inspiraṭiei.

Ce-a însemnat pentru tine Cannes Lions 2011?
În urmă cu aproape 7 ani, România avea doi delegaṭi ṣi nici un entry. Aṣa că la nivel personal Cannes Lions 2011 a însemnat încheierea unei etape ṣi confirmarea că ce-am construit până acum ṣi-n numele Cannes-ului în România, ṣi-n numele României la Cannes, a fost solid ṣi armonic. A fost semnul ca n-am visat degeaba. Cu toată criza, a fost anul în care am avut cel mai mare număr de jucători din top managementul românesc. Au fost atât de mulṭi lideri din industrie, încât cursa către Nisa cu care au venit la festival, ṣi-a primit porecla de ”avionul cu GM-i”. Ioana Mănoiu a fost în juriul de la PR, iar McCann a spulberat pur ṣi simplu aproape fiecare gală. Şi datorită lor, în seara Galei de la Titanium ṣi Integrated, preṣedintele festivalului a ṭinut un discurs cu miez despre identitatea câṣtigătorilor din ṭări care pentru vestici au o doză consistentă de exotism. A fost pentru prima dată când numele României a fost rostit cu admiraṭie în faṭa unor mii de oameni care desemnau împreună, în Palais des Festivals, crema comunicatorilor globali. Rezultatul McCann a fost un triumf pentru antreprenorul Bogdan Enoiu, pentru Boṭan ṣi echipa lui, pentru agenṭie ṣi reṭeaua lor, pentru România. Iar pentru mine a fost semnul ca n-am pedalat în gol, ca un hamster în cusca lui, ṣi ca nimic n-a fost în zadar. Dimpotrivă.

Ce ne poţi spune despre speakerii la Cannes Rehab?
Cannes Rehab e organizat pe două direcṭii – dimineṭile sunt rezervate zonei de dezvoltare personală, cu tehnici de imaginaṭie activă ṣi cu ṣedinte de sandplay, urmate de vizionarea premiilor la diverse categorii. Întâlnirile de dimineaṭă – focusate pe sine ṣi pe explorarea proiectelor performante se vor întâmpla în contextul primitor al noului sediu GMP. Serile au fost rezervate prezentărilor făcute de lideri ai industriei creative de la noi ṣi vor avea loc în spaṭiile relaxate ale agenṭiilor pe care ei le conduc.

Într-o proporṭie covârṣitoare, vorbitorii sunt delegaṭi români de top care au fost la ultima ediṭie a festivalului ṣi care vor împărtăṣi despre experienṭa lor canneză, despre ce i-a inspirat, ce i-a motivat, despre trenduri ṣi oameni interesanṭi.

Aṣa cum e firesc vom începe zilele Cannes Rehab cu McCann. Dinu Pănescu - Group Creative Director va povesti nu doar despre Cannes, ci mai ales despre cum s-a ajuns acolo. Ioana Mănoiu – GMP PR, Ştefan Iordache – Leo Burnett, Gabi Lungu ṣi Monica Jitariuc – The Practie, Roxana Memetea – Brands Talk, Dani Macarie – Ogilvy, Razvan Capanescu – Publicis, Raluca Ciubotaru – Roger Hatchuel Academy vor face cu siguranta din Cannes Rehab un regal.

De ce ai simṭit nevoia să pigmentezi programul ṣi cu activităṭi colaterale industriei de comunicare?
Pentru că industria de comunicare nu trebuie pusă în niṣte paranteze care să excludă restul gesturilor care ṭin de creativitate în general, de spiritualitate ṣi de umanitate. La Cannes Rehab încercăm să uităm de ”industrial” ṣi să cultivăm ”comunitatea”. Şi la nivel global e încurajată o ”umanizare” a marcomm-ului ṣi când vorbim despre companii, ṣi când vorbim despre branduri, care aproape de fiecare dată sfârṣesc prin a lupta pentru o cauză. Se poartă fusion în tot – de la felul în care sunt armonizate azi disciplinele comunicării – unele în raport cu altele – până la profilul eterogen al oamenilor care sfârṣesc prin a lucra în agenṭii. S-a dus vremea cv-urilor construite cu bisturiul ṣi a poziṭiilor standardizate, pentru care trebuia să faci fitness profesional, ca să devii ”adecvat” corporaṭiei. Trăim o eră a ”includerii”, a lui ”join in”, a lui "să luăm ce e unic ṣi special în fiecare”. Se poartă mozaicul. În mozaic, nici o piatră nu e urâtă – ṣi echilibrată, dar ṣi asimetrică, îṣi găsesc sensul ṣi frumuseṭea în imaginea de ansamblu. De-asta am ales ca în programul dens – de proiecṭii ṣi întâlniri cu delegaṭi - să strecurăm ṣi creative cooking ṣi imaginaṭie activă ṣi meditaṭie. E un program mozaic, unde întregul armonizează piesele ṣi devine sursă de inspiraṭie. Oamenii nu-ṣi pot căuta reperele doar în campanii memorabile – oricât de premiate ar fi ele. E nevoie de evadare în alte discipline ṣi în alte teritorii. Nu ṣtiu dacă mulṭi realizează, dar dincolo de vârtejul de cifre, tabele sau ROI, ṣi oamenii de publicitate ṣi oamenii de business sunt oameni. Cannes Rehab nu e pentru maṣini ṣi nici pentru cărṭi de vizită. E pentru oameni. Frecventez destul de mult mediul acesta ca să-mi dau seama că rutina, oboseala cronică, marasmul de zi cu zi ṣi stresul vecin cu depresia sunt tot atâtea gesturi de sabotaj pentru vitalitatea ṣi ideile acestei comunităṭi. Din când în când, înainte ṣi după orele de muncă, merită, măcar pentru câteva zile, să facem un pas în afara acestei rame a rutinei, să ne aducem aminte cine suntem, de ce facem ṣi de ce iubim meseria asta. De-asta Cannes Rehab ṣi pigmenṭii asociaṭi.

Cum vor fi următoarele ediṭii ale Cannes Lions pentru România?
McCann a demonstrat că leii de la Cannes pot fi un obiectiv tangibil pentru
România. Să egaleze cineva rezultatul McCann e o chestiune provocatoare nu
doar pentru agenṭiile locale, ci ṣi pentru cele din elita comunicării globale.
Dar tot ei au arătat că nu există imposibil. Aṣa că va fi greu, dar nu
imposibil. 

Cannes Rehab se va întâmpla în fiecare an?
În mod clar e un eveniment necesar, pe care îl văd ca pe o poveste cu multă
vibraṭie, care pleacă de la Cannes, dar încearca să dea soluṭii, răspunsuri,
poate ṣi posibile remedii pentru comunitatea oamenilor de comunicare de la
noi. Îmi doresc să fie un spaṭiu în care oamenii de la client, jucătorii din
marketing ṣi din brand management să învârtă ṣi la propriu ṣi la figurat
niṣte clătite cu creativii, să prepare compoziṭii de tempura shrimps, să
facă pastă de mazăre cu mentă a la Bacania Veche, să umple ouă de prepeliṭă cu wassabi, amuzându-se, învăṭând, devenind mai empatici ṣi mai umani.

Extra Info

Gândită ca o tabără de creaţie dedicată celor ce preţuiesc abordarea inteligentă a actului comunicării, Cannes Rehab va debuta pe 6 octombrie, se va ţine în spaţiile oferite de cele mai interesante agenţii de publicitate ale momentului şi va dura o săptămână.

Platforma Cannes Rehab pune deopotriva pret pe experientele de studiu post-Cannes Lions 2011, dar si pe programe de dezvoltare personala si de cultivare a creativitatii, dincolo de gestul publicitar.