"Consumerismul, aşa cum îl cunoaştem, îşi trăieşte ultimele zile"

In centrul Moscovei, nu simt recesiunea. Preturile brandurilor de lux sunt cele mai mari din lume, sau asa mi se pare. Cica un expresso adus in camera, la Ritz-Carlton, costa 35 de dolari. Americani. Bine ca nu stau la Ritz. Bine ca ma trezesc devreme, caci speech-urile care mi-au placut au fost matinale.

Cele doua zile de congres au avut momente de inspiratie si momente de dezamagire. Cel putin pentru mine.

Daca inchid ochii si trebuie sa imi amintesc o singura persoana, o singura fraza, un singur moment, atunci trebuie sa va scriu despre Maurice Levy si discursul sau vizionar. 'Just google' si veti vedea cat de multe mentiuni a avut interventia sa, o dovada ca a avut impact si ca a fost considerata un moment de referinta al acestui congres.

Chairman si CEO al Publicis Groupe, Maurice Levy a ales sa nu vorbeasca despre schimbarile pe care le-a generat si le genereaza 'revolutia tehnologica', un subiect deja intors pe toate partile, si a evitat calea batuta a rezumatului cauzelor si efec telor crizei economice. A vorbit despre generatia care transforma lumea, generatia care are puterea sa schimbe opiniile general acceptate despre economie si business. A vorbit despre uriasii cu picioare de lut, mega-brandurile care comunica unor generatii surde la mesajele lor. A vorbit despre consumatori care sunt receptivi la idei purtatoare de emotie care ii implica, consumatori care considera de la sine inteles ca e responsabilitatea marilor branduri sa sustina rezolvarea problemelor grave si profunde ale lumii in care traim.

Levy ne-a atras atentia ca o schimbare mult, mult mai profunda decat criza economica - si chiar decat schimbarile tehnologice - se petrece sub ochii nostri. Consumerismul, asa cum il cunoastem, isi traieste ultimele zile. Industria de marcomm trebuie sa regandeasca una dintre cele mai importante convingeri ale sale, aceea ca a consuma mai mult este o masura a prosperitatii - drept care incurajarea consumului trebuie sa fie unul dintre obiectivele comunicarii catre consumator.

L-am ascultat cu incantare, captivata de un discurs plin de substanta, completat nu cu banalul PowerPoint cu 'ideile principale', ci cu un caleidoscop de imagini memorabile.
Concluzia lui Levy? 'a great time to be a challenger or an outsider' sau, intr-o traducere adaptata, 'cu cat ai mai putin de pierdut, cu atat vei intelege mai repede ca nimic nu va mai fi ca pana acum'.

A fost caldura mare la Moscova, aproape treizeci de grade. Sa zici, vorba cuiva, ca s-a intors lumea cu susu-n jos.