Această practică ridica o mare întrebare: Cum livrăm mesajul către un public ce nu este interesat să-l primească? Raspuns: îl facem mare și agasant! Trebuie să-l vadă!
Bannerele reprezintă mult mai mult! Bannerele VÂND! Da, poate suna ciudat, dar poți vinde printr-o campanie realizată bine!
Dacă totuși nu vrem să vindem și urmărim vizibilitatea, putem interacționa cu utilizatorul prin intermediul bannerelor. Interactivitatea crește timpul de expunere al utilizatorului la brandul nostru. Bogdana spune acest lucru de ceva vreme, hai să o ascultăm! Este drept că avem nevoie de un concept pentru a face asta, dar aici ne pot sprijini agențiile interactive, prin intermediul know how-ului pe care îl posedă.
Iata situatia puțin detaliată:
Motive pentru care campaniile de bannere ajung să facă mai mult rau decât bine:
- marketerii nu cer agențiilor să fie eficiente, ca urmare, campaniile nu sunt gandite în această direcție
- targetarea este omisă
- copy-urile nu sunt relevante pentru publicul țintă
- creația, daca există, este mutilată de feedback-ul clientului
- mesajul cheie este la mult prea multe “instante“ distanță și ajunge să nu fie afișat
- sunt agasante prin mărime sau poziționare
Cum poate fi remediată o astfel de situație?
- ca și agenție, asumă-ţi responsabilitatea pentru munca prestată, feedback-ul clientului este important, dar rezultatele campaniei sunt responsabilitatea ta
- stabilește de la început ce contează pentru campania ta: mesajul sau imaginea/logo-ul
- hai să gândim dinspre CPC spre CPM, pune eficiența pe primul loc, interacțiunea utilizatorului cu mesajul, numărul de afișări pot fi considerate bonus
- gândește campania pentru utilizator și nu pentru produs
- stabilim de la început profilul și comportamentul utilizatorului targetat și îl identificam în online-ul românesc
- putem utiliza targetarea comportamentală, astfel încat să dezvoltăm o campanie cu mesaje diferențiate pe trei - cinci site-uri unde știm că utilizatorul navighează
- creează o legătură între banner și conținutul site-ului utilizat, fă-l parte integrantă din aspectul site-ului
- focus pe mesajul cheie, dacă ți-ai făcut treaba perfect, vei avea atenția utilizatorului pentru două - trei secunde. Utilizează acest timp pentru a livra mesajul sau a-l provoca la interacțiune.
- dacă nu cauți eficiența și vrei doar să faci impresie, uimește prin calitate sau inovație. Vorbim despre banner..
- nu uita că prin interacțiune captezi atenția și poți livra mai multe mesaje.
Long story short!
Tot ce am spus până acum sunt elemente basic. True! În acest caz nu ne rămâne decât să le și implementăm.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
