Culorile şi marketingul, partea a doua

Continuarea primei părţi din Culorile şi marketingul

„Culorile pot vinde, culorile potrivite pot vinde mai mult.” (EHB)

Să vedem în continuare cum putem explora aceste asocieri în marketing şi branding. În primul rând, dovezile ştiinţifice despre efectul culorilor sunt relativ noi şi nu s-a publicat încă nimic legat de efectul culorilor în marketing. De câţiva ani încoace, companiile au început să integreze în cercetări capitolul culori şi din ce în ce mai mult în dezvoltarea brandurilor, dar din motive competiţionale, aceste date nu au fost publicate.

Cercetările cu arătat rezultate uimitoare privind utilizare culorilor. Indivizii fac hotărâri subconştiente cu privire la o persoană, mediu sau produs, cu 90 de secunde înainte de prima vizualizare şi 60-70% din evaluări sunt bazate pe culoare. Culoarea poate să crească recunoaşterea brandului cu 80%. Reclamele în culori sunt citite cu 42% mai des decât cele alb - negru. 90% dintre oameni reţin mai bine o prezentare colorată decât una monocromă. Şi 83% cred că îi fac să pară mai de succes.

Poate fi riscant să faci declaraţii generale cu privire la înţelesul culorilor, pentru că percepţiile pot varia în funcţie de cultură, religie, gen. Într-o ţară, roşul poate să însemne noroc, iar în alta, total opusul. Şi la care roşu ne referim? Roşu coral, carmin roşu, scarlet, rubin, purpuriu, vişiniu sau orice alte mii din care putem distinge; şi acest aspect este important.

O companie a învăţat acest lucru prin metoda cea mai grea, oferind săpun dezinfectant în ambalaj verde, ceea ce nu a avut efectul scontat în ţările musulmane, pentru că acolo verdele este culoarea divinităţii. Expresia “omoară toate bacteriile”, care era pe etichetă, nu se asocia prea bine cu culoarea verde, care a fost ulterior schimbată.

Culoarea nu poate fi văzută izolat, ci în relaţie cu alte culori cu care este folosită în acelaşi timp. Sunt combinaţii de culori care schimbă impactul şi dau profunzime culorii cu care este asociată. Roşu pe alb are o altă putere decât roşu pe gri, iar o mică suprafaţă de culoare galbenă are efect mai puternic decât o suprafaţă de culoare violet, care este de câteva ori mai mare. Aceste principii au fost studiate, cercetate şi mulţi pictori şi designeri au aplicat regulile de armonie ale culorilor şi contrastelor.

Un principiu de bază este important în pictură şi în mod egal de important în marketing. Oamenii au o dorinţă de echilibru şi preferă, în general, armonii de culoare, în schimbul dezechilibrelor, a combinaţiilor disruptive.

Consideraţii suplimentare ar trebui să fie acordate la interacţiunea dintre culori şi forme, litere şi simboluri. Gândiţi-vă la numele de brand precum şi logo-uri, prezentarea produsului în sine, eticheta şi la design de ambalaj. Unele culori sunt mai unghiulare, ascuţite şi acute, în timp ce altele ajută să exprimi rotunjime, moliciune, curbe sau sfere.

Te voi picta în propria culoare (proverb latin)

Haideţi să ne gândim cum o culoare poate să descrie o situaţie, sentimente, importanţă, dorinţe. Avem un document care este mai degrabă plictisitor cu text negru pe hârtie albă, care vrea să exprime claritate, urgenţă, importanţă, confidenţialitate. Ce culoare ar putea fi folosită aici? Una care, cu siguranţă, ar conţine mult roşu. De aceea, ştampilele roşii pe care scrie „confidenţial” sunt recunoscute internaţional. O simplă culoare poate schimba importanţa documentului.

Sau o culoare care să vă spună că puteţi respira mai uşor, poţi simţi mirosul ierbii proaspete, al frunzelor. De aceea majoritatea spay-urilor nazale sunt cu alb, albastru şi verde. Deci, culoarea întăreşte mesajul publicitar de pe pachet din print sau reclamă.
Dacă aţi deschide frigiderul şi aţi vedea că are pereţii albaştri? Oare poate ajuta albastrul să vă găsiţi apetitul în frigider? Probabil că nu!

Şi Smartie a fost numai până în anii 80. Între timp, un Smartie alb încercă să îl înlocuiască, deaoarece Nestle nu a putut să îşi ţină promisiunea de a folosi doar coloranţi naturali, şi nu a putut să găsească şi pentru Smartie albastru.

Sfârşitul celei de a doua părţi. Vineri puteţi citi continuarea acestui material.

IMPORTANT: Pentru a participa la acest seminar, membrii IAA România trebuie să achite o taxă de 150 de euro pe participant, iar non membrii IAA România - 250 de euro pe participant. IAA România oferă o reducere de 30% studenţilor şi absolvenţilor Şcolii IAA şi o reducere de 25% pentru grupuri de peste 3 persoane din aceeaşi companie. Pentru detalii suplimentare contactaţi-o pe anamaria.triscau@iaa.ro