Cum se vede PR-ul de pe Croisette

Dacă ar fi să trag doar o singură concluzie în urma acestei experienţe, aş spune ca PR-ul se schimbă fundamental şi că există două tipuri de oameni: cei care înţeleg asta şi cei care nu vor să accepte.

Există un gap evident între new school şi old school PR, care nu ţine de vârstă, ci de gradul de rezistenţă la schimbare. Între PR-ul tradiţional, bazat pe o strategie de media relations care se evaluează în media clippings şi PR-ul modern, care nu mai ţine cont de articole şi se cuantifică prin engagement şi vânzări. Diferenţa în abordare este evidentă şi ne-am confruntat cu ea de nenumarate ori la Cannes - de la înscrieri, până la discuţiile dintre membrii juriului.

PR-ul modern este despre digital content, comunicare directă cu consumatorii şi crearea de poveşti menite a fi viralizate. Crisis-ul modern este despre curajul de a gândi neconvenţional şi de a-ţi asuma riscuri, iar comunicarea corporate începe să semene cu comunicarea de brand. Companiile devin inimaginabil de transparente.

Agenţiile de publicitate încearca acum să înveţe PR, dar mai au drum lung de parcurs. Îţi dai seama de asta când la rezultate menţionează cu entuziasm “free PR”. De cealaltă parte, agenţiile de PR încearcă să se adapteze. Vor reuşi cele care nu se vor agăţa cu disperare de ce au învăţat. Cele care au curaj să iasă din “the box” şi să intre mai adânc în zona de marketing, teritoriu rezervat în trecut agenţiilor de publicitate şi agenţiilor de digital. Cele care au curajul să gândească big.

Singurii duşmani ai noştri, ai oamenilor de PR, suntem chiar noi. Prin modul nostru de gândire. Când încă ne punem problema că noi nu cumpărăm machete de presă şi noi nu o să gândim niciodată aplicaţii de telefon, ne autolimităm. Gândim în şabloane. În ziua de azi, PR-ul începe şi se termină unde începe şi se termină problema clientului nostru şi nu unde am învăţat noi la şcoală.

Să fii jurat la Cannes este o experienţă profesională şi personală unică. Te scoate din spaţiul tău strâmt şi îţi oferă o vedere panoramică. Am plecat cu emoţii şi m-am întors liniştită, fiindcă am realizat că deşi nu foarte aproape, suntem totuşi pe drumul cel bun.

Extra info

Ioana Mănoiu a făcut parte din juriul secţiunii PR din cadrul festivalului de publicitate Cannes Lions 2011, desfăşurat între 19 şi 25 iunie la Cannes. În ultimii trei ani, România a avut câte un reprezentant în fiecare juriu de PR: în primul an a jurizat Eliza Rogalski (Tempo Advertising), apoi Gabriela Lungu (The Practice).

GMP PR este una dintre cele mai importante agenţii de relaţii publice din România. Cu o echipă de 21 de specialişti în comunicare, agenţia oferă servicii de consultanţă în PR pentru companii precum Ericsson România, Toyota, Apa Nova, Romtelecom, A&D Pharma, Henkel, Alexandrion, Bayer Schering Pharma, Pepsi, Ursus, Muller, HP sau Interex. Activitatea agenţiei a fost recunoscută local şi internaţional la competiţii precum Sabre Awards, European Excellence Awards sau Romanian PR Award. Printre distincţiile primite, numărându-se “Newcomer European Agency of the year'' sau ''Romanian PR Agency of the year''.